Trödler Parfum-Werbung (Vorschau)

ALTE REKLAME
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Die üppigen Farbbilder der Parfum-Reklame
waren damals gerne in blumigen Pastelltönen
gehalten (Olivin 1953, Mouson 1956)
schichte mitklingen. Die Blumen im Haar
suggerieren „Natur" und der wirbelnde
Rock mit den teilweise entblößten Beinen
deutet auf erotisches Temperament.
Ganz anders zeigten sich die städtischen
Schönheiten in der Reklame: Besonders
Paris, als traditionelle Metropole der Mode
beziehungsweise Stadt der Liebe, und in
Deutschland Berlin dienten als Hintergrund
für mondäne Damen in Handschuhen
oder mit Pelzen um die Schultern, die
sich auch beim Parfum jeden Luxus erlauben
konnten. Kleiners Erfolgsparfum hieß
demnach auch gleich „Berlin". Große Ausschnitte
boten dabei nicht nur freien Blick
auf die geschmückten Hälse, sondern gaben
dem Werbebild überdies die Möglichkeit,
viel Haut zu inszenieren, die im
Unbewussten der Betrachtenden an den
Duft gemahnt, den sie transportiert.
Frauen im Idealbild nicht nur schön (und
lächeln mit blendend weißen Zähnen),
sondern sind überdies begehrt. Männer
waren Mangelware, viele waren dem Krieg
zum Opfer gefallen, und daher galt es, so
der Tenor von Müttern und Ratgeberinnen,
einen der wenigen zu bezaubern.
Sehnsüchte und Ideale der 50er
Im „Handbuch für die gepflegte Frau" mit
dem hübschen Haupttitel „Auch Du bist
schön", das Paula Stuck von Reznicek
1953 geschrieben hat, erläutert sie die
Funktion des Parfums: „Männer sind oft
vergesslicher als Frauen. Aber eins vergisst
ein Mann nie – das Parfum einer Frau,
die er geliebt hat. Mit dieser unauslöschlichen
Erinnerung setzt sich die kultivierte
Frau ein Denkmal für immer." Kultiviertheit
und Gepflegtsein waren Eigenschaften,
die alle Frauen sich – so suggerierte die
Werbung – in jedem Fall aneignen konnten.
Mit dem Parfum und dessen Duft sollte
darüber hinaus der Hauch der Ferne
oder der Glanz der Metropolen über sie
kommen. Die Côte d'Azur und Bella Italias
Südsonne erträumten sie sich beim Erschnuppern
von „Lavendel-Orange" von
Jünger & Gebhardt, wer es „rassiger"
wünschte, durfte sich mit „Rot-Juchten"
der Puszta nähern: 1955 war Lilo Pulver als
„Piroschka" ein Leinwandschlager sondergleichen,
und der ungarische Geiger im
Hintergrund des Werbebildes lässt die
wilde und tragische Romantik der Ge-
Das wichtigste Ziel junger Mädchen in den
1950ern: einen Ehemann finden (Monclair 1957,
Schwarzlose 1957, Bourjois 1959)
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