Kommunikationspolitik - Bruhn, Sachverzeichnis

– -träger (vgl. Kommunikationsträger)
– -trägerkontakt(e) 183
– -treibenden, Anzahl der 35
– -vermeidung 37
– -ziele (vgl. Kommunikationsziele)
Werbeeinsatz
– antisaisonaler 394f.
– gleichverteilter 346, 347
– konzentrierter 346, 347
– pulsierender 347ff.
– zeitlicher 345
Werbereaktionsfunktion(en)
– Anforderungen an 274ff.
– konkave 275f.
– lineare 274f.
– nicht-lineare 274f.
– s-förmige 275f.
– Verlauf von 274ff.
Werbesendung
– adressierte 408f.
– unadressierte 409
Werbewirkung(s)
– Einflussgrößen der 476ff.
– im Zeitablauf 276f., 345ff.
– -funktion 275ff., 288f., 296f.
Werbewirkungsfunktion(en)
– des ADBUDG-Modells 287ff.
– des Dorfman-Steiner-Modells 280ff.
Werbung (vgl. Mediawerbung)
Wettbewerb(s)
– Analyse der Situation des 159ff.
– direkter 159
– -ergebnis 159.
– indirekter 159
– -kommunikation, Phase der 26
– -Paritäts-Methode 269, 272
– -prozesse 159
– -struktur des 159
– -vorteile 506
Widerstandsstrategie 252, 254
Wikis 485f.
Wirkung(s)
– Aufmerksamkeits- 555f.
– emotionale 516
– -größen der Kommunikation 548, 551
– -kategorien 184f., 194ff.
– -konstante 294
– -kontrolle 81, 552ff.
– -stufen der Kommunikation 51f., 186,
509
– -übertragung 276, 277, 292, 336
– -verbund, Problem des 581
– -verzögerung 276f., 292, 336
Wirkungsforschung
– Methoden der affektiven 563ff.,
– Methoden der kognitiven 555ff.
– Methoden der konativen 569ff.
Stichwortverzeichnis 649
Wirtschaftlichkeitsanalyse
– der Kommunikationsaktivitäten
(vgl. Effizienzkontrolle)
– der Zielgruppen 208
– in der Intramediaselektion 338ff.
Zapping 37, 376
Zeitliche(r)
– Integration 103ff., 530
– Kommunikationseinsatz 345ff.
– Wirkungsverbund der Werbung 277f.
Zeitschriften 375
Zeitungen 375
Zero-Based-Budgeting-Methode 303
Zieldimensionen 181f.
Ziele der Integrierten Kommunikation
– in der Praxis 95
– kostenorientierte 95
– nutzenorientierte 100
– ökonomische 95f.
– psychologische 95f.
Ziele der Kommunikation(spolitik) 5, 179ff.
Zielgrößen
– affektiv-orientierte 184, 192. 195, 563ff.
– kognitiv-orientierte 184, 192, 194f., 555ff.
– konativ-orientierte 184, 192, 569ff.
– ökonomische 184f.,
– psychologische 183f.
Zielgruppe(n)
– -affinität 223f.
– -ansprache, individualisierte 586
– -auswahl 205, 223ff.
– -beschreibung 204f., 215ff.–
-definition, mikrogeografische 231
– der Kommunikation 6, 203ff.
– des Gesponserten 236
– des Sponsors 236
– ergänzende 215
– -erreichbarkeit 205, 223ff.
– -erschließungsstrategie 245, 249, 250, 258
– -genauigkeit, Problem der 582
– -identifikation 204, 206ff.
– Kann- 235
– Kern- 213
– -kommunikation, Phase der 26
– Kosten der Bearbeitung von 208, 224
– -merkmale in Dienstleistungsmärkten
212ff.
– -merkmale in Industriegütermärkten 211
– -merkmale in Konsumgütermärkten
208ff.
– Muss- 235
– Nutzen der Bearbeitung von 206, 224
– -planung in der Kommunikationspolitik
80, 203ff.
– -portfolios 224ff.
– Primär- 234