metapeople Performance- Analysen

Das Panda- und das
Pinguin-Update
funktionieren nach
unterschiedlichen
Logiken:
Das Panda-Update
platziert Webseiten
mit einem qualitativ
hochwertigen Inhalt
weiter vorne in den
Suchergebnissen.
Das Pinguin-Update
straft zum Beispiel
Seiten ab, die einen
unnatürlichen Linkaufbau
aufweisen.
Die Folgen der
Google-Updates:
Webseiten sollten
individuelle und
hochwertige Inhalte
haben und übersichtlich
und gut
navigierbar gestaltet
sein.
Die Linkstruktur
sollte natürlich sein.
Themenferne Links
sollten ebenso wie
von Linkfarmen
stammende Verknüpfungen
gelöscht
werden.
Ein übersichtlicher
und hochwertiger
Inhalt, eine klare
Struktur und gute
Navigationsmöglichk
eiten sind wichtige
Voraussetzung für
den Erfolg und
werden nun
entsprechend
belohnt.
Verhältnis von circa 70 Prozent Inhalten zu
maximal 30 Prozent Werbung empfohlen.
Des Weiteren ist darauf zu achten, dass
keine Seiten erzeugt werden, die lediglich
der internen Verlinkung dienen, aber keinen
eigenen Mehrwert bieten.
Zielgruppengerechte Texte und die
Integration von Bildern und Videos steigern
die Attraktivität einer Seite. Eine leicht
verständliche und übersichtliche Navigation
führt dazu, dass Nutzer Angebote schneller
und gezielter ansteuern können und
dementsprechend länger auf einer Seite
verweilen. Der Aufbau qualitativ hochwertiger
Seiten ist keine Maßnahme, die
lediglich auf eine bessere Platzierung
innerhalb der Rangfolge der SERPs abzielt.
Eine fundierte und saubere SEO verbessert
die gesamte Performance eines
Unternehmens im Internet und trägt zur
Stärkung der Marke bei.
SEO nach dem Pinguin-Update: Google ist
durch das Update in der Lage Seiten zu
identifizieren, die eine unnatürlich wirkende
Linksstruktur und qualitativ minderwertige
Backlinks aufweisen. Links von thematisch
inhaltsfremden Webseite sollten deshalb
ebenso wie von Linkfarmen stammende
Verknüpfungen gelöscht werden. Vom Kauf
und vom Tausch von Links ist Abstand zu
nehmen – metapeople setzt bei der offpage-
Optimierung auf einen natürlichen
Linkaufbau und lehnt den Kauf und Tausch
von Links grundsätzlich ab.
Laut einer Studie der Microsite Masters ist
darauf zu achten, dass weniger als 60
Prozent der Ankertexte der einhergehenden
Links sogenannte Money-Keywords
enthalten – Money Keywords zeichnen sich
durch ein starkes Suchvolumen und einen
hohen Cost per Click (CPC) aus. Der
natürliche Linkaufbau kann durch
hochwertige Inhalte und die Vernetzung in
sozialen Medien vorangetrieben werden.
Außerdem tragen Blogs und andere Online-
Medien dazu bei, dass Webseiten verlinkt
werden. Es gilt, dass die Nutzung
unterschiedlicher Kommunikationskanäle zur
Stärkung der Marke und dem langfristigen
Unternehmenserfolgs im Internet beiträgt.
12/ 2012
metapeople hat bereits seit langem darauf
hingewiesen, dass die Erstellung
hochwertiger Inhalte eine ausschlaggebende
Komponente für eine erfolgreiche SEO ist.
SEO-Maßnahmen sollten deshalb nicht nur
auf eine Verbesserung der Platzierung einer
Webseite in den SERPs abzielen.
Letztendlich ist eine Webseite ein wichtiger
Vertriebskanal eines Unternehmens und
entsprechend zu gestalten. Landet der
Nutzer auf einer qualitativ minderwertigen
und wenig ansprechenden Webseite, wird er
diese schnell wieder verlassen. Ein
übersichtlicher und hochwertiger Inhalt, eine
klare Struktur und gute Navigationsmöglichkeiten
sind deshalb wichtige
Voraussetzung für den langfristigen Erfolg
und werden nun von Google auch
entsprechend belohnt.
Neben dem Panda- und dem Pinguin-Update
sind weitere Entwicklungen und Trends im
Bereich der SEO-Arbeit zu beachten. Die
personalisierte Suche, die Nutzung von
sozialen Netzwerken oder auch die
Verwendung von strukturierten Daten bieten
neue Möglichkeiten für die SEO und werden
im Folgenden thematisiert.
Personalisierte Suche und soziale
Netzwerke
Die personalisierte Suche ist kein Trend der
letzten Monate, sondern seit einiger Zeit eine
wichtige Komponente für die Gliederung der
SERPs bei Google. Im Jahr 2009 zeigte eine
an der University of London erstellte Studie
mit dem Titel Personal Web Search in the
Age of Semantic Capitalism - Diagnosing the
Mechanisms of Personalisation, dass die
Suchmaschine für die Bestimmung der
Ergebnisse sowohl die Suchhistorie der
Nutzer sowie deren Standort einbezieht. Die
Personalisierung der Ergebnisse setzt bei
Google bereits nach circa zehn
Suchanfragen eines Nutzers ein. Google
leitet aus den getätigten Suchanfragen des
Nutzers ein Interessen-profil ab und nutzt
dieses, um die Rangfolge der SERPs
themenübergreifend zu strukturieren.
