metapeople Performance- Analysen

Affiliate-
Marketing nimmt
im Mobile-
Marketing eine
Schlüsselrolle
ein
!
Die Anzahl
der Affiliates wird
im mobilen Bereich
zukünftig
enorm zunehmen
!
Im SEA
fokussiert sich
der mobile
Wettbewerb auf
die Top-3-Ads
!
Mobile SEA-
Kampagnen
sollten lokalen
Bezug berücksichtigen
mobile User stark über soziale Netzwerke
kommuniziert und darin verstärkt lokale
Bezüge herstellt, ist es nur logisch, das
mobile Social-Media-Marketing auch stark
lokal auszurichten. Speziell für Unternehmen
mit einem weiten Filialnetz ermöglicht Social-
Media die Stärkung einzelner Filialen über
das Social-Web. Außerdem fühlt sich jeder
User über einen regionalen Bezug tendenziell
eher angesprochen. Social-Media-Kampagnen
sollten daher künftig stets auch
einen starken mobilen Fokus haben und
dabei lokale Bezüge berücksichtigen.
Affiliate-Marketing
Über mobiles Affiliate-Marketing kann sowohl
Reichweite als auch eine enge Zielgruppenansprache
und direkter Vertrieb stattfinden.
Affiliates sind hier zum einen mobile
Webseiten-Betreiber, die meist mobile
Versionen ihrer herkömmlichen Affiliate-
Seiten erstellt haben. Zum anderen sind
durch den starken App-Markt die App-Bastler
zu Affiliates geworden. Teils sind diese Apps
spezifische Formate herkömmlicher Affiliate-
Portale, teils sind hier völlig neue Player
hinzugekommen, die sich selbst erst
langsam als Affiliates begreifen.
Für das Mobile Marketing nimmt das
Affiliate-Marketing eine Schlüsselrolle ein.
Durch die Akquise lokal verankerter Affiliates
kann ein Partnernetzwerk für das Mobile
Affiliate-Marketing aufgebaut werden, das
gezielt regionale Bezüge herstellt. Dadurch
wird dem verstärkten lokalen Nutzungsverhalten
mobiler User Rechnung getragen.
Ferner sind Affiliates stets die ersten, die
neue Wege für Online-Werbung und Online-
Vertrieb auskundschaften.
Das auf eine reine CPO-Vergütung ausgelegte
Affiliate-Marketing bietet sich daher
als attraktive Werbeform für mobile Endgeräte
an, um Branding-Effekte wie auch
eine Stärkung des Vertriebs zu erreichen. Da
eine Vergütung der Affiliates stets rein
erfolgsbasiert stattfindet, bietet Affiliate-
Marketing einen optimalen Return on
Investment. Für App-Hersteller bietet das
Affiliate-Marketing die Chance, ihre Apps
und mobilen Webseiten zu monetarisieren.
Die Affiliate-Netzwerke bauen derzeit große
04/ 2012
Marktplätze für den mobilen Bereich auf, um
Werbung in unterschiedlichen Apps wie auch
auf professionellen mobilen Webseiten ermöglichen
zu können. Die Netzwerke sowie
die Zahl der Affiliates werden im mobilen
Bereich künftig erheblich wachsen.
Mit mobilem Affiliate-Marketing können
Advertiser aus dem vollen Portfolio mobilen
Marketings schöpfen. Sie können ihre Werbung
in Apps genauso wie auf mobilen
Webseiten platzieren. Affiliates sind teilweise
auch gut platziert im Social Web oder den
Suchmaschinen, dadurch ergibt sich dort
auch für Advertiser eine gute Sichtbarkeit. Es
ist daher äußerst sinnvoll für Werbetreibende,
Affiliate-Programme gezielt für den mobilen
Bereich aufzubauen.
Search
Im Bereich Suchmaschinen kommt es durch
die mobile Nutzung vor allem zu einer
stärkeren Fokussierung auf die ersten
Suchergebnisse. Suchmaschinenoptimierung
zahlt sich hier nun besonders aus.
Ebenso werden auf Smartphones und
Tablets keine Anzeigen rechts neben den
Google-Suchergebnissen ausgeliefert. Dadurch
wächst der Wettbewerb um die drei
ersten Anzeigenplätze über den Suchergebnissen
sowie um die Anzeigenplätze
am unteren Ende der Suchergebnisseite
enorm. Bei Smartphones sind in den Google
AdWords je nach Sucheingabe über den
Suchergebnissen maximal zwei und am
unteren Ende maximal drei Anzeigenplätze
zu besetzen. Auf Tablets spielt Google oben
wie unten maximal drei Werbeplätze aus. Im
Vergleich dazu können auf stationären
Endgeräten bis zu 14 Anzeigenplätze pro
Seite angezeigt werden.
