Strategiepapier - german films

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• Untertitelungsförderung für Filme auf relevanten Festivals beibehalten und langfristig eine Marketingunterstützung für den Festivalauftritt planen • Ausbau der jährlich erscheinenden Broschüre „German Documentaries" mit einer Liste der im jeweiligen Jahr fertig gestellten Filme. Erweiterung des Konzeptes der Broschüre vom reinen Verkaufskatalog zu einem Werbe- und PR-Instrument ähnlich dem „German Films Quarterly“ 3.1.2.2. Fokussierung auf Regionen und Genres • Koproduktionstreffen mit Produzenten in wichtigen Ländern wie USA/Kanada, Israel, Schweiz, Frankreich, China und Afrika • Beobachtung und Analyse der Märkte in Asien (insbesondere China) und Osteuropa, spätere Schwerpunktsetzung mit Filmreihen und Besuchen von Produzentendelegationen 3.1.2.3. Empfehlung für weitere mittel- und langfristige Maßnahmen • Service für ausländische Einkäufer, Produzenten, Festivals etc. durch den Aufbau einer zentralen Datenbank für deutsche Produktionen, Produzenten, Verleih- und Vertriebsfirmen sowie Filmfestivals nach dem Beispiel von Filmkontakt Nord • Langfristige Marketingstudien zum Thema Auslandsvertrieb, Marktuntersuchungen, Befragungen 3.2. Kurzfilm Die Zahl der in Deutschland hergestellten Kurzfilme steigt kontinuierlich. Sie hat sich allein in den vergangenen zehn Jahren auf über 2.000 verdoppelt. Aber nicht nur die Produktionszahl, sondern auch die Vielfalt der Spielarten und Produktionsformate nimmt zu. Aufgrund der Diversität der Formen und Formate wird der deutsche Kurzfilm im Ausland als besonders experimentierfreudig wahrgenommen. Auch die Anzahl und Entwicklung der verschiedenen Distributionsformate sollte bei Überlegungen zu Marketing und Promotion des deutschen Kurzfilms berücksichtigt werden. Angesichts der Erfolge und der Anerkennung deutscher Kurzfilme im Ausland, ist der deutsche Kurzfilm für den „Kulturexport“ geradezu prädestiniert. Im Folgenden wird hierfür ein Konzept vorgestellt, das in Zusammenarbeit mit der AG Kurzfilm entstanden ist. 3.2.1. Strategien und Maßnahmen 3.2.1.1. Herstellung und Entwicklung von Öffentlichkeit • Zielgruppenspezifische Pressemitteilungen mit Infos aus der deutschen Kurzfilm-Szene • Regelmäßige Beiträge zum Thema Kurzfilm in den Medien von German Films • Unterstützung von shortfilm.de beim Ausbau der Auslandspromotion und Informationsverbreitung 3.2.1.2. Service für Akteure im Inland und Ausland • Messestände in Clermont-Ferrand und Berlin, Short Film Corner in Cannes, Annecy 10
• Zusätzliche Auslandspräsenz durch Kontaktreisen Dritter (Joint Ventures) • Herstellung/Verbreitung von Materialien zum deutschen Kurzfilm • Organisation von Sichtungsangeboten (DVD-Sampler, Videoserver/-streaming) • Reisekostenzuschüsse, Unterstützung von Untertitelungen • Berücksichtigung des deutschen Kurzfilms bei eigenen Veranstaltungen wie Filmwochen • Kooperation mit Veranstaltern/Anbietern deutscher Kurzfilmprogramme im Ausland 3.2.2. Fazit Die im internationalen Vergleich spezifische Ausprägung des deutschen Kurzfilms ist ein kultureller Wert, der bei der Auslandsdarstellung genutzt und beworben werden sollte. Im Mittelpunkt der Marketing- und Promotionsstrategien sollte die Kurzfilmszene als Ganzes stehen, das heißt, wichtig ist die marketingstrategische Bündelung der spezifischen Attribute der deutschen Kurzfilmszene inklusive ihrer Vielfalt, Eigenheiten und Geschichte. Das zentrale Ziel von German Films wird es sein, die Branche und die Szene im Ausland positiv darzustellen und zu unterstützen. Hierfür sind Kooperationen mit den betreffenden Akteuren erforderlich. Das gesamte Spektrum der deutschen Kurzfilmszene muss ausgewogen und angemessen im Außenbild repräsentiert werden. In den vergangenen beiden Jahren wurden bereits einige Maßnahmen etabliert (unter anderem Präsenz auf wichtigen Märkten, Deutschlandschwerpunkte bei Festivals, Programme zur Unterstützung von Reisekosten und Untertitelung, Herstellung von Sichtungs-DVDs), die fortgeführt und ausgebaut werden sollen. 3.3. TV-Film 3.3.1. Rolle von German Films im TV-Bereich Vorrangige Aufgabe von German Films muss es sein, durch Unterstützung von Produzenten und Weltvertrieben die Präsenz deutscher TV-Produktionen im Ausland zu fördern. 3.3.2. Status quo von Vertrieb deutscher TV-Produktionen Deutschland ist im europäischen Vergleich das Land mit der größten Produktionstätigkeit und den größten Auslandsverkäufen nationaler TV-Programme. Da sprachliche und kulturelle Affinitäten die besten Verkaufshilfen für Filme und TV-Programme sind, liegen die wichtigsten Absatzmärkte in den unmittelbaren Nachbarstaaten in Europa. Gleiches gilt für potenzielle Partner für internationale Koproduktionen. Die größten Wachstumsraten auf dem TV-Markt finden sich derzeit in Asien, wo allerdings deutsche TV-Produkte trotz jahrelanger Aktivitäten von internationalen Vertrieben bislang eher einen Nischenplatz innehaben. 3.3.3. Empfohlene Maßnahmen für German Films Neben der Präsenz deutscher Vertriebsfirmen und Produzenten auf den europäischen und USamerikanischen Märkten sollte das deutsche Engagement in Asien verstärkt werden. 11
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Seite 7 und 8: Soweit erforderlich, kann German Fi
Seite 9: Filmtournee in Brasilien ein deutsc
Seite 13 und 14: • Partnerschaften mit Zeitungen/V
Seite 15: Zu verfolgen ist, wie sich die Kino

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