Sportevents als Massenmarkt - die WM 2006 - Eventkultur.lab

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Abstract der gesamten Studie Die Studie „Sportevents und Nachhaltigkeit“ untersucht den ökonomisch wichtigsten Teilmarkt der Public Events, denn sowohl aus Sicht der Konsumenten als auch als Werbeträger für Unternehmen sind Sport-Events heute ein Massenmarkt mit Millardenumsätzen. Neben einem Überblick über die gesellschaftlichen Bedingungen, die für den Erfolg von Sport-Events von Bedeutung sind, und einer Klärung des Begriffs werden an den beiden Fallstudien Olympische Spiele und Fußball-Weltmeisterschaft 2006 exemplarisch die jeweiligen Marktdaten analysiert, die unterschiedlichen Akteure identifiziert und mögliche Verbindungen zur Nachhaltigkeit aufgezeigt. Der Zusammenhang zur Nachhaltigkeit ergibt sich zum einen aus dem Ressourcenverbrauch, der zwangsläufig mit solchen Mega-Events verbunden ist. Aber auch in der Kommunikation wird das Thema Nachhaltigkeit von Sportevents aufgegriffen. Die Studie will zeigen, dass im Bereich Sportevents bereits erste Schritte zur Nachhaltigkeit unternommen wurden, an denen sich die Eventwirtschaft orientieren kann. Für die Agenturen ergeben sich in diesem Segment noch erhebliche Potenziale. Dabei kommt den Stakeholdern eine besondere Rolle zu. Als ein zentrales Ergebnis zeigt sich, dass nicht die Kosten für den Ressourcen-Verbrauch sondern das Event-Image der entscheidende Hebel für die Nachhaltigkeit sein wird. Die untersuchten Fallbeispiele können als Best Practice dienen, weisen aber vor allem im instrumentellen Teil noch Lücken auf. 2
Der Markt für Sportevents 1 Sportevents als Massenereignis Sowohl aktiv als auch passiv ist Sport in Deutschland ein Massenphänomen. Über 89 Prozent der Deutschen gaben 2000 an, sich für Sport zu interessieren; über 27 Mio. sind in den 87.000 verschiedenen Sportvereinen organisiert. 30 Mio. besuchen jedes Jahr Sportveranstaltungen in Deutschland, 50 Mio. verfolgen Sport im Fernsehen. Allein die Fußball-Europameisterschaft 2004 in Portugal hatte europaweit 845 Mio. Fernseh- Zuschauer. 1999 wurden über 10.000 Sportveranstaltungen im deutschen Fernsehen übertragen. „Die verstärkte Einflussnahme des Privatfernsehens Anfang der 1980er Jahre und die damit verbundene Explosion der Gelder für die Übertragungsrechte stellten den entscheidenden Wendepunkt zur Kommerzialisierung des Zuschauersports – insbesondere des Fußballs – dar.“ (Pfaff 2002) Wegen dieser medialen Bedeutung ist der Sport in Deutschland zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor geworden. Im Freizeitsektor ist Sport mittlerweile die Nr. 1, das gesamte sportbezogene Bruttoinlandsprodukt wird auf 27 Mrd. Euro geschätzt (1,4 % des Gesamt-BIP). Insgesamt gibt es in Deutschland 783.000 sportbezogene Beschäftigte (2,4% aller Beschäftigten) (Kurscheidt 2004). Dabei ist interessant, dass fast die Hälfte der privaten Ausgaben für den Sport auch anderen Wirtschaftszweigen zu Gute kommt (s. Abb 1). Abb. 1: Sektorale Aufteilung der Konsumentenausgaben im Bereich Sport Quelle: Meyer und Ahlert (2000) 3
Seite 1: Wuppertal, Juli 2005 Sportevents un
Seite 5 und 6: erzeugen das Einkommen der anderen,
Seite 7 und 8: handeln (Szymanski 2003). Ausgehend
Seite 9 und 10: Literatur Aachener Stiftung Kathy B

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