Der erhöhte Wettbewerbsdruck im mobilen
Bereich und die damit verbundene
Preissteigerung sollte durch ein möglichst
exaktes Targeting der Werbeausstrahlung
kompensiert werden. CPOs können
insbesondere durch den gezielten Einsatz
eines lokalen Bezugs gesenkt werden.
Mobile Suchmaschinen-Anzeigen sollten auf
Smartphones außerdem die Option „Click-to-
Call“ einfügen. Dies senkt die Hemmschwelle
für die User, auch gleich telefonisch
Die Anforderungen
an das
Tracking steigt
durch Mobile-
Marketing
erheblich
!
Werbe-
Tracking in Apps
ist derzeit noch
eingeschränkt
mit einem Unternehmen in Kontakt zu treten
erheblich und ermöglicht so, den
Medienbruch zwischen mobiler Suche und
lokalem Einkauf zu überwinden. Im Mobile
Marketing können SEA-Kampagnen somit
neben der klassischen Themenrelevanz, die
Herausforderungen & Grenzen des Mobile Marketings
Technik: Voraussetzungen & Lösungen
Indem das Internet in die Hosentasche
wandert und stets dabei ist, gewinnt Online-
Marketing eine mobile Komponente hinzu
und wird vielfältiger. Damit wächst aber auch
der Bedarf an technischen Lösungen und
insbesondere an neuen Tracking-
Technologien. Der rasant wachsende mobile
Markt hat enorme Dynamik und verändert
sich derzeit noch stark. Jedoch gibt es
bereits technische Lösungen, die auch
mobiles Performance-Marketing abdecken.
Mobile Webseiten verhalten sich hinsichtlich
des Werbe-Trackings genauso wie
herkömmliche Webseiten. Ein Conversion-
Tracking ist hier ebenso möglich wie es im
stationären Web stattfindet. Im mobilen
Bereich kann zusätzlich eine Werbeausspielung
nur auf spezifische mobile Endgeräte
fokussiert werden. Da sich, wie
bereits aufgezeigt, das Surfverhalten von
Tablet-Usern und Smartphone-Usern teils
erheblich unterscheiden kann, ist diese
Targeting-Möglichkeit sehr nützlich. Regionales
Targeting findet ebenfalls bereits bei
stationären Kampagnen Anwendung und ist
im mobilen Segment unverzichtbar. Mobiles
Targeting kann somit nach Region,
Tageszeit, Surfverhalten, Endgerät, Provider,
Betriebssystem, Browser und Netzbetreiber
stattfinden. Für ein optimales Tracking
sollten Betreiber von mobilen Web-Shops
beachten, dass der Mobile-Shop mit einem
Tracking-Pixel versehen wird. Zudem sollte
im Product Feed eine Spalte mit der mobilen
Landing Page eingefügt werden. Laufen
Mobile-Shop und Web-Shop als getrennte
Shops, müssen für beide Shops separat die
Anforderungen des Conversion-Trackings
erfüllt sein, z.B. entsprechende Einsprünge
und Tracking-Pixel.
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durch die Werbeeinblendung in Bezug auf
Sucheingaben gegeben ist, zusätzlich auch
den aktuellen geographischen Standort des
Users mit einbeziehen.
Verhalten sich hinsichtlich des Trackings
mobile Webseiten ähnlich wie
„konventionelle“ Webseiten, so gibt es bei
den Apps einen gravierenden Unterschied.
Hier verhindern die App-Märkte bislang noch
die Einbindung von Tracking-Pixeln. Ein
Impression- wie auch ein Post-View-Tracking
ist daher beim App-Marketing aktuell nicht
möglich. Bislang können hier ausschließlich
Klicks gemessen werden.
Hürden der App-Märkte
Ein großes Problem im Mobile Marketing
generell ist, dass Apps noch keinen
Standards unterliegen und so sehr unterschiedlich
programmiert werden. Zudem gibt
es eine Vielzahl an App-Anbietern. Die
Platzierung von In-App-Werbung wird
dadurch erheblich erschwert. Impressions
sowie Klicks, die von einer App zum Kauf
einer anderen App führen, sind nicht
messbar, da hier die App-Märkte der
Software-Hersteller, wie Google mit dem
Android App-Markt oder Apple mit dem
iTunes App-Store, bis dato kein Conversion-
Tracking von Dritten erlauben. Was messbar
ist, sind Klicks aus Apps heraus auf eine
Landing-Page ebenso wie darauf folgende
Conversions.
Während der schnellen Verbreitung von
Smartphones kämpfen zugleich die
Hardware- und Software-Hersteller um den
begehrten Wachstumsmarkt. Marktführer
sind derzeit Google mit seinem
Betriebssystem Android sowie Apple mit iOS.
Welche Software in den Smartphones
verbaut ist, hat erheblichen Einfluss auf das
Konsumverhalten der User. Erstens surfen
die User vorwiegend über die in den
Smartphones vorinstallierten Browser, bei