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8 | TASPO gehölze 22. Februar 2013 | Nr. 8 Sortimentsbaumschulen gehen positiv gestimmt in die Saison 2013 Zahlreiche Neuheiten im Sortiment und findige Marketingideen unterstützen den Einzelhandel. Von Kathrin Scheumann Über ein gutes Jahr 2012 berichtete die Baumschule zu Jeddeloh (Jeddeloh) am IPM-Messestand. Der Frost im Februar des Vorjahres habe dafür gesorgt, dass sich das Geschäft vergleichsweise etwas nach hinten verlagerte, was dem Verkauf aber zugute kam. Insgesamt sei der lange Saisonverlauf 2012 positiv zu bewerten. Frische Ware war nach Angaben am Messestand absolut gefragt, im Frühsommer liefen insbesondere laubschöne Varietäten gut. Im Bereich der Blütengehölze waren Hortensien und Rosen die Spitzenreiter. Für 2013 hat das Unternehmen seine bereits vor einigen Jahren in den Fokus gerückten Marketingaktivitäten weiter ausgebaut. Firmeneigene Markt- und Trendanalysen in der gesamten Branche dienen laut Information dazu, Markenmanagement, Produktentwicklung, zielgruppenorientiertes Marketing und Verkaufskonzepte für den POS weiterzuentwickeln. Am Messestand stellte zu Jeddeloh daher auch seine „Marken und Konzepte 2013“ in den Mittelpunkt der Präsentation (siehe TASPO 3/13). Als Pflanzenneuheit präsentierte das Unternehmen Physocarpus ‘Amber Jubilee’. Die attraktive Varietät der Blasenspiere eröffnet den Reigen in einer neuen exklusiven Produktlinie namens First Editions, unter der das Ammerländer Unternehmen zukünftig weitere Besonderheiten vermarkten wird. ‘Amber Jubilee’ wurde im kanadischen Manitoba selektiert und ist eine Kreuzung aus den Sorten ‘Diabolo’ und ‘Darts Gold’. Bei einer Winterhärte von bis zu minus 40 Grad Celsius stellt zu Jeddeloh besonders das fließende Farbspiel des Laubes heraus. Von Gelb und Gold wandelt sich die Färbung im Sommer hin zu Orange und geht im Herbst in ein Dunkelrot, später dunkles Violett über. Anzeige Rispenhortensie ‘Butterfly’ der Baumschule Diderk Heinje. Werkfoto Fagus ‘Asterix’ ist neu bei E. A. Stöckmann. Foto: Kathrin Scheumann Dreiminuten-Clips zum lernen Auch Christian Kordes, Geschäftsführer der Kordes Jungpflanzen Handels GmbH (Bilsen) sieht für 2013 sehr gute Geschäftsaussichten. Bereits im Herbst vergangenen Jahres habe sich gezeigt, dass durch den Frost im Winter 2011/2012 viel Ware am Markt fehlte. Entsprechend gestalte sich die Jungpflanzennachfrage, bei der die Unternehmen gut bedient sind, die ihren Einkauf rechtzeitig getätigt haben. Dass es in einigen Bereichen Verknappungen gäbe, sei aber letztlich für das Gesamtmarktgefüge ganz gut. Kordes Jungpflanzen war mit einer Fülle an Neuheiten aus den Bereichen Hydrangea, Buddleja, Ilex, Philadelphus und Sambucus zur diesjährigen IPM gekommen (siehe Taspo 3/13). Am Messestand stellte Christian Kordes zudem die neue Thuja occidentalis ‘Golden Smaragd’ heraus. Mit ihrer goldgelben Benadelung könne sie schöne Akzente in der Gartengestaltung setzen. Trotz seines schmalen, kegelförmigen Habitus verfüge dieser Lebensbaum über einen dicht verzweigten Wuchs. Weitere Vorzüge der Varietät bestünden in ihrer Unempfindlichkeit gegenüber direkter Sonneneinstrahlung (kein Verbrennen) und ihrer guten Frostverträglichkeit. „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“, diesen