Werbung und Verkaufsförderung - MWV

Werbung im Einzelhandel: Werbeplanung
Werbeplanung
Nur wenn eine Werbung sinnvoll geplant ist, kann sich die Durchführung
lohnen.
So ist zu überlegen, wo und wann für welchen Artikel geworben werden soll.
Beispielsweise ist die gut sichtbar auf dem Fußboden der Eingangszone
aufgeklebte Frage: Salz weg? Unterbodenwäsche! nur zu einem ganz bestimmten
Zeitpunkt werbewirksam, nämlich beim vermutlich letzten Tauwetter. Mitten
im Winter wäre die Maßnahme reine Geldverschwendung.
Tankstellenunternehmer, die mit einer Mineralölgesellschaft zusammen arbeiten,
profitieren von der zentralen Werbeplanung der jeweiligen Gesellschaft.
Einzelhandelskaufleute wissen aber auch selbst, wovon erfolgreiche Werbung
abhängt. Die Analyse des örtlichen Marktes ist die wichtigste Voraussetzung.
6.22 Schreiben Sie Kriterien auf, nach denen Sie Ihren örtlichen Markt
untersuchen würden.
Nach der Analyse dieser Kriterien kann ein Werbeplan erstellt werden, mit
dessen Hilfe die geeignete Ware zum richtigen Zeitpunkt beworben wird.
Herr Oilmann hat seine Analyse bereits durchgeführt und sich
entschieden, wen er mit welcher Ware auf welchem Wege
ansprechen möchte.
Die folgende Liste erstellt er, um in seiner Werbeplanung nichts zu vergessen.
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