metapeople Performance- Analysen

37%
der Top 500
deutschen
Online-Spender
haben eine für
die mobile
Internetnutzung
optimierte Webseite
(Quelle:
Google / BVDW)
80%
spielen in
Apps
Bis zu 70%
kaufen über
mobile Webseiten
Auch sollte darauf geachtet werden, dass die
mobilen Webseiten keine Flash-Inhalte
haben, da etwa das iPhone oder das iPad
von Apple Flash nicht darstellen. Ebenso
sollten Webseiten, die für die mobile
Nutzung optimiert sind, keine übergroßen
Datenvolumen haben, um einen möglichst
schnellen Aufbau der Seite zu ermöglichen.
Derzeit greifen auf Webshops rund 60 bis
70% der mobilen User über mobile
Webseiten zu, rund ein Drittel besucht den
Store über die App (Quelle: comScore).
vorweg
04/ 2012
Dabei gibt es aber auch große Unterschiede
je nach Branche und Produkt. Es zeigt sich
bislang, dass Spiele, soziale Netzwerke und
Navigationsdienste überwiegend via Apps
genutzt werden. Online-Banking, das Kaufen
von Bahn- oder Flugtickets wie auch
generelles Shopping findet vornehmlich über
mobile Webseiten statt. Ob sich künftig Apps
weiter verbreiten oder eher mobile
Webseiten sich durchsetzen, ist nicht
abzusehen und hängt stark von den
Angeboten der App bzw. Seite ab.
!
Mobil wird
gekauft, aber vor
allem werden
spätere Käufe
vorbereitet
28%
der Smartphone-Nutzer
haben Produkte
schon mobil
online gekauft
76%
nehmen
auf dem Smartphone
Werbung
wahr (Quelle:
Google / BVDW)
Mobil ist die
Werbeerinne-
rung besonders
hoch
Werbung & Performance – mobil
04/ 2012
Mobile Marketing eröffnet neue Möglichkeiten für die Werbung. Die bestehenden Online-
Werbekanäle werden vor neue Herausforderungen gestellt. Künftig werden sich die meisten
Werbemöglichkeiten enorm weiter entwickeln. Aber auch schon heute bieten die etablierten
Performance-Marketing-Kanäle effektive Lösungen für das Mobile Marketing an.
Mobil werben
Als mobile Werbeplattformen bieten sich die
mobilen Webseiten wie auch zahlreiche
Apps an, die teils sehr viel über den Nutzer
verraten. Ein Nutzer einer Fußball-App ist
höchstwahrscheinlich fußballbegeistert und
wird die App voraussichtlich zu Zeiten von
Fußballspielen verstärkt nutzen. Ferner sind
auch Suchmaschinen, mobile Preisvergleiche,
Location Based Services sowie
soziale Netzwerke starke Plattformen für
mobile Werbung. Dabei lassen sich sowohl
Produkte bewerben, die direkt über das
Smartphone genutzt werden können, wie
etwa mobile Tickets (Fahrkarten, Event-
Tickets etc.), E-Books, Spiele oder Apps.
Ebenso können aber auch sämtliche Web-
Shops von mobilen Zugriffen profitieren und
durch attraktive mobile Webseiten oder Apps
auch an mobile User verkaufen. Zudem kann
Mobile Marketing aber auch eine gelungene
Verknüpfung von Offline- und Online-Handel
darstellen und User auf Aktionen, mit
Gutscheinen oder sonstigen Informationen in
den Laden locken. Mobile Marketing kann
daher sowohl Reichweite erzeugen und zu
reinen Branding-Zwecken genutzt werden,
als auch gezielt als Performance-Marketing
den Vertrieb stärken. Je nach Produkt und
Branche kann das Mobile Marketing somit
die Bekanntheit der Marke heben sowie den
Verkauf direkt über das mobile Endgerät
oder im Offline-Handel fördern.
Branding und Reichweite
Mobile Marketing eignet sich für Branding-
Ziele, da Anzeigen in Apps oder auf viel
frequentierten mobilen Webseiten eine hohe
Werbeerinnerung erzeugen können. Werbemittel
nehmen hier anteilsmäßig mehr Platz
ein, als etwa auf konventionellen Webseiten.
Zudem steht im mobilen Marketing die volle
Bandbreite von Display-Media zur Verfügung.
Branding-Effekte können hier etwa über
Werbeclips in oder vor Videos, per Pre-Rolls,
die der App-Nutzung vorgeschaltet sind,
oder auch mit üblichen Bannern in Apps oder
aber auf mobilen Webseiten erzielt werden.
Die häufige Nutzung von mobilen Geräten
führt dazu, dass die Werbeerinnerung hier
erheblich steigt.
Mobiles Performance Marketing
Da mobile Endgeräte mehr über den User
verraten als stationäre, können hier
Branding-Effekte stets auch mit einer
besseren Zielgruppenfokussierung einhergehen.
Ein Targeting kann sowohl nach
soziodemographischen, geographischen
(GPS), themenspezifischen oder einer
Mischung aus diesen Targeting-Optionen
stattfinden. Dadurch findet eine deutliche
Personalisierung der Werbeansprache statt.
Branding-Kampagnen können dadurch mit
erheblich geringeren Streuverlusten
gesteuert werden. Aus Branding wird so
Performance-Marketing.
Mobiles Performance Marketing kann somit
sowohl Branding-Maßnahmen beinhalten als
auch ausschließlich vertriebsfördernd ausgerichtet
sein. Branding-Maßnahmen bilden
meist den Einstieg in den Sensibilisierungsprozess
des Kunden für ein Produkt, an
dessen Ende idealerweise der Kaufabschluss
steht. Gerade bei mobilen Kampagnen
macht es Sinn, den User gezielt auf
eine Marke oder ein Produkt aufmerksam zu
machen und ihn Schritt für Schritt zum Kauf
zu begleiten. Dabei können je nach Produkt
und Zielsetzung unterschiedliche Strategien
entwickelt werden. Produkte, die direkt über
das Smartphone gekauft werden, sollten
anders beworben werden, als etwa Produkte,
die rechercheintensiver und daher eher im