Sinnspruch nimmt die E. A. Stöckmann Handels GmbH & Co. KG (Bad Zwischenahn) durchaus wörtlich. Wie Geschäftsführer Jochen Stöckmann in Essen erläuterte, sind stimmungsvolle Präsentationen im Einzelhandel dabei eine Schiene. Eine zweite und in ihrer Bedeutung wachsende beziehe sich auf die Neuen Medien. Das beginne damit, dass alle Etiketten des Sortimentes mit der firmeneigenen Internetadresse versehen seien, reine Markenetiketten stattet das Unternehmen zudem mit einem QR-Code aus. Um aber möglichst viele Informationen an den Verbraucher zu bekommen, lässt Stöckmann Bilder sprechen. Auf der Website www.nastosymphonie.de finden sich deshalb seit Neuestem zwei Kurzfilme in zweieinhalb- bis dreiminütiger Länge, die Verbrauchern das Wissen zum richtigen Umgang mit den exklusiven Gehölzen der Marke „nasto-Symphonie“ auf einfache Weise vermitteln sollen. „Gehölze richtig pflanzen“ und „Dekorativer Winterschutz für Gehölze“ heißen die beiden Themen, die das Unternehmen derzeit aufgreift und nicht nur auf der Website, sondern auch bei YouTube laufen lässt. Nach den Worten von Jochen Stöckmann sind die beiden Clips erst der Anfang einer ganzen Serie, die im Laufe der Zeit entstehen soll. Das Sortiment der Dachmarke „nasto“, mittlerweile gegliedert in die drei Linien nasto-Symphonie (Topfgartengehölze), nasto-Couture (edle Formgehölze) und nasto-Eternity (veredelte Formgehölze ohne Schnitt) wird ständig weiterentwickelt. Für 2013 stellte Stöckmann die Neuheit Fagus sylvatica ‘Asterix’ des Züchters David Bömer vor, die das Sortiment der nasto-Symphonie-Linie erweitern wird. Zuwachs im Hortensien-Sortiment Groß war die Freude bei Sebastian Heinje, Inhaber der Baumschule Diderk Heinje (Jeddeloh), als seine in Essen vorgestellte Neuheit, die Rispenhortensie Hydrangea paniculata ‘Butterfly’, auf dem Siegertreppchen des diesjährigen „Colour your life Award“ landete. Die cremeweiße Neuheit verströmt seiner Information zufolge einen starken Duft, der auch Schmetterlinge anziehe. Der zarte Falter ziert denn auch Topf und Etikett der Pflanzen, für die Sebastian Heinje ein ganzes Marketingkonzept entwickelt hat, das Mitte April starten wird. Dann sollen Veröffentlichungen in rund 300 Publikumsmagazinen aus den Bereichen Lifestyle, Möbel und Garten den Marktauftritt von ‘Butterfly’ begleiten. Auch eine eigene Homepage mit Handelssuche geht im April ans Netz. Aus Sicht von Heinje ist die Rispenhortensie ein Volumenprodukt, in dem sehr viel Potenzial für Gartencenter stecke, da sich gute Spannen realisieren lassen. Der engagierte Unternehmer informierte zudem über eine neue Kooperation in Sachen Bauernhortensie. Dabei haben sich Heinje zufolge vier Unternehmen (ein Niederländer, ein Däne und zwei deutsche Unternehmen, darunter Heinje) in einer Produzentengruppe zusammengeschlossen, um der eigentlich aus dem Bereich der Schnitthortensien stammenden Serie Magical mehr Marktbedeutung zu verleihen. Geplant sei eine enge Zusammenarbeit in Produktion und Vermarktung sowie auch die Mengenabstimmung untereinander. Die vier Produzenten wären in der Lage, dem Markt qualitativ homogene Ware anzubieten. Das Marketing für die Magical-Topfsorten des Züchters Kees Eveleens sei bereits erneuert worden. Ein