Die Marke
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An der Spitze der Familie steht die Konzernmarke Telekom Austria.<br />
Als Mobilfunk-Anbieter ist mobilkom austria eine Unternehmensmarke<br />
des Konzerns und besitzt ihrerseits Produkt- und Servicemarken.<br />
Sie heißen A1, A1 BANK, client24 und können im Rahmen<br />
ihres Sortiments eigene Submarken bilden.<br />
<strong>Die</strong> Konzernmarke Telekom Austria steht für ein<br />
leistungsfähiges Festnetz, Kompetenz im Mobilfunk,<br />
den Ausbau von Internet-<strong>Die</strong>nsten sowie<br />
die Vernetzung all dieser Angebote. Sie verfügt<br />
im nationalen und internationalen Geschäft über<br />
große Kompetenz und Kredibilität.<br />
mobilkom austria ist unsere Unternehmensmarke.<br />
Sie ist die Basis jeder Kommunikationsmaßnahme<br />
und speichert die Energie aller Aktivitäten<br />
der einzelnen Produkt- und Servicemarken. Im<br />
Ergebnis ist mobilkom austria Plattform und<br />
Garant für zukünftige Erfolge bei der Verbesserung<br />
und Neuentwicklung unserer Leistungen.<br />
In der Kommunikation einzelner Leistungen<br />
stehen die Produkt- und Servicemarken im Vordergrund.<br />
Im Rahmen der <strong>Marke</strong>nwerte von<br />
mobilkom austria vermitteln sie unseren Kunden<br />
ein klar differenziertes, attraktives Angebot.<br />
<strong>Die</strong> Produktmarke A1 trägt aufgrund ihrer<br />
Marktstellung eine besondere Verantwortung<br />
im <strong>Marke</strong>nbild.<br />
Unter A1 werden verschiedene Produkte und<br />
<strong>Die</strong>nste angeboten, die in die Produktmarke A1<br />
integriert werden. Grund hierfür kann die Ausrichtung<br />
auf eine bestimmte Zielgruppe oder die<br />
Differenzierung innerhalb des eigenen Angebotes<br />
sein.<br />
<strong>Die</strong> Abgrenzung und Ordnung aller <strong>Marke</strong>n des Konzerns und die eindeutige<br />
Zuordnung von Botschaften erleichtern das interne Arbeiten.<br />
Außerdem sorgt die <strong>Marke</strong>narchitektur dafür, dass der Verbraucher<br />
das Zusammenspiel unserer <strong>Marke</strong>n nicht als verwirrende Baustelle<br />
wahrnimmt, sondern als eindrucksvolles Kommunikationsgebäude.<br />
DIE MARKE / 17