Die Marke
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Das Merchandising<br />
Es geht weniger um Hype, sondern vielmehr<br />
um echte Werte wie Vertrauen. Unsere Produkte<br />
sollen dieses Vertrauen schaffen.<br />
Jedes mobilkom austria Produkt ist ein Teil der Kommunikation.<br />
Es ist ein wesentlicher Bestandteil des Corporate<br />
Designs. Gerade deswegen ist es sinnvoll, sich schon bei<br />
der Auswahl der Produkte an den Unternehmenswerten<br />
zu orientieren. Eine Wanduhr würde keinen Sinn haben,<br />
eine moderne Umhängetasche schon eher. Ob es sinnvoll<br />
ist, das Logo groß und in Gelb und Schwarz auf Grau<br />
abzubilden, hängt vom Produkt, seiner Verwendung und<br />
manchmal auch von den Produktionsmöglichkeiten ab.<br />
Bei modischen Produkten wie Baseball-Kappen kann es<br />
sinnvoll sein, sie entweder elegant mit einem kleinen<br />
Grau-in-Grau-Logo zu besticken oder sie bewusst mit<br />
einem großen Logo in Gelb und Schwarz zu versehen.<br />
Der Logo-Einsatz auf einer Uhr oder einem Aschenbecher<br />
muss unterschiedlichen Kriterien folgen.<br />
<strong>Die</strong> Corporate-Design-Richtlinen gehen bewusst darauf<br />
ein. Man sollte deswegen auch immer daran denken,<br />
dass es zwei Arten von Produkten gibt – langfristige und<br />
kurzfristige, modische. Der Multiplikatoreffekt darf dabei<br />
nicht unterschätzt werden. Eine Zeit lang galt es als<br />
schick, Taschen von Luftlinien zu tragen. Feuerzeuge<br />
von Billa sind ein begehrtes Souvenir aus Österreich.<br />
Man sollte also nicht zu vorsichtig sein mit der Verwendung<br />
des eigenen Logos und es nicht nur unter dem<br />
Understatement-Gesichtspunkt einsetzen.<br />
Wir verwenden die Primärfarben und die Corporate-<br />
Schriften, Sekundärfarben setzen wir dezent ein, Verzerrungen,<br />
Schatten, Outlines oder ähnliche Effekte<br />
vermeiden wir auch hier. Ein paar Beispiele für Umsetzungen<br />
werden hier gezeigt.<br />
Das bestickte mobilkom austria Cap.<br />
Das mobilkom austria Häferl. Das Logo ist im<br />
Siebdruckverfahren aufgebracht und eingebrannt.<br />
<strong>Die</strong> mobilkom austria Reiseausstattung mit<br />
geprägtem Logo.<br />
CORPORATE COMMUNICATIONS / 25