Werbung und Verkaufsförderung - MWV

Werbung im Einzelhandel: Gesetzliche Grundlagen
Gesetzliche Grundlagen
Das neue Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) ist am 8.7.2004 in
Kraft getreten. Insbesondere wurde das Verbot der Sonderveranstaltungen im
Einzelhandel ersatzlos gestrichen. Künftig sind also jederzeit alle Arten von
Sonderaktionen erlaubt.
Zum Schutz der Mitbewerber und der Kunden müssen grundsätzliche
Regelungen des bisherigen UWG nach wie vor eingehalten werden.
Das UWG enthält insbesondere
Rechtsnormen zur vergleichenden Werbung,
sagt, was als irreführend bestraft werden kann,
regelt Unterlassungs- und Schadensersatzansprüche.
Im Anhang auf den Seiten 2 bis 5 finden Sie Auszüge aus dem
UWG. Änderungen – wie die zur vergleichenden Werbung – beruhen
auf der Anpassung an europäische Richtlinien (Anhang
Seite 1).
6.4 Bewerten Sie die folgende Radiowerbung anhand § 6 UWG
(Anhang Seite 4):
Die tägliche Morgenshow des Radiosenders ABC wird unterbrochen.
Unter anderem ist folgender Werbe-Spot zu hören:
„Kommen Sie mit Ihrem Wagen in unsere Werkstatt. Unser Service ist
wertvoller und freundlicher als bei „Max und Krause“. Bei Reparaturen
erhalten Sie eine Tasse Kaffee gratis.“
Vergleichende Werbung verstößt nur unter bestimmten Bedingungen „gegen
die guten Sitten“ (UWG § 6) und ist dann strafbar.
Verfolgen Sie einige Werbesendungen im Fernsehen und notieren Sie
ein Beispiel vergleichender Werbung.
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