Horváth & Partners Wissenschaftskonferenz 2010 Strategien für den

6 news & facts
Waldemar Stotz, Anne Wedel
Employer Branding
Mit Strategie zum bevorzugten Arbeitgeber
2009, 230 S., gebunden, 39,80 Euro,
oldenbourg Wissenschaftsverlag, München,
ISBN 978-3-486-58843-9
Waldemar Stotz | Anne Wedel
Employer Branding
Mit Strategie zum bevorzugten Arbeitgeber
Oldenbourg
Das vorliegende Buch leitet Unternehmen an,
trotz der Herausforderungen des sozio-demografischen
Wandels und der Globalisierung
qualifizierte Mitarbeiter finden und an sich
binden zu können. Der Schlüssel dafür liegt
im Employer Branding. Die Autoren entwickeln
ein Konzept, welches Aufschluss darüber gibt,
wie eindeutige Arbeitgeberpräferenzen bei
den verschiedenen Zielgruppen geweckt und
Unternehmen zu einem Employer-of-Choice
werden können. Sie erläutern theoretische
Grundlagen des Konzeptes, führen ein in Analyse
und Planung sowie in die Umsetzung
dieser Strategie. Dabei werden wichtige Faktoren
des Employer-Branding-Prozesses wie
beispielsweise Arbeitgeberpräferenzen, Mitarbeitervertretungen,
Diversity Management und
Human Resource Management besprochen.
Anhand von sieben unternehmerischen Beispielen
gelingt ein umfangreicher und detaillierter
Einblick in die Gestaltungsmöglichkeiten
des Employer Branding. Abgeschlossen
wird das Buch mit einem kritischen Fazit und
mit Anmerkungen zum weiteren Forschungsund
Entwicklungsbedarf.
wissenschaftsmanagement 2 • märz/april • 2010
Armin Trost (Hrsg.)
Employer Branding
Arbeitgeber positionieren und präsentieren
2009, 320 S., broschiert, 39,00 Euro,
Wolters Kluwer Deutschland, Neuwied,
ISBN 978-3-472-07485-4
Immer häufiger stehen Unternehmen vor der
Aufgabe, sich als Arbeitgeber glaubhaft und
überzeugend zu vermitteln. Der Sammelband
liefert dazu allgemeine, wissenschaftliche und
praxisnahe Impulse. Der Band zeichnet sich
aus durch seine Praxisbezogenheit. Zahlreiche
Anwendungen wie das Web 2.0 und der
Einsatz neuer Medien werden vorgestellt, unterschiedliche
Fallbeispiele aus kleinen und
großen Unternehmen illustrieren erste Umsetzungen.
Ein umfangreiches Einleitungskapitel
führt in die wissenschaftlichen Grundlagen
des Employer Branding ein. Schlüsselbegriffe
und Konzepte werden vorgestellt und
miteinander in Beziehung gesetzt. Der Leser
bekommt einen Leitfaden an die Hand, wie
ein Unternehmen bei der Entwicklung einer
Arbeitgebermarke strategisch, inhaltlich und
methodisch vorgehen kann. Entsprechend
seiner breiten Konzeption richtet sich der
Sammelband an Personaler, die sich mit Recruiting
und Personalmarketing befassen, an
Geschäftsführer kleiner, mittlerer und großer
Unternehmen, an Lehrende und Studierende
sowie an Berater und Dienstleister.
NEUE HRK-BRoSCHÜRE
Bologna-Prozess von
seiner guten Seite
Welche Chancen der Bologna-Prozess für
deutsche Hochschulen birgt, beleuchtet die
neue HRK-Broschüre „Kreative Vielfalt“. Zwar
mögen einige argumentieren, dass gerade der
Ideenreichtum durch die Strukturen von Bachelor-
und Master-Kursen stark eingeschränkt
wurde, doch zeigt die Zusammenstellung von
24 Beispielen, wie es „richtig“ gemacht werden
und der Bologna-Prozess für alle Parteien
gewinnbringend umgesetzt werden kann. Im
Auftrag der Hochschulrektorenkonferenz wurden
Bildungseinrichtungen in ganz Deutschland
befragt und Eindrücke aus den Verwaltungen
sowie dem Lehralltag gesammelt. Dabei wird
deutlich, dass die Lockerung alter Gefüge
manch Neues und viel Innovatives auf den Weg
gebracht hat. Inspirierter, engagierter, internationaler,
erfolgreicher, individueller – so soll sich
das Studium zukünftig gestalten. Positiv fällt
auf, dass die vorgestellten Einrichtungen bei
der Umsetzung der Bologna-Reform, die in diesem
Jahr abgeschlossen werden soll, bewusst
spezifische Merkmale ausgebaut und so in besonderem
Maße die Vielfalt in der deutschen
Hochschullandschaft unterstützt haben.
Die Broschüre zum kostenlosen Download unter http://
www.hrk-bologna.de/bologna/de/download/dateien/
HRK_GP_8.7.1_Online.pdf