Werbung und Verkaufsförderung - MWV
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<strong>Werbung</strong> im Einzelhandel: <strong>Werbung</strong> – kurz gesagt<br />
2 <strong>Werbung</strong> im Einzelhandel<br />
<strong>Werbung</strong> – kurz gesagt<br />
<strong>Werbung</strong> begegnet uns im täglichen Leben so häufig, dass wir sie oft gar nicht<br />
mehr wahrnehmen.<br />
Was fällt Ihnen spontan ein, wenn Sie an den Begriff <strong>Werbung</strong> denken?<br />
Viele Menschen denken sofort - wie Sie vielleicht auch gerade - an einen<br />
besonders eingängigen Fernsehspot. Aber <strong>Werbung</strong> ist viel, viel mehr!<br />
Sie stellt immer eine Verbindung zwischen einem Anbieter (Hersteller oder<br />
Händler) <strong>und</strong> den K<strong>und</strong>en als Verbraucher her.<br />
Durchdenken Sie bitte die folgende Definition aus einem Fachbuch:<br />
<strong>Werbung</strong> ist ein „bewusster Versuch, Menschen durch den Einsatz spezifischer<br />
Kommunikationsmittel zu einem bestimmten, absatzwirtschaftlichen Zwecken<br />
dienenden Verhalten zu bewegen“ (Nieschlag 1994, Seite 1085).<br />
Definitionen fassen viele Merkmale mit wenigen Worten zusammen. Oft<br />
erschließt sich erst bei genauem oder mehrfachem Lesen der ganze Inhalt.<br />
6.1 Erklären Sie bitte mit eigenen Worten, was Sie unter <strong>Werbung</strong><br />
verstehen.<br />
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