Sportevents als Massenmarkt - die WM 2006 - Eventkultur.lab

handeln (Szymanski 2003). Ausgehend von den Erfahrungen bei der EURO 2004 in Portugal
erwartet die Dresdner Bank (2004), dass die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland
zu einem messbaren zusätzlichen Wirtschaftswachstum in den Jahren 2003 bis 2010 von
insgesamt rund acht Milliarden Euro und 4.000 neuen Arbeitsplätzen führen wird.
Entscheidend für das Gastland ist die Gesamtheit der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen
Effekte solcher Großveranstaltungen. Dabei fließen für die WM 2006 z.B. die Investitionen in
die Stadien ein (ca. 1,5 Mrd. EURO), die Ausgaben externer Touristen (ca. 800 Mio. EURO),
die Lizenzgebühren für Fernsehrechte und Merchandising, und die Unterhaltskosten für die
Stadienbetreibung nach der WM. Daher sollten möglichst alle diese so genannten sozio-
ökonomischen Auswirkungen einer geeigneten, objektivierten ökonomischen Evaluierung
zugeführt werden. Das analytische Problem besteht jedoch gerade in dem Vorteil der Sport-
Großevents: Die erzeugten Wirkungen sind im besten Sinne des Wortes multidimensional
und in verschiedener Hinsicht zu würdigen. Neben politischen Nutzen und psychologischen
Aspekten sind Investitionen in die Stadtentwicklung, Tourismuseffekte und mögliche
Industrieansiedlungen zu berücksichtigende wirtschaftliche Effekte.
4.2 Relevante Akteure bei der Organisation der WM 2006
Eine Großveranstaltung wie die Fußballweltmeisterschaft erfordert die Koordination einer
Vielzahl von Akteuren, die sich mit teilweise sehr unterschiedlichen Interessen in einem
komplexen Beziehungsgeflecht gegenüberstehen (vgl. Kurscheidt 2004). Monopolistischer
Anbieter ist die Fédération Internationale de Football Association (FIFA), die als Veranstalter
und Eigentümer der „FIFA Fußball-WM“ alle vier Jahre die Durchführung an die nationalen
Fußballverbände ausschreibt und durch Wahlentscheidung seines Exekutiv-Komitees
vergibt. Dabei wird das Veranstaltungsreglement relativ strikt durch die Verträge
vorgegeben. Auf der Nachfragerseite sind vor allem das Austragungsland, die Medien und
die Sponsoren zu nennen. Beim Austragungsland müssen Bund und Länder vor allem für die
Sicherheit bei der Durchführung garantieren, Bürgschaften und eine entsprechende
Infrastruktur zusichern. Die Kommunen sind (in den meisten Fällen) durch ihre Rolle als
Eigentümer der Stadiongesellschaften eingebunden. Gegenüber der FIFA ist ein
Organisationskomitee (OK) verantwortlich, das zumeist vom nationalen Fußballverband (in
Deutschland der DFB) gestellt wird. Für die WM 2006 leitet Franz Beckenbauer dieses OK.
Die Medien sind aus zwei Gründen bedeutsam: Zum einen sorgen sie für die Übertragung
des Großereignisses per Fernsehen und Funk, bzw. sorgen in den Printmedien für die
notwendige Aufmerksamkeit. Zum anderen finanzieren sie durch den Kauf der Rechte die
Veranstaltung wesentlich mit. So hatte die KirchMedia GmbH allein für die europäischen
Übertragungsrechte für die WM 2002 und 2006 die Summe von 3,4 Mrd. Euro an die FIFA
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