magazin - MEDIA Desk Deutschland

Distribution
Auf neuen Wegen ins Kino
Digitales Marketing Die größte Veränderung in den
letzten Jahren für das Kino stellt mit Sicherheit die
Digitalisierung dar. Aber auch nachdem die Frage,
wer der finanzielle Gewinner dieser technologischen
Neuerung ist, langsam geklärt zu sein scheint – als
wesentlicher Profiteur gelten die Technikunternehmen
–, bleibt die Diskussion über Weh und Segen
kontrovers.
»Wir sind überzeugt
davon, dass die neuen
Medien der Filmwirtschaft
mittelfristig
wieder zu mehr Vielfalt
verhelfen werden.
Der An satz besteht
darin, eine Bindung
zwischen Film und po -
tenziellem Zuschauer
lange vor Kinostart
herzustellen.«
Jon Handschin über die Chancen
des Online-Marketing.
Was für die einen grenzenlose Verfügbarkeit bedeutet, ist für andere eher Verdrängung.
Sicherlich sieht das Kino der Zukunft anders aus als zu Zeiten, als die
Bilder laufen lernten, aber die Zukunft des Kinos muss deshalb noch lange nicht
bedroht sein. Denn das Interesse an dem einzigartigen kollektiven Erlebnis, im
dunk len Raum Geschichten erzählt zu bekommen, ist seit Urbeginn der Menschheit
ungebrochen.
Bei der Gewinnung und Bindung neuer Zuschauergruppen durch das Ausloten
individueller Bedürfnisse können die Marketingmöglichkeiten, die sich durch die
Digitalisierung ergeben, durchaus unterstützend sein. Seit 2010 fördert MEDIA
die deutsche Online Marketinginitiative Support your local Cinema (SylC), die
sich in den letzten zwei Jahren stark entwickelt hat. Über 70 Arthouse-Kinos in
fünf Ländern (DE, UK, NL, FR, PL) werden mit individuellen Apps für iOS und
An droid versorgt, um darüber mit ihrem lokalen Publikum in Kontakt bleiben
zu können.
Während mit SylC die digitale Kommunikation als wichtiges Marketingtool eingesetzt
wird, um eine Bindung zwischen Publikum und Kino zu intensivieren, geht
die niederländische Onlineplattform »We Want Cinema« (WWC) noch einen
Schritt weiter in Richtung freier Verfügbarkeit. Hier kann der Zuschauer selbst
über das Programm in einem bestimmten Kino zu bestimmten Zeiten entscheiden.
Die assoziierten Kinos geben verschiedene Slots für WWC frei, auf denen sich der
Zuschauer einen Film wünschen kann. Er muss dann nur genügend, und was ge -
nügt, variiert von Film zu Film und Zeit zu Zeit, Teilnehmer finden, um eine Projektion
zu bewirken. Die Kosten der Vorführung teilen sich Verleih, Kino und WWC.
Marieke Jonker vom Arthouse Verleih Amstelfilm, die dort für WWC verantwortlich
ist, sieht die Digitalisierung in diesem Sinne als Chance für die unabhängige
europäische Filmbranche und wünscht sich den Kinobesuch mehr als eine
interaktive soziale Erfahrung. Platz eins der Liste der beliebtesten Filme von WWC
belegt der deutsche Dokumentarfilm »El Bulli – Cooking in Progress«, Platz 3 der
MEDIA Hit »Die fabelhafte Welt der Amélie« von Jean-Pierre Jeunet.
Da immer mehr Filme auf den Markt drängen, werden gigantische Summen für
Marketing ausgegeben, damit eine optimale Aufmerksamkeit am ersten Wochenende
erreicht wird. Auf diese Situation reagiert das Social Media-Startup Unternehmen
moviepilot.com mit einer gezielten, ausgefeilten, durch Daten gestützten
Ansprache von Fangruppen und Genrekennern.
Die neuen Medien helfen Filmverleihern dabei, deutlich kosteneffizienter als
zuvor eine klarer umrissene Zielgruppe ihrer Filme zu erreichen. »Wir können
uns wegbewegen von einer Welt, in der Blockbuster einfach die gesamte Werbeaufmerksamkeit
aufkaufen hin zu einer Welt, in der deutlich kleinere Zielgruppen
erfolgreich auf deutlich geringer budgetierte Filme hingewiesen werden können.
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