Fielmann-Bericht 2001

STRATEGIE
Die Preise der Brillen aus der
Fielmann-Collection liegen rund
70 Prozent unter dem allgemeinen
Preisniveau gelabelter Ware.
Fielmann ist Produzent,
Agent und Augenoptiker.
10 Geschäftsbericht 2001
praktisch zum Einkaufspreis der Augenoptiker.
Die Preise bei Fielmann liegen in
diesem Bereich rund 70 Prozent unter
dem allgemeinen Preisniveau gelabelter
Ware; Markenfassungen bieten wir bis zu
50 Prozent günstiger an als der Wettbewerb.
Fielmann kauft bei den Herstellern ein,
die für bekannte Marken und Couture-
Linien produzieren. Mit einem bedeutenden
Unterschied: Wir beziehen häufig pro
Modell erheblich größere Mengen als die
Zulieferanten der traditionellen Optiker.
Fielmann allein vertreibt 5 Millionen Brillen.
Von Linien mit wohlklingendem Designernamen
und Markenprints werden jeweils
nur einige hunderttausend Fassungen in
Deutschland abgesetzt.
Mit Ausnahme von Fielmann, Rodenstock
und Zeiss haben andere Brillenmarken
beim Publikum ungestützt Bekanntheitsgrade
von weniger als 10 Prozent.
Dennoch bezahlen Augenoptiker mehrere
hundert Prozent Aufschlag für Fassungen,
deren Markennamen ihre Kunden nicht
einmal kennen.
Fielmann Produktionsund
Logistikzentrum Rathenow
Fielmann ist Produzent, Agent und Augenoptiker.
Wir arbeiten auf allen Ebenen der
augenoptischen Branche. Die eigene Produktion
sichert uns die Warenflusskontrolle
von der Prüfung der Rohmaterialien über
die Herstellung der Fassungen, vom
Wareneingang im zentralen Lager bis hin
zur Zusammenfügung der Brille aus Fassung
und zwei Gläsern. Die Teilnahme an
der gesamten Wertschöpfungskette
schafft Mehrwissen, das wir in kompetente
Fachberatung umsetzen.
Unsere Kompetenz in Eigenfertigung
und Logistik haben wir im brandenburgischen
Rathenow gebündelt. Rathenow ist