Finanzbericht 2012 - Die Post

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Die Schweizerische Post
FINANZBERICHT 2012
Klimakompensierter Versand
Mit der Post klimaneutral
versenden
Seit dem 1. April 2012 sind alle adressierten Briefe in der Schweiz klimaneutral unterwegs und die
Post übernimmt die «pro clima»-Zuschläge der Inlandbriefe. Mit dem «pro clima – Versand» trägt
die Post zum Klimaschutz bei und kompensiert die CO 2 -Emissionen des Postversands. Ein Paket ist
bereits für 5 Rappen klimaneutral in der Schweiz unterwegs. Die Post investiert jedes Jahr die «pro
clima»- Zuschläge in ausgewählte Klimaschutzprojekte mit höchsten Standards im In- und Ausland.
Dort werden Treibhausgase effizient reduziert und die nachhaltige Entwicklung gefördert. Mehr zum
klimaneutralen Angebot siehe Geschäftsbericht, Seite 48.
Marken
Die Post ist eine der bekanntesten Marken der Schweiz. Regelmässige Marktforschung belegt, dass
sie auch zu den beliebtesten des Landes gehört. Diese Popularität ist das Resultat der erfolgreichen
Markenstrategie. Diese leitet sich aus der Konzernstrategie ab und stützt sich auf die Vision. Die
Marken der Post schaffen Orientierung, Vertrauen und fördern die Nachfrage.
Die Post verfolgt eine Dachmarkenstrategie. Die Dachmarke «Die Post» sowie die Leistungsmarken
«PostAuto» und «PostFinance» werden viersprachig geführt.
Die Markenpersönlichkeit mit dem Markenkern «Wir setzen alles in Bewegung» sowie die Kernwerte
«zuverlässig», «wertsteigernd» und «nachhaltig» sind die Basis für die Gestaltung eines einheitlichen
Markenerlebnisses. Die aktuelle Markenpositionierung soll die hohe Innovationskraft, Dynamik und
Flexibilität der Post bei den Anspruchsgruppen noch bekannter machen. Vertrauenswürdigkeit und
Kundennähe werden der Post bereits heute in hohem Masse zugeschrieben. Diese Merkmale gilt es
beizubehalten.