blauer Topf und ein neues Logo sollen die Aufmerksamkeit der Verbraucher wecken. Die Magical-Serie zeichne sich durch eine sechsmonatige Blütezeit, vor allem aber durch einen interessanten Farbwechsel im Blühverlauf aus. Bereits im Vorjahr hatte Heinje die Hortensien-Serie Forever & Ever eingeführt, die sich seinen Angaben zufolge sehr gut verkaufte, 70 Prozent der Pflanzen wurden im deutschen Markt abgesetzt. Für den ebenfalls 2012 gestarteten Webshop des Unternehmens (24 Stunden-Einkauf, aktuelle Bebilderung, CC- Rechner, VK-Preise lassen sich hinterlegen, Tischkonzepte integriert) gibt es jetzt auch die mobile Version für Smartphone und iPad, um den Bestand im Gartencenter beim Einkauf direkt vor Augen haben zu können. Kompetenz für den Fachhandel Dem Fachhandel will sich die Bruns Pflanzen Export GmbH & Co. KG fort- an in stärkerem Maße zuwenden. Am IPM-Messestand stellte das Unternehmen seine Potenziale als Lieferant unter dem Motto „Alles aus einer Hand“ in den Mittelpunkt der Präsentation. Vorzüge, die zunächst schon auf der Hand liegen, bestehen beispielsweise in den Zertifizierungen des Unternehmens nach MPS (Milieu Project Sierteelt) und ZgG (Zertifizierungsgemeinschaft gebietseigener Gehölze) sowie den zwei verfügbaren Pflanzen-Logistikzentren, wobei eines zu den modernsten in Europa gehört; zudem in der freien Verfügbarkeit von Freiland- und Containerware. Für den Fachhandel hat sich Bruns jetzt nochmals in klarer Strukturierung aufgestellt, wobei die Einführung der Exklusivmarke noble & strong im vergangenen Jahr sicher ein wichtiger Baustein war. Die Auswahl der exklusiven Gartengehölze im mattgoldenen Topf wird nach Information von Norbert Müller, verantwortlich für den Gartencenter-Vertrieb, wahrscheinlich unter steter Weiterentwicklung auf 25 Sorten begrenzt bleiben. Dafür hat Bruns aber eine eigene Innovationslinie eingeführt, in der unter dem Motto „Geheimtipps mit Potenzial“ neueste Züchtungen aus aller Welt offeriert werden. Zu den insgesamt sechs Schwerpunkten im Fachhandels-Profil gehört auch der bewährte CC-Kalender, der nach Müllers Worten von Woche 7 bis Ende Juni Aktions-Vorschläge bereithalte. Die Ware komme stets im besten Wuchs-/Blühstadium in die Gartencenter. Bei Bedarf lasse sich die Bestückung der CC noch verfeinern, indem beispielsweise bei einheitlicher Verpackung nicht nur Clematis, sondern auch andere Kletterpflanzen mit aufgenommen werden. Unter der Rubrik Bruns Premium laufe daneben das firmeneigene Hausbaumprogramm mit Premiumqualitäten sowie exklusiven Solitärs. Eine weitere Stärke seien die Gristeder Neuheiten; unter der Bezeichnung bietet Bruns winterharte Rhododendron-Eigenzüchtungen mit kompaktem Wuchs und besonderen Blütenfarben an. Das Sextett der auf die Fachgartencenter ausgerichteten Schwerpunkte wird schließlich durch das Bruns Stammsortiment ergänzt. Umfangreiches Schalenprogramm Seit 65 Jahren gibt es die Baumschule Borchers in Bad Zwischenahn. Die heutige Hajo Borchers Pflanzen GmbH (Bad Zwischenahn) begann bereits vor 20 Jahren, Schwerpunkte im umfangreichen Gehölzsortiment auszubauen und hebt dabei besonders ihre hohe Kompetenz im Bereich Ahorn hervor. Mehr als 30 Arten und Sorten in verschiedenen Qualitäten und als Stämmchen bietet das Unternehmen