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16 Profitcenter OTP<br />
<strong>Erfolgreicher</strong> handeln 17<br />
Die EG-Gesundheitsminister: Rauchen gefährdet die Gesundheit.<br />
OTP im LEH –<br />
wichtig und erfolgreich<br />
Welche Bedeutung hat OTP für den LEH? Warum ist OTP gerade für Vollsortimenter unverzichtbar?<br />
Markenlieferanten liefern ihre drei Top-Argumente pro OTP im Lebensmitteleinzelhandel.<br />
Sie fassen bekannte Tatsachen zusammen, liefern aber auch überraschende neue Argumente.<br />
„OTP bringen eine<br />
neue zahlungskräftige Zielgruppe“<br />
1<br />
2<br />
3<br />
OTP sind Wachstumstreiber im Value-for-money- (Menge) und im<br />
Premiumsegment (Marge).<br />
OTP bringen Kundenbindung. Der Kunde erwartet heute auch im<br />
Segment OTP ein relevantes Kernsortiment an Marken und Produkten.<br />
OTP bringen Kundengewinnung. Die Premiummarken bringen eine<br />
neue, zahlungskräftige Zielgruppe an den POS.<br />
www.5thavenue.de<br />
„ Insgesamt legten die Absätze<br />
2011 um 15,6 Prozent zu“<br />
Guantanamera – für preisbewusste Afi cinados<br />
Über <strong>WTS</strong> Wenko-Team-Service vertreibt die 5THAvenue Products Trading GmbH<br />
vor allem die Marke Guantanamera. Guantanamera ist die jüngste aller Habanos-Marken.<br />
Die Produkte werden in Boyeros, einem Stadtteil von Havanna,<br />
gefertigt. Die dafür verwendeten Tabake stammen alle aus der Region Vuelta<br />
Arriba – eine der bedeutendsten Tabakanbauregionen Cubas. Die Cigarren und<br />
Cigarillos der Marke zeichnen sich durch ihren leichten Geschmack und ein<br />
attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis aus. Sie eignen sich damit vor allem für<br />
Einsteiger und preisbewusste Afi cionados. Aktuell werden unterschiedliche<br />
Formate der Marke über <strong>WTS</strong> vertrieben: Guantanamera Mini, das kleine Cigarillo<br />
für das kurze Rauchvergnügen, Guantanamera Puritos als kleine Cigarre<br />
für zwischendurch, die Minutos Tubos<br />
im mittleren Format und die Guantanamera<br />
Cristales, eine Cigarre im<br />
beliebten Corona-Format im auff älligen<br />
Plexi-Tubo.<br />
www.5thavenue.de<br />
Margenstark und volumenträchtig<br />
5TH Avenue ist offi zieller Alleinimporteur von Habanos für Deutschland. Das Unternehmen<br />
ist Marktführer im Segment der Premium-Cigarren und zählt auch im<br />
Segment der Premium-Cigarillos zu den führenden Anbietern in Deutschland. Die<br />
vollständig von Hand gefertigten cubanischen Longfi ller-Cigarren stellen für den<br />
Handel grundsätzlich ein sehr attraktives, margenstarkes Segment dar. Mit diesen<br />
besonderen Produkten kann der Händler die Zielgruppe der genuss- und konsumorientierten<br />
Raucher an sich binden und seine Premium- und Sortimentskompetenz<br />
dokumentieren. Margenstark und volumenträchtig sind auch die in Cuba aus<br />
100 Prozent cubanischen Tabaken gefertigten Premium-Cigarillos und -Cigarren<br />
aus maschineller Fertigung. Diese Produkte müssen nicht im Humidor gelagert<br />
werden und bieten dem LEH zusätzliches Umsatzpotenzial.<br />
„ Besondere cubanische „Die Nachfrage Highlights nach im unseren OTP-Markt Natural 2012 American sind die seit Spirit-Pro- Jahren sehr<br />
begehrten, limitierten dukten steigt Cigarillo-Design-Editionen, auch außerhalb von Großstädten die durch ihre stetig attraktiven an. Der<br />
Gestaltungen Lebensmittelhandel auch neue Konsumenten übernimmt auf diese hier Produkte eine wichtige aufmerksam Funktion machen<br />
und Probierkäufe in unserer auslösen. Distributionsstrategie, Außerdem wird die Marke die grundsätzlich Guantanamera immer in ihrem<br />
zehnten Jubiläumsjahr der Nachfrage ein neues unserer und Konsumenten frisches Design folgt. erhalten. Unser Die Drehtabak Marke Guantanamera<br />
hat Original sich bereits Blend 2011 ist hervorragend eines der erfolgreichsten entwickelt. Insgesamt Produkte legten seiner die<br />
Absätze 2011 Kategorie um 15,6 Prozent und sollte zu. Besonders heute in keinem stark wuchsen Regal mehr die Guantanamera<br />
fehlen.“#<br />
Minutos (+22,9 Sven Prozent) Hoff mann, und Nationaler die Guantanamera Verkaufsdirektor Minis (+39,6 Prozent). Mit dem<br />
Markenrelaunch Santa werden Fe Natural zusätzliche Tobacco Company: Anreize Germany für zukünftiges GmbH Wachstum generiert.“<br />
Norbert Schelkle , Key Account Manager national, 5TH Avenue Products Trading GmbH<br />
5 TH Avenue Products Trading GmbH | Schwarzenbergstraße 3-7 | 79761 Waldshut-Tiengen | Tel. 0 7741 / 607-261 | Fax 0 7741 / 607-246