Die Marke
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<strong>Die</strong> <strong>Marke</strong>narchitektur<br />
Gute Architektur schafft viele interessante Elemente. Jedes einzelne<br />
Element hat eine Aufgabe – zusammen bilden sie den Gesamteindruck.<br />
Das ist bei <strong>Marke</strong>n nicht anders als bei einem Gebäude.<br />
KONZERNMARKE<br />
UNTERNEHMENSMARKE<br />
PRODUKT- UND SERVICEMARKEN<br />
A1 PRODUKTE<br />
Rund 3000 werbliche Botschaften erreichen den Kunden Tag für Tag.<br />
Aus Sicht des Verbrauchers haben viele dieser Botschaften ähnliche<br />
oder gleiche Absender. Missverständnisse und der Verlust von Aufmerksamkeit<br />
können die Folge sein.<br />
16 / DIE MARKE<br />
A1 XCITE A1 B-FREE A1 TOTAL<br />
Auch in unserem Fall gibt es ähnliche Absender-<strong>Marke</strong>n mit gleichen<br />
Werten, aber unterschiedlichen Botschaften. Genau genommen ist<br />
mobilkom austria Bestandteil einer großen <strong>Marke</strong>nfamilie.
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