metapeople Performance- Analysen

!
„Wurstfinger“
bei
Werbeplatzie-
rung beachten
! App-Märkte
werden von
Google und
Apple dominiert
Android-Geräten über Chrome und bei Apple
Geräten über Safari. Zweitens sind die User
beim Kauf oder der Nutzung von Apps an die
jeweiligen App-Märkte der Hersteller
gebunden. Dadurch ist mit dem Kauf eines
Smartphones der weitere Konsum des Users
stark auf den App-Markt des jeweiligen
Geräteherstellers bzw. Software-Lieferanten
beschränkt. Bei der Ausspielung von
Werbung, sei es nun in Apps oder auf
mobilen Webseiten, hängt daher viel von den
Gerätetypen ab. Auch sind die Unterschiede
der Display-Größen teils erheblich. Die App-
Marktplätze konsolidieren sich erst langsam.
Die Hersteller beginnen nun schrittweise, für
ihre jeweiligen App-Marktplätze Standards
zu etablieren. Der Innovationsgeschwindig-
04/ 2012
keit auf dem App-Markt ist es geschuldet,
dass sich für die Programmierung von Apps
bislang noch keine allgemeingültigen
Standards durchgesetzt haben.
Außerdem zu beachten: Wurstfinger
Bei mobilen Endgeräten spielt das
„Wurstfingerprinzip“ eine starke Rolle. Wenn
Ads zu nahe an Navigationsbuttons platziert
sind, ist zu vermuten, dass eine Vielzahl von
Ad-Klicks ungewollt stattfindet und zu keiner
weiteren Conversion führen. Bei der Einbindung
von Media-Ads auf mobilen Webseiten
aber insbesondere in Apps sollte
daher sehr genau auf die Platzierung der
Ads geachtet werden.
1.
2.
3.
Fazit
04/ 2012
Mobile Rules
Mobile Endgeräte verbreiten sich rasant und die mobile Internetnutzung wird alltäglich. Auch
das Shopping-Verhalten wird durch den mobilen Internetzugriff beeinflusst. User recherchieren
und kaufen Produkte über das mobile Endgerät. Ebenso dient der mobile Internetzugang der
schnellen und häufig lokal beeinflussten Informationsgewinnung und dem sozialen Austausch.
Beides kann einen späteren Einkauf am stationären PC oder im Offline-Shop zur Folge haben.
Mobile Marketing = mobiles Performance Marketing
Das Surfverhalten auf mobilen Endgeräten zeigt, dass die mobile Internetnutzung Einfluss auf
das Kaufverhalten (online-stationär, online-mobile sowie offline) hat. Die bisherigen klassischen
Medienbrüche zwischen Online und Offline oder auch zwischen TV und Online können durch
Mobile Marketing aufgeweicht und teilweise überbrückt werden.
Mobile Marketing kann durch spezifischere Targeting-Optionen (geographisch, soziographisch,
themenspezifisch sowie nach Endgerät oder Mobilfunkanbieter) sehr performanceorientiert
ausgerichtet werden. Insbesondere wenn man Mobile Marketing auch als Brücke zwischen
Medienbrüchen begreift. Aber auch der direkte Abverkauf über mobile Endgeräte wird künftig
zunehmen.
Es hat sich gezeigt, dass sämtliche Performance-Marketing-Kanäle von Display-Media über
Social-Media, Affiliate-Marketing und Suchmaschinenwerbung für Mobile Marketing relevant
sind. Die Kanäle wirken zusammen auf einen Sensibilisierungsprozess ein, an dessen Ende ein
Kaufabschluss stattfinden kann. Dabei können die einzelnen Performance-Kanäle im mobilen
Marketing noch spezifischer ausgerichtet werden.
Technik und Tracking
Die technischen Möglichkeiten bieten schon heute vielfältige Targeting-Lösungen für das
Mobile Marketing an. Werbung auf mobilen Webseiten kann ebenso wie auf
„konventionellen“ Webseiten getrackt werden. Für das Mobile Marketing sind zudem die
Targeting-Möglichkeiten nach Standort des Users sowie nach Browser und Endgerät besonders
sinnvoll.
Probleme liegen derzeit noch beim Tracking von Ads in Apps. Hier können aktuell nur Klicks
aus den Apps heraus auf Landing-Pages gemessen werden. Was in der App geschieht, bleibt
in der App. Impressions und Post-Views sind daher nicht nachvollziehbar. Hier bleibt
abzuwarten, wie sich künftig die Richtlinien der App-Marktplätze entwickeln, ob diese die
Einbindung von Third-Party-Cookies in Apps zulassen und dadurch ein optimales Werbe-
Tracking auch in Apps ermöglichen werden. Da das Mobile Marketing einen enormen
Wachstumsmarkt darstellt, werden sich die technischen und somit auch die Tracking-
Möglichkeiten für das Mobile Marketing sehr schnell weiterentwickeln.
Kontakt
Tim Ringel, CEO & Founder der metapeople GmbH
E-Mail: tim.ringel@metapeople.com