Sportevents als Massenmarkt - die WM 2006 - Eventkultur.lab

2 Bewertungsmethoden und -probleme bei Sport-Events
Für die volkswirtschaftliche Analyse von Sport-Großveranstaltungen hat sich die Kosten-
Nutzen-Analyse bewährt, die versucht quantitative und qualitative Aspekte in einem Netto-
Gegenwartswert darzustellen: Wenn sich unter Berücksichtigung aller Einnahmen und
sonstiger positiver Effekte sowie der Ausgaben und Folgekosten ein positives Ergebnis
erzielen lässt, ist die Durchführung eines Sport-Events eine sinnvolle Entscheidung.
Diese einfache theoretische Aussage bereitet in der Praxis allerdings erhebliche Probleme.
Schwierigkeiten bereitet es vor allem, die indirekten oder externen Effekte zu messen, die
also nur mittelbar mit dem untersuchten Ereignis in Verbindung stehen. Schnittstellen gibt es
hier vor allem zum Event-Tourismus, da ein Sport-Event-Besucher zumeist auch ein Tourist
ist. Die Ausgaben von Touristen machen je nach Event bis zu einem Drittel der
Gesamteinnahmen aus, die allerdings nur zu einem kleinen Teil beim Veranstalter sondern
vorwiegend bei Hotelbesitzern oder Restaurants eingehen.
Abb. 2: Ökonomische Analyse sportlicher Großveranstaltungen
Erlebnis- und
Freizeitwert
Touristische
Effekte
Quelle: Seufert 2001
Stadt-Entwicklung
Sport - Großveranstaltungen
Tourismusinduzierte
wirtschaftliche Effekte
Wesentlich für diese Schwierigkeiten sind zum einen, dass Größen wie Image oder
Standortattraktivität sich schlecht in Geldeinheiten ausdrücken lassen, zum anderen lässt
sich im Bereich der Infrastruktur-Maßnahmen nur schwer feststellen, welche Investitionen
ohne das Event nicht getätigt worden wären (sog. crowding out). Letztlich ist die Berechnung
abhängig von den Interessen politischer Akteure, die in verschiedensten Formen von
solchen Großereignissen profitieren, gleichzeitig aber die enormen Summen an öffentlicher
Förderung politisch verantworten müssen (vgl. Heinemann, 1997).
Sozio-kulturelle
Funktion
Wirtschaftliche
Effekte
Auch die unterstellten Multiplikator-Wirkungen öffentlicher Ausgaben sind nur schwer
abzuschätzen. Der Wirkungszusammenhang des Multiplikators beruht auf der Vernetzung
des ökonomischen Handelns im Wirtschaftskreislauf: „die Ausgaben der einen Person
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