Die richtige Strategie für Ihr Unternehmen - E-Commerce Magazin

Sieben goldene Domain-Regeln für Domain-Namen
→ Regel 1: keine Marken, keine Namen von Unternehmen
→ Regel 2: keine Namen von Prominenten
→ Regel 3: keine Titel von Zeitschriften, Filmen, Software
→ Regel 4: keine Städtenamen und Kfz-Kennzeichen
→ Regel 5: keine Bezeichnungen von staatlichen Einrichtungen
→ Regel 6: keine Tippfehler-Domains
→ Regel 7: Handel nur mit „ungefährlichen“ Domains
com, .net oder .biz mit einer Auswahl von
mehreren hundert Sonderzeichen.
Bevor man sich entscheidet, für eine
Website eine Domain mit Umlauten oder
Sonderzeichen (so genannte IDNs) zu nutzen,
sollte man sich über mögliche Schwierigkeiten
bewusst sein. Zwar ist die Registrierung
von Domains mit Umlauten seit
einigen Jahren möglich, es sind aber immer
noch veraltete Browser-Versionen aktiv,
die die Umlaute nicht korrekt auflösen
können. So gehören noch etwa fünf Prozent
der derzeit verwendeten „Internet Explorer“
zur Version 6, die nur über ein zusätzliches
Plug-in fähig ist, Domains mit
Umlauten richtig aufzulösen. Nutzt ein
Kunde einen solchen Browser ohne Plugin,
kann er eine Website damit nicht aufrufen.
Auch ältere Versionen von E-Mail-Programmen
können mit E-Mail-Adressen wie
mail@müller-meier.de nichts anfangen.
Entsprechend könnten Kunden, die ein
solches Programm noch nutzen, keine E-
Mails empfangen. Schließlich ist die Verlinkung
von Domains mit Sonderzeichen
noch nicht überall korrekt möglich. Postet
ein Unternehmen oder Kunde die Domain
in einem Blog oder Forum, funktioniert der
Link oft nicht, weil er vom Programm falsch
interpretiert wird. Aus diesen Gründen ist
es sinnvoll, neben der IDN (schröder-kreativ.de)
auch eine äquivalente Domain ohne
Sonderzeichen zu registrieren (schroederkreativ.de)
und diese für Website und E-
Mail-Verkehr zu verwenden. Die Sonderzeichen-Domain
lässt sich dann auf die
andere Domain umleiten, so dass die
Homepage in jedem Fall aufgerufen wird.
Weiter sollte man bei der Domain-Wahl berücksichtigen,
dass ein gut gewählter Name
die Position der Website in Suchmaschinen
beeinflussen kann. Möchte man
Deutsche Card Services erneut
als bester Acquirer für internationale
Händler ausgezeichnet
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für den bargeldlosen Zahlungsverkehr
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Zahlungsverkehr im E-Commerce, im Versandhandel
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www.deutsche-card-services.com
direkt via Web verkaufen und/oder neue
Kunden gewinnen, ist es für gutes Suchmaschinen-Ranking
empfehlenswert, ein
inhaltlich passendes Keyword im Namen
zu verwenden. Verkauft ein Unternehmen
beispielsweise Wein oder ist man ein Fachanwalt
für Familienrecht, kämen Domains
wie weinhandel-meier.de oder familienrecht-berlin.de
in Frage. Aktuell gibt es Anzeichen
dafür, dass Google die stärkere
Gewichtung von Keyword-Domains gegenüber
Domains ohne Keywords wieder relativieren
und Änderungen am Algorithmus
vornehmen will. Details
hierzu wurden allerdings bisher
nicht bekannt gegeben. Auch für
Keyword-Domains gilt, dass es je
nach Geschäftsfeld beziehungsweise
Inhalt der Homepage schwierig
werden kann, einen guten Namen
zu finden. Domains wie wein.de
oder anwalt.com sind längst verge-
ben und so bleibt nur die Möglichkeit,
ein Keyword mit anderen Begriffen
wie Namen oder Ort zu kombinieren.
Sollte man sich für eine
solche zusammengesetzte Domain
entscheiden, sollte man immer beide
Schreibweisen registrieren, also
mit und ohne Bindestrich. ■
> Kennziffer: ecm22249
Diana Dasch_
ist seit 2005 verantwortlich
für die Presse- und
Öffentlichkeitsarbeit
beim Webhosting-Dienstleister
1blu. Vorher war
sie in der Pressestelle bei
Strato tätig.
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