an. Eine weitere Stärke, wie Geschäftsführer Hajo Borchers in Essen betonte, liege im breit gefächerten Schalenprogramm der Baumschule, mit dem die Zielstellung verfolgt werde, Gehölze im Einzelhandel anders darzustellen. Laut Information am Messestand sind die Pflanzen durch häufiges Schneiden kompakter als üblich. Einen weiteren Schwerpunkt im Sortiment bilden Päonien, bei denen Borchers zahlreiche Sorten aus China eingeführt hat. Die Ware werde blühend verkauft. Nach Ansicht des Experten hält der Boom der ergiebigen Blütenpflanzen am Markt weiter an. ■
22. Februar 2013 | Nr. 8 gehölze TASPO | 9 Geschenkidee Rhododendron im bunt-gestreiften Topf. CRV Plants (B-Wetteren) liefert in den Osten. Foto: Gabriele Friedrich Belgische Baumschulen Mit starker Präsenz Vielseitige Gehölzangebote zur IPM 2013 in Essen. Von Gabriele Friedrich Über die Entwicklung neuer Baumschulpflanzen und Azaleen berichtete Dr. Johan Van Huylenbroeck vom Forschungsinstitut ILVO im belgischen Melle. Dazu hatte das Flanderns Agrar- Marketing Büro VLAM zu einem Frühstücksseminar an ihren Stand auf der IPM eingeladen. IVLO ist ein Institut für Agrar- und Fischereiforschung, Referat Pflanzen, angewandte Genetik und Veredlung. Schwerpunkt liegt bei der Züchtung darauf, neue Technologien zu entwickeln, wie die Überwindung von Kreuzungssperren, Protoplastfusionen und alternative Verfahren zur Chromosomenverdoppelung, Elternschaftsanalysen und Sortenidentifizierung sowie Krankheitsresistenzen. Veredlungsprogramme für Ziergehölze Bei der IVLO laufen zwei Veredlungsprogramme für Ziergehölze, meist blühende Sträucher und Freilandrosen sowie für Azaleen. Beide in Zusammenarbeit mit der flämischen Wirtschaft. Hierbei handelt es sich um eine öffentlich-private Partnerschaft, wie er ausführte. Jeweils eine Gruppe von 20 innovativen Baumschulen, die gemeinsam in Forschung und Entwicklung für Neuheiten investieren. Die Neuheiten werden züchterrechtlich geschützt und mit eigenem Label vermarktet. Eine solche Genossenschaft ist Best Select für Ziergehölze und Azanova für Azaleen. Best Select bringt bereits 18 IVLO-Neuheiten auf den Markt, darunter Hydrangea paniculata ‘Bobo’, Ligustrum ‘Massif ’, Buddleja ‘Argus’ white und velvet. In Essen waren auf dem belgischen Gemeinschaftsstand rund 30 Unternehmen zumeist Baumschulen und einige Zierpflanzenbetriebe zu sehen. Rhododendron neu interpretiert hatte Leybaert (B-Moerbeke-Waas). Eine Knospe über einem Blätterkranz, in einem schrill gestreiften Übertopf, ist als Geschenkartikel für junge Leute kreiert. „Ms Liberty“ nennt sich das Verkaufskonzept mit den Sorten ‘Germania’, ‘Red Jack’, ‘G.Waterer’, ‘Catawbiense Grandiflorum’, natürlich CC-Karren geeignet. Von Weiß zu Rot blüht Hydrangea paniculata ‘Wim’s Red’ von Oprins Plant (B-Rijkevorsel). Auch der Aus- trieb mit roten Trieben kontrastiert gut zum dunklen Laub. Ein Farbspiel aus Gelb, Orange und Violett bietet Physocarpus opulifolius ‘Amber Jubilee’ von De Nolf (B-Waregem). Sie erreicht zwei Meter Höhe und die Farben präsentieren sich bevorzugt an sonnigen Standorten. Einen Buchs als Bodendecker hat Spezialist Herplant (B-Beerse) mit Buxus microphylla ‘Roccoco’ im Sortiment. Er wird nur 40 Zentimeter hoch. Alternativen zu Buxus stellte FlorAbo (B-Beervelde-Lochristi) mit Taxus-Kugeln und kugelförmigen Ilex crenata in Sorten vor. Zusammenschluss für osteuropäische Märkte Für die Belieferung der östlichen Märkte wie Russland, Ukraine, Kasachstan oder Weißrussland haben sich drei belgische Baumschulen zusammengeschlossen. Die Baumschulen Calle Steven, Rimbaut und Sohn sowie Weymeersch haben speziell zu diesem Zweck CRV Plants (B-Wetteren) gegründet. Ihre Kunden sind Gartenarchitekten, GaLa- Bau und Großhändler, ihre Gehölze besonders frosthart. Aus Gewebekultur entstanden, war ‘Emma’ besonders in Szene gesetzt. Die Helleborus nigercors von Denis-Plants (B-BeerveldeLochristi) ist für den Verkauf ab Anfang Dezember gedacht und blüht in Weiß bis Ende Februar. Produzent ist Het Wilgenbroek (B-Oostkamp). Der stellte auch die „Winter Magic Collection“ mit Helleborus ‘Candy Love’ in Creme-Rosa und ‘Snow Love’ in Weiß vor. Sie kennzeichnet eine lang anhaltende und üppige Blüte.. Niederländische Baumschulen Stiftung Fachmesse für die Baumschulwirtschaft übernimmt Organisation des Gemeinschaftsauftrittes Die gemeinschaftliche Teilnahme niederländischer Baumschuler an der diesjährigen IPM in Essen setzte sich unter dem Namen Bizz Holland fort. Die Stiftung Fachmesse für die Baumschulwirtschaft hatte die Organisation der Teilnahme von Plant Publicity Holland (PPH) übernommen, die zum Jahresende 2012 ihre Tätigkeit eingestellt hatte. Schaufenster von Westbrabant Insgesamt waren in Essen 45 Stände und 64 niederländische Betriebe vertreten. Die Baumschul-Regionen Boskoop, Opheusden, Venlo und Zundert wurden im niederländischen Kontingent in Halle 12 von einzelnen Betrieben repräsentiert. Daneben stellten sich einzelne Baumschulen mit ihrem Angebot auch in den anderen Hallen vor. Der Jungpflanzenbetrieb Bergs (NL-Heythuysen) stellte bewurzelte Stecklinge der neuen Lavendelsorte ‘Lusi Pink’ vor. Sie bringt blau-violette Blüten mit hellrosafarbenen Fahnen hervor. Unter dem geschützten Namen „Boulevard Collection“ bietet Nolina (NL-Woubrugge) im 15-Zentimeter Topf mit Rankhilfe beispielsweise Clematis an. Darunter die weiße Sorte ‘Tai Yang’ oder die blaue ‘Parisienne’. Das Schaufenster von West- Helleborus ’Emma’ von Denis-Plants blüht in Weiß bis Ende Februar Berk (NL-Sint Oedenrode) die Limited Edition. Es ist nur eine limitierte Stückzahl vorrätig, manchmal nur ein Exemplar. Oft sind es Solitäre in größeren Formaten, also echte Hingucker. Ein Teil steht auf einem eigens zu diesem Zweck eingerichteten Quartier nahe der Zentrale. Die Bäume der Limited Edition sind das ganze Jahr hindurch, mit oder ohne Container, lieferbar. Sie tragen ein spezielles rotes Etikett mit Namen und Alter. Beispiele sind Acer palmatum, ‘Bloodgood’ 18 Jahre, Cornus controversa 14 Jahre, Fagus sylvatica 40 Jahre oder Taxus baccata-Bonsai bis zu 65 Jahre alt. Minier feiert 175-jähriges Bestehen. Französische Baumschulen In Essen en vogue Unter der Marke „Nature und Jardin“ bietet Chauvin (F-Montjean sur Loire) einige seiner Hortensien im Jute-ummantelten Topf an. Zwei Millionen Töpfe vermarktet der Hortensien-Spezialist an Rohware, dazu Jungware und Stecklinge. Neu in der Serie Creole sind ‘Punch Curacao’ in Blau-Lila und ‘Punch Royal’ in Rosa-Weiß, im Deko-Sortiment sind es ‘Casino’ in Rosa-Weiß und ‘Mistral’ in Reinweiß, eine neue Tellerhortensie. Die Serie Rendez-Vous bei Hortensien hat Sicamus (F-Angers) neu im Programm. Die Besonderheiten in acht Sorten zeichnen sich durch romantische Formen und gefranste Blütenblätter in zarten Farbtönen aus. Die Hydrangea macrophylla ‘Magical’ präsentiert sich ab dieser Saison unter dem Namen ‘Magical Four Seasons’ und in einem neuen stilvollen Topf mit passendem Etikett. Eine ausgewählte Gruppe von Hortensien-Produzenten bringt sie auf den europäischen Markt, darunter die Baumschule Kerisnel (F-St. Pol de Léon). Einer der Züchter ist Hortensias France Produktion (F-Soucelles). Die Baumschule Minier (F-Beauforten-Valée) feiert in diesem Jahr 175-jähriges Bestehen. Nach Essen hatte sie drei Gehölzneuheiten mitgebracht. Forsythia ‘Mikador’ ist eine pflegeleichte, kompakte Forsythie mit üppiger Blüte in leuchtendem Gelb. Duftende Blüten in Reinweiß kontrastieren gut mit dem purpurfarbenen Kelch und dem dunkelroten Neuaustrieb bei Philadelphus ‘Starbright’. Prunus lusitanica ‘Brenelia’ ist immergrün, kompakt und frosthart und eignet sich auch für kleine Gärten. Unter zahlreichen Neuheiten hatte Jungpflanzenanbieter André Briant (F-St. Barthélemy d’Anjou) auch Hibiscus syriacus ‘Pink Chiffon’ herausgestellt. Die doppelt gefüllten Blüten erscheinen von Juli bis September in einem zarten Rosa. Leuchtend Rot und zahlreich erscheinen die langlebigen Blütenrispen von Hydrangea paniculata ‘Diamant Rouge’. Bereits im Juli, zunächst über Weiß, dann Rosa zu brillantem Rot wechseln die langen, dicht besetzten Rispen ihre Farbe. Aus Neuseeland stammen diverse Acer, die unter der Marke „Stepping Stones“ als wurzelnackte Ware von der Baumschule Adrian Ayley (F-Saint Julien d’Eymet) in der EU vertrieben werden, darunter verschiedene Größen, Veredlungen, Formen, auch Mehrstämmer von A. dissectum, palmatum und japonicum. (fri) Für besondere Einsatzgebiete Große Spalierbäume, Dachformen, Clematis ‘Parisienne’ der „Boulevard Col- Mehrstämmer, Spalier und Dachformen bei Mehrstämmer hatte die Baumschule Ebben (NL-Cuijk) mit nach Essen gebracht und deutete auf ihrem Stand auf das 150 Jährige Jubiläum im vergangenen Herbst hin. Größe, Form, Farbe, belection“. Ebben. sondere Charakteristika bieten den Gehölzen ihre besonderen Einsatzgebiete port“ rund um Zundert. Ihr sind 170 einem zentralen Umschlagplatz zu- im gewerblichen wie privaten Umfeld. Baumschulen, Zulieferer und Berater nächst gesammelt werden. Händler Für den urbanen Raum hat die Baum- angeschlossen, alle aus der Baumschul- können so ihre Lkw besser auslasten schule nach der KlimaArtenMatrix des branche. Rund 65 Projekte laufen der- und mit weniger Fahrten auskommen Bundes deutscher Baumschulen für zeit zu den Themen Agrologistik, Bil- und verursachen einen geringeren Koh- Stadtbaumarten eine Broschüre mit dung und Forschung, Marketing sowie lendioxid-Ausstoß. Klimabäumen zusammengestellt. Sie Raumordnung. Neu ist der Abholdienst „Die Meisterstücke aus unserem Sor- sind eingeordnet nach Trockentoleranz brabant nennt sich die Initiative „Tree- „Treerun“, womit Gehölzlieferungen an timent“ nennt die Baumschule van den und Winterhärte. (fri) Hydrangea im modischen Jutemantel.
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