Medien sind Erscheinungsform von Information Eine ... - Frank Barth

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Semantik in der Gestaltung
Inhalte kommunizieren
Gute Gestaltung orientiert sich an Inhalten
Technische Inhalte führen zu technoiden Gestaltungsansätzen.
Die mediale Repräsentation einer neuen High-
Tech-Maschine muss beispielsweise technisch wirken, um
die entsprechende Zielgruppe anzusprechen; Emotionale
Inhalte führen zu emotionsnahen Gestaltungsansätzen. So
darf die Vorstellung der neuen Sommermode-Kollektion
nicht zu technisch wirken, vielmehr muss die Präsentation
dem Modebedürfnis der potentiellen Käufer gerecht
werden – eine emotional dominierte Darstellung erscheint
richtig.
Es ist naheliegend, hier eine simple Formel abzuleiten.
Allerdings ist das nur die halbe Wahrheit. Technikdominierte
Inhalte besitzen immer auch eine emotionale
Dimension und umgekehrt. Ausserdem müssen im
Gestaltungsprozess auch die spezifischen Bedürfnisse des
Mediums und des Marktes berücksichtigt werden.
Wie können Gestaltungsmittel vom Inhalt
abgeleitet werden?
Im Gestaltungsprozess müssen zunächst die darzustellenden
Inhalte auf Konventionen bzw. immanente Gestaltungsmittel
hin untersucht werden. Im Idealfall können
Form, Farbsprektrum oder Schriften unmittelbar von einem
Thema abgeleitet werden. So könnten beispielsweise vorherrschende
Formen oder Farben aus Fotografie, Architektur
oder der unmittelbaren Umgebung Verwendung finden.
Bei historischen Themen kann eine Schrift aus der dargestellten
Epoche verwendet werden. Bei einem unernsten
spielerischen Thema könnte die Textgliederung weniger
streng gewählt werden.
Wichtig ist es dabei, dass die Wahl der Gestaltungsmittel
dem Thema gerecht wird.
Gestaltung visueller Medien
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© Frank Barth 2004-2008