P. T. MAGAZIN 04/2013

Wirtschaft
Schwule retten Reisewirtschaft
Der Tourismus profitiert von zahlungskräftigen homosexuellen Reisenden
Thema Gay & Lesbian Travel auf der
ITB Berlin 2013
Am Strand von Capocotta in Italien hat man
bereits auf die Marktlücke reagiert
(Foto: dbking/Flickr.com)
(Foto: 2013 Messe Berlin GmbH)
(Fotos: Wikimedia/CC-2.0/Anthony M.)
LGBT-Reisende geben durchschnittlich 57 Prozent
mehr Geld im Urlaub aus
Gay-Strände sind bereits in vielen
Urlaubsländern etabliert
(Foto: blmurch/Flickr.com)
(Foto: Globalism Pictures/Flickr.com)
(Wikimedia/CC-2.0/David Sim)
Schwule und lesbische Hotelgäste
geben im Urlaub durchschnittlich 57
Prozent mehr Geld aus als heterosexuelle
Reisende. Das belegt eine aktuelle
Studie des ITB Berlin Partners Community
Marketing Inc., die von Rika Jean-
Francois, CSR Beauftragte der ITB Berlin
und Vorstandsmitglied bei der International
Gay & Lesbian Travel Association
(IGLTA) auf dem ITB Berlin Kongress
sowie kürzlich auf einer Strategietagung
von Wien Tourismus vorgestellt wurde.
Insgesamt 5.700 Personen wurden bei
der Umfrage von Community Marketing
Inc. Ende vergangenen Jahres in den USA
zu ihren Reisegewohnheiten befragt.
Neben den Hotels profitiert der Studie
zufolge auch die gesamte Destination
von den sogenannten LGBT-Reisenden
(Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender).
Sonnenschein und Erholung im Urlaub
am wichtigsten
Die Tatsache, ob ein Reiseziel sich als
freundlich („gay-friendly“) gegenüber
LGBT-Urlaubern präsentiert, zählt laut
der Umfrage für 40 Prozent der schwulen
und für knapp ebenso viele lesbische
Befragte aus den USA zu den wichtigsten
Beweggründen bei der Wahl
der Destination. Bei den Ansprüchen
an den Urlaub liegt bei 67 Prozent der
schwulen und 66 Prozent der lesbischen
Reisenden das warme Wetter an der
Spitze, gefolgt von kulturellen Angeboten,
Strand und Kulinarik.
Zu den Hauptinteressen auf Reisen
zählen für über die Hälfte der Studienteilnehmer
Erholung. Auf dem zweiten
Platz liegt bei schwulen Reisenden mit
35 Prozent der Besuch von Freunden
und Familie, lesbische Paare nannten
mit 32 Prozent, Zeit mit ihrer Partnerin
zu verbringen. Bei der Auswahl eines
Hotels zählte die Lage für 33 Prozent der
schwulen und 30 Prozent der lesbischen
Befragten zu den ausschlaggebenden
Gründen.
Der Preis landete mit rund 30
Prozent bei beiden Zielgruppen auf
Platz zwei. LGBT-Reisende sind sehr
internetaffin: Bei der Informationssuche
rund um ihre Reise vertrauen 59 Prozent
der lesbischen und 54 Prozent der
schwulen nordamerikanischen Reisenden
auf Empfehlungen von Freunden
und Familie. Danach folgen Reise-
Websites. Werbung, die sich speziell an
die LGBT-Zielgruppe richtet, wurde von
41 Prozent der schwulen und 36 Prozent
der lesbischen Reisenden bei der Suche
nach Informationen genutzt.
Engagement für LGBT-Reisende
Die ITB Berlin setzt sich im Rahmen
ihres CSR Selbstverständnisses bereits
seit Jahren für Menschenrechte im
Tourismus ein, also auch für Toleranz
und Diversität und engagiert sich zum
Beispiel als Mitglied der International
Gay & Lesbian Travel Association (IGLTA).
2003 präsentierten sich erstmals
Aussteller aus dem LGBT-Bereich auf
der weltgrößten Reisemesse. Seit drei
Jahren finden im Rahmen des ITB Berlin
Kongress auch Vorträge und Diskussionen
zum Thema statt und LGBT-Travel
wurde eines von 15 eigenständigen
Segmenten auf der weltweit größten
Reisemesse.
Es verzeichnet seitdem eine stetig
steigende Nachfrage. Heute hat die ITB
Berlin das größte Angebot an LGBT-
Reiseprodukten und Destinationen aller
Tourismusmessen weltweit. Mit einem
großen „Gay & Lesbian Travel Pavillion“,
der ITB TomOnTour-Party und verschiedenen
weiteren begleitenden LGBT-
Events setzt die ITB Berlin ein Zeichen
für Toleranz und gleiche Rechte. Mit
Seminaren über LGBT-Tourismus in
Indien im Jahr 2011, einem Informationsstand
auf der ITB Asia 2012 in Singapur,
einem LGBT-Informationstand auf
der ABAV 2013 in Rio und internationalen
Seminaren und Symposien weltweit
fördert die ITB Berlin mit der ITB
Academy auch die Enttabuisierung und
Entwicklung dieses wichtigen Marktsegments
in anderen Ländern.
Wien Tourismus hat auf der ITB
Berlin 2013 eine strategische Partnerschaft
mit der ITB Berlin zum LGBT-
Segment geschlossen, um dieses künftig
gemeinsam global zu fördern und
weiterzuentwickeln. n
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(Foto: TheGirlsNY/Flickr.com)
(Foto: Wikimedia/CC-3.0/Surrogacy-UK)
: (Foto: Ewan-M/Flickr.com)