amz_2012_01-02 - Amz.de

nenten. Neben dem eigentlichen Anzeigentext
können Unternehmen noch mit
einem Anzeigentitel werben. Dazu kann
man ein Anzeigenbild nach Wahl integrieren.
Wer eine Anzeige erstellen will, muss
auf der Website www.facebook.com/advertising
auf „Werbeanzeige erstellen“
gehen. Dort kann man die Adresse der
Website eingeben, für die man werben
möchte. Man kann sich auch automatisch
eine Anzeige vorschlagen lassen.
Die Inhalte basieren dann auf denen der
bestehenden Seite.
Facebook-Ads unterscheiden sich
deutlich von anderen Online-Werbemaßnahmen
wie Google AdWords, bei denen
Werbetreibende nur reine Textanzeigen
buchen können.
Prinzipiell gilt: Für den eigentlichen
Anzeigentext stehen maximal 135 Zeichen
zur Verfügung, Bilder wiederum
dürfen maximal eine Auflösung von 110
Pixel Breite und 80 Pixel Höhe haben. Diese
Grundsätze gelten für alle Anzeigen
auf Facebook. Je nach Werbeziel gibt es
unterschiedliche Anzeigenoptionen.
Facebook-Nutzer
werden zu Werbeträgern
Die Werbeform „Sponsored-Stories“ unterscheidet
sich deutlich von den Marketplace
Ads, bei welchen Werbetreibende
vergleichbar zu Google AdWords-Anzeigen
ihre Anzeigen selbst texten. Bei
den Sponsored-Stories sind im direkten
Vergleich die Darstellungsoptionen begrenzter.
Dennoch können sich auch
Sponsored-Stories als interessantes
Werbemittel entpuppen, da sie auf dem
Prinzip des Empfehlungsmarketings basiert.
Allerdings muss man sich über zwei
Punkte im Klaren sein:
Sponsored-Stories kommen als Werbemittel
nur für Unternehmen in Frage,
die selbst eine Fanpage auf Facebook betreiben
und ihren Auftritt im Social Network
über Anzeigen bewerben möchten.
Gesponserte Meldungen werden
maximal den Freunden der bestehenden
Fans angezeigt, da diese Option bei
den Targeting-Kriterien voreingestellt ist.
Sponsored-Stories leben davon, dass die
Profilfotos von Freunden in den Anzeigen
erscheinen. Diese Werbeform führt daher
meist zu höheren Klickraten, eignet sich
aber nur bedingt zum Aufbau von Reichweite.
Facebook-Targeting:
Die Zielgruppe im Visier
Wer Werbung bucht, sollte eine klare Zielgruppe
vor Augen haben, die das beworbene
Produkt künftig kaufen oder einen
bestimmten Service nutzen soll. Bevor
Unternehmen daher Geld für Werbeschaltungen
bezahlen, werden traditionell
erst die richtigen Umfelder definiert.
Generell empfiehlt sich ein guter Mix aus
unterschiedlichen Medien. Social Media
wie Facebook sind da ein weiterer Kanal.
Jeder sollte seine Zielgruppe gut im
Auge haben und darauf achten, wo sie
sich bewegt. Es ist zum Beispiel für einen
Autokonzern in jedem Fall sinnvoller, in
Automagazinen zu werben als beispielsweise
in Zeitschriften, die sich an Hobby-
Gärtner oder Angler wenden.
Allerdings gibt es keine Garantie,
dass eine Anzeige auch wirklich die passende
Zielgruppe erreicht. Schließlich
kann ein Automagazin auch ein Teenager
lesen, der sich zwar für Autos interessiert,
in absehbarer Zeit aber kein Auto
kaufen wird. Bei solchen Fällen spricht
man in der Werbung von Streuverlusten:
Werbetreibende bezahlen für eine Anzeige,
deren Wirkung letztlich aber verpufft
und beispielsweise keine Käufe auslöst.
Auch beim Online-Marketing haben
Werbetreibende mit Streuverlusten zu
kämpfen, wenn sie zielgruppenaffine
Umfelder für ihre Werbung buchen.
Schließlich wird auch dann zum Beispiel
Werbung für Autos auf einem Online-Portal
wie autobild.de ausgeliefert,
wenn ein Kind die Website aufruft und
eine Werbeeinblendung – die so genannte
„Ad Impression“ – generiert wird. In
diesem Fall wird eine Anzeige an ein Kind
ausgeliefert, das sich in den nächsten
Jahren keinen Neuwagen anschaffen
wird.
Auch auf Facebook haben Werbetreibende
immer mit klassischen Streuverlusten
zu kämpfen, diese lassen sich aber
über die sogenannte Targeting-Option
(target = englisches Wort für zielen) eindämmen.
Das geht, weil man direkt Zielgruppen
buchen kann: beispielsweise
Männer zwischen 18 und 24 Jahren, die
sich für Neuwagen oder Modelle einer
bestimmten Automarke interessieren.
Streuverluste sind aber auch bei Social
Media-Kampagnen kaum zu vermeiden.
Die Basis für erfolgreiche Facebook-
Kampagnen liefern quasi alle Nutzer
selbst, indem sie ein Profil im Social
Network anlegen und das mit möglichst
vielen aussagekräftigen Informationen
über sich füllen. Werbetreibende müssen
auch keine Angst haben, dass sie mit Facebook-Ads
die geltenden Datenschutzgesetze
verletzen. So werden immer nur
anonyme Zielgruppen gebucht (zum
Beispiel Männer zwischen 18 und 24
Jahren mit Interesse an Autos). Eine Verknüpfung
zu einzelnen Facebook-Konten
beziehungsweise Facebook-Nutzern findet
dagegen nicht statt. So bekommt
S O C I A L - M E D I A
Mehr zum Thema
Stephan Meixner ist freier Fachjournalist und auf
die Themengebiete E-Commerce, Online-Marketing
sowie Social Media und Mobile-Marketing
spezialisiert. Meixner hat kürzlich im Göttinger
BusinessVillage Verlag ein Buch zum Thema
Werbung in sozialen Medien veröffentlicht:
Stephan Meixner
facebook-Ads – Werbung unter Freunden
Wie Social-Media-Advertising funktioniert
ISBN-Buch 978-3-869801-48-3
9,90 Euro
Das Buch ist auch als digitale Ausgabe (PDF, ePub,
MobiPocket) bei Amazon, Libri, PagePlace,
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Preis von 4,99 Euro erhältlich.
So erstellt man eine Anzeige: Wenn die URL
eingegeben ist, macht das System Vorschläge.
Sie können verändert oder auch genau so
übernommen werden.
Die Zielgruppen der Anzeige lassen sich ganz
genau nach Alter, Geschlecht und Interessen
auswählen. Nur die gewählte Zielgruppe
bekommt die Anzeige zu sehen.
beispielsweise Max Mustermann eine
Anzeige zu sehen, die zu seinen Interessen
passt. Der Werbetreibende weiß aber
nicht, dass diese Anzeige nun an Max
Mustermann ausgeliefert wird. Seine
Zielgruppe sollte er dennoch nicht aus
den Augen verlieren.
Stephan Meixner / Dr. Frauke Weber
amz - auto | motor | zubehör Nr. 1-2-2012 67