bond men's magazine - Ausgabe #004 [2011]

Nach welchen Kriterien sucht ein Unternehmen
eine PR-Agentur zur Zusammenarbeit aus?
Die Gründe sind vielfältig: Natürlich geht es in erster Linie
darum, ob die entsprechende Agentur in ihrer gesamten
Arbeit zur Marke passt und die entsprechenden
PR-Erfahrungen in dem jeweiligen Bereich mitbringt.
So habe ich mich zum Beispiel auf den Bereich Mode,
Beauty, Fitness und Lifestyle spezialisiert, da hier meine
beruflichen Wurzeln liegen und ich mich da auskenne.
Wenn ich jet auf einmal für Finanzdienstleister oder
Banken arbeiten sol, müsste ich mir ganz schleunigst Hilfe
holen.
Als nächstes müssen die Ideen einer Agentur zum Image
des Kunden passen, abgehobene Aktionen und PR-Stunts,
die Aufmerksamkeit erregen, aber nicht Marken-affin sind,
sind ein absolutes Ausschlusskriterium.
Zuguterlet
Zuguterlet geht es auch in diesem Bereich um Sympathie,
es kann jemand noch so brilant sein und im Sinne einer
Marke ackern wie ein Pferd, wenn die Chemie zwischen
Berater und Kunde nicht stimmt, dann wird das nie
funktionieren oder in den seltensten Fälen zumindest.
Das Glück habe ich bei meinen Kunden, zu denen ich ein
sehr freundschaftliches Verhältnis pflege.
Oftmals hören wir aufgrund unserer Nachfragen bei
vermeintlich bekannten Agenturen die übliche Ausrede,
dass nur „große“ Titel/Magazine - sehr hohe Auflage,
großer Bekanntheitsgrad - mit Infos, Produkten zum Test
oder Gewinnspielkooperationen bedient werden.
Wird hier Deiner Meinung nach „Veernwirtschaft“ und
„Koruption“ betrieben, um kleinen Verlagen und auch
anderen PR-Agenturen gar keine Chance auf Wachstum
zu ermöglichen?
Soweit würde ich mich nicht aus dem Fenster lehnen, das
als „Veernwirtschaft“ oder „Korruption“ zu beschreiben.
Natürlich ist der Druck innerhalb der Agenturen sehr hoch.
Leistungen müssen erbracht werden, die Zahlen müssen
stimmen und das in möglichst kurzer Zeit. Ich möchte mir
da auch kein Urteil drüber bilden, denn ich habe da meinen
eigenen Weg. Was bringt mir eine ganze Seite in einem
auflagenstarken Modemagazin, wenn ich mit ver-
schiedenen, kleineren Sachen, die sich in Zeiten von Social
Media von selbst im Ne verbreiten, viel mehr Leute
erreichen kann?
Auch hier solte die Mischung stimmen. Große Magazine
sind eine super Referenz und es macht einen selbst auch
stolz, wenn man es dorthinein geschafft hat, aber auch die
kleinen Meinungsbildner sind wichtig und dürfen nicht
außer acht gelassen werden. Give and take - ist heute
wichtiger denn je!
“abwechslungsreich
und äußerst kommunikativ”
Wie würdest Du Deine tägliche Arbeit mit Kunden,
Partnern und Medien beschreiben?
Abwechslungsreich und äußerst kommunikativ - ich liebe
sie, sonst häe ich nie den Weg in die eigene
Selbstständigkeit gewählt.
Was hat sich für PR-Agenturen hinsichtlich der
Zusammenarbeit mit Medien und Partnern in den leten
Jahren verändert?
Sehr viel, schon in den leten fünf Jahren, die ich ja erst in
dem Business arbeite. Zahlen sind das große rote Tuch,
das über alem schwebt. Magazine und Medien finanzieren
sich nicht über die Verkäufe alein, sondern vornehmlich
über den Anzeigenverkauf, wenn hier die Zahlen nicht
stimmen, geht ein noch so großartiges Heft schneler in die
ewigen Jagdgründe ein, als man denkt.
Entsprechend werden auch in den Redaktionen vor alem
den Anzeigenkunden im redaktionelen Bereich der
Vorzug gegeben. Wieviele Marken sind stark in der PR,
aber nicht im Anzeigenbereich und das die Magazine da
beginnen zu selektieren, kann ich nachvolziehen. Dennoch
darf es nicht soweit gehen, dass die Markenvielfalt im Heft
verloren geht, was ich leider immer wieder beobachte.
Es ist schon auffälig beim Durchlesen des Händlernachweises,
wenn dort von Monat zu Monat nur dieselben
Marken auftauchen. Aber das ist das Geschäft und das
macht es zusälich spannend.
Leider sind viele Agenturen im Umgang mit den Medien
- auch mit unserem Verlag - sehr überheblich und
arogant. Woran liegt dieser abgehobene Zustand Deiner
Meinung nach?
Ich habe diese Umgangsformen schon häufig selbst kennen
gelernt und kann nur sagen, dass mich manche Sachen
selbst erschrecken, aber ich maße mir auch kein Urteil
darüber an, denn der Druck für ale ist hoch genug.
Viele können damit nicht umgehen und zerbrechen daran.
Nicht umsonst ist der Verbrauch von Psychopharmaka in
den leten Jahren so drastisch gestiegen, nicht umsonst ist
das „Burn Out“-Syndrom algegenwärtig und trifft selbst
Berufseinsteiger.
Ich persönlich finde, dass Arroganz und Überheblichkeit
ein Luxus sind, den sich niemand leisten kann und schon
gar nicht darf. Der Umgang der Menschen miteinander ist
in den leten Jahren so schlecht geworden, dass es mich
manchmal wirklich schockiert!
bond men’s magazine 013