Einschränkend ist darauf hinzuweisen, dass
Die Personalisierung
der SERPs beginnt
bereits nach wenigen
Suchanfragen und
bezieht sich hauptsächlich
auf die
ersten zehn Suchergebnisse.
Die personalisierte
Suche von Google
umfasst drei
Komponenten: (1)
Die persönlichen
Ergebnisse, (2) die
Profilsuche und (3)
die Menschen- und
Seiten-Suche.
Bei Google+-Nutzern
werden vorherige
Suchanfragen,
angeklickte Suchergebnisse
und die in
seinem sozialen
Netzwerk getätigten
Empfehlungen und
Bewertungen für die
Gliederung der
SERPs genutzt.
sich die Personalisierung überwiegend auf
die ersten zehn Suchergebnisse bezieht.
Seit dem Beginn des Jahres 2012 hat
Google mit Search, plus your World die
personalisierte Suche weiter ausgebaut.
Search, plus your World ermöglicht die
Verknüpfung der Suche mit einem Google+
Konto. Ziel von Google ist es, nicht mehr
alleine Inhalte von Webseiten, sondern auch
Menschen und deren sozialen Beziehungen
zu verstehen. Die personalisierte Suche von
Google umfasst derzeit drei Komponenten:
(1.) Persönliche Ergebnisse umfassen
personalisierte Informationen – zum Beispiel
Fotos oder Beiträge, die Nutzer selber
hochgeladen haben oder die mit ihnen von
ihrem sozialen Netzwerk geteilt wurden. In
den Suchergebnissen erscheinen Seiten, die
vom Nutzer selbst oder dessen Kontakten in
sozialen Netzwerken geteilt wurden.
(2.) Die Profilsuche ermöglicht das Auffinden
von Personen und deren Google+-
Nutzerprofilen, die ähnliche Interessen wie
der Suchende teilen. Die Ergebnisse werden
dahingehend strukturiert, ob es sich bei den
gesuchten Personen um Freunde oder noch
nicht bekannte Personen handelt.
(3.) Die Menschen und Seite-Suche führt
dazu, dass Profile von Google+-Nutzern
angezeigt werden, die das gesuchte Thema
diskutiert haben. Außerdem werden mit dem
jeweiligen Suchbegriff verwandten Profile
und Seiten aufgelistet – zum Begriff
Basketball würden zum Beispiel Nutzer, die
das Thema diskutieren ebenso wie die
Profile von NBA-Stars angezeigt.
Ist ein Nutzer mit seinem Google+-Konto
angemeldet, werden die individuellen
Suchanfragen, die angeklickten Suchergebnisse,
die Absprungraten und die in
seinem sozialen Netzwerk gemachten
Empfehlungen und Bewertungen für die
Gliederung der Rangfolge der SERPs
herangezogen.
Es ist anzunehmen, dass neben Google+
auch andere soziale Netzwerke einen
Einfluss auf die Struktur der SERPs haben.
Eine Studie von Searchmetrics zeigt zum
Beispiel, dass Seiten mit einer hohen Anzahl
12/ 2012
von Facebook-Likes und -shares deutlich
besser in den SERPs positioniert sind als
andere.
Eine weitere Komponente der
personalisierten Suche ist das Anzeigen von
Autorennamen in den SERPs –
Autorennamen werden mittlerweile auch
angezeigt, wenn der Suchende nicht bei
Google+ angemeldet ist. Google zieht zum
Beispiel über die Circles eines Autors
Rückschlüsse über dessen Bekanntheitsgrad
und dessen Autorität in dem diskutierten
Themenfeld. Es ist anzunehmen, dass
Verweise von Autoren mit einer hohen
Reputation zukünftig einen zunehmenden
Einfluss auf das Ranking innerhalb der
SERPs haben.
Welche Folgen ergeben sich für die SEO?
Eine hohe Anzahl von Kontakten, die auf der
Webseite eines Unternehmens aktiv sind
und diese in ihren Beiträgen erwähnen und
verlinken, ist wichtig für die Strukturierung
der SERPs. Es ist aber zu beachten, dass
die Qualität letztendlich wichtiger als die
reine Quantität von Kontakten ist – inhaltlich
relevante Beiträge führen insbesondere bei
Google+ eher zum Erfolg, als gekaufte oder
durch Gewinnspiele erzielte Kontakte.
Bei der Nutzung sozialer Medien sollten
Unternehmen beachten, welches Medium
sinnvoll für die Stärkung der eigenen
Position eingesetzt werden kann. Ist der
eigene Inhalt zum Beispiel stark bildlastig,
empfiehlt es sich auf Bildplattformen wie
Pinterest, Flickr, Panoramio oder Instagram
aktiv zu werden. Verfügt ein Unternehmen
hingegen über hochwertige Videobeiträge,
so bietet sich eine Konzentration auf
Videoplattformen wie zum Beispiel YouTube,
Vimeo oder Dailymotion an.
Vor der Intensivierung der Aktivitäten sollte
allerdings untersucht werden, ob ein
tatsächlicher Mehrwert durch die Nutzung
sozialer Medien erreicht werden kann. Die
Erstellung von hochwertigen Bild- und
Videomaterialien ist mit hohen Kosten
verbunden und sollte deshalb gezielt und vor
allem vor dem Hintergrund einer Analyse der
einhergehenden Möglichkeiten eingesetzt
werden. Der Bereich, in dem ein