Landschaft Bauen und Gestalten - 11.2013

Aktuell | 5
ist, um nachhaltige Werbeeffekte
zu erzielen, belegen auch aktuelle
Ergebnisse der Marketingforschung.
Bilder, die Emotionen
wecken, prägen sich in das Gehirn
der Kunden ein. Der Hirnforscher
Prof. Christian Elger bringt es so
auf den Punkt: „Emotionen wirken
besser als Informationen.“
„Wir möchten jedoch auf
die inhaltliche Komponente in
den Anzeigen nicht verzichten.
Deshalb nutzen wir in den
Werbeanzeigen neben den emotionalen
Eye-Catchern, die für
Aufmerksamkeit sorgen, auch
Fotos als Einklinker und Fließtexte,
die GaLaBau-spezifische
Themen transportieren“, erläutert
Dr. Hermann J. Kurth,
BGL-Hauptgeschäftsführer.
Die neuen Motive sind in der
Bildsprache der bisherigen Fotos
gehalten. Damit wird ihre Wiedererkennbarkeit
sichergestellt. Ein
Norbert Farwick, Vorstand des Fachverbandes Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau
Hamburg e. V. und Mitglied des BGL-Ausschusses Öffentlichkeitsarbeit
(rechts) bei der Vorbereitung des kleinsten Fotomodels bei der Fotoproduktion:
des Marienkäfers (auf Karton).
neues Werbemotiv greift sogar
eines der beliebtesten Motiv – das
„Bett im Baum“ – auf und setzt es
in einen neuen Zusammenhang.
Die neuen Werbemotive wurden
vom bewährten Team um den
renommierten Fotografen Keith
Schofield an drei Tagen in Hamburg
in Szene gesetzt. Dass die
Motive bei den Mitgliedsbetrieben
gut ankommen, zeigte bereits
ein improvisiertes Fotoshooting
im Rahmen des BGL-Abends
beim Zehnten Verbandskongress
in Hamburg. Im Garten der Elb-
Lounge wurde das „Schleuder“-
Motiv nachgestellt und die Gäste
konnten sich im neuen Werbemotiv
fotografieren lassen. Trotz
Nieselregens war der Ansturm
enorm. Jeder wollte auf die Bank
des „Engels“.
Allen Mitgliedsbetrieben wurden
die neuen Motive auf einer DVD
zugesandt. Auf der DVD befinden
sich auch alle ältere Werbemotive
sowie der aktuelle GaLaBau-
Imagefilm. Die Bildmotive auf der
DVD, und nur diese, können von
den Mitgliedsbetrieben uneingeschränkt
für ihre Werbung genutzt
werden.
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Landschaft Bauen & Gestalten 11/2013
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