magazin - MEDIA Desk Deutschland

Programm
Wo liegen bei der Umsetzung des Programms die größten Herausforderungen,
und wie geht es nun weiter?
AVIVA SILVER Die Verhandlungen im Rat und Europäischen Parlament haben den
Programmvorschlag der Kommission für Creative Europe bislang sehr unterstützt.
Eine große Mehrheit der Mitgliedsstaaten und Abgeordneten im Parlament
befürworten die vorgeschlagene Budgeterhöhung, die uns die Schaffung eines
Darlehensgarantiefonds für sämtliche Bereiche der Kultur- und Kreativwirtschaft
ermöglicht.
Natürlich sind der Rat und das Parlament sehr wachsam, wenn es um Kontrollme -
chanismen geht, die im Programmvorschlag festgelegt werden. Hinterfragt wur -
de beispielsweise das Evaluierungsverfahren im neuen Programm. Im Interesse
der Förderempfänger favorisiert die Kommission ein vereinfachtes Auswahlprozedere,
um Förderentscheidungen zu beschleunigen und den Verwaltungsaufwand
zu reduzieren. In den laufenden Verhandlungen bemühen wir uns nun um
eine gute Balance zwischen angemessener Kontrolle und effektiver Umsetzung
des Programms.
ANN BRANCH Der Rat und das Parlament befürchten auch, dass Creative Europe den
ökonomischen Wert der Kultur zu stark in den Vordergrund stellt. Die Kommission
hat aber in sämtlichen Verhandlungen unterstrichen, dass Creative Europe auf
wirtschaftlichen und kulturellen Prinzipien basiert. Der Rat hat diesbezüglich be -
reits einige Änderungsvorschläge vorgenommen, um diesen Zusammenhang
klarzustellen. Alle Beteiligten arbeiten an einer Lösung für die noch offenen Fragen,
und einer baldigen Einigung sollte nichts mehr im Wege stehen.
Wird es in Hinblick auf die Förderungen und Zielgruppen der Programme Kultur
und MEDIA Änderungen geben?
ANN BRANCH Sämtliche Unternehmen der Kultur- und Kreativwirtschaft werden das
Creative Europe Programm nutzen können. Der Aktionsbereich MEDIA wird sich,
wie bisher, an die audiovisuelle Branche richten und der Aktionsbereich Kultur
wird alle anderen kulturellen und kreativen Sektoren unterstützen. Alle Förderempfänger
von heute werden ihren Platz im neuen Programm finden.
Michael Hanekes »Liebe« wurde beim
Europäischen Filmpreis gleich mit vier
Preisen ausgezeichnet. Als beste Haupt -
darstellerin wurde Emmanuelle Ri va
geehrt. Es folgte der Golden Globe für
den besten fremdsprachigen Film, und
unter den insgesamt fünf Oscar-Nominierungen
ist auch die für den besten
Film, eine Auszeichnung, die bislang
nur wenigen nicht-englischen Filmen
zuteil wurde.
Wie wird Creative Europe die Synergien für beide Sektoren stärken?
AVIVA SILVER Neben den aktuellen Programmen Kultur und MEDIA will Creative
Europe mit einer dritten Säule auch die branchenübergreifende Zusammenarbeit
fördern. Mit dem sogenannten cross-sektoralen Aktionsbereich werden wir die
Möglichkeit haben, einige experimentelle Projekte zu unterstützen. Hier sind wir
jedoch noch in einer Beurteilungsphase bezüglich des Potenzials einer solchen
Förderung. Wir sind gespannt, welche innovativen Projekte daraus entstehen. Im
audiovisuellen Bereich gibt es bereits interessante Beispiele. Dort werden Ge -
schich ten mittlerweile über verschiedene Plattformen (Film, Computerspiele,
soziale Netzwerke, etc.) erzählt und eigene Welten geschaffen. Wir glauben, dass
es noch mehr Kooperationsmöglichkeiten gibt, zum Beispiel zwischen darstellenden
Künsten und dem audiovisuellen Sektor oder dem Verlagssektor.
Inwiefern ist »Audience Development«, bzw. die Erschließung neuer Zuschauerschichten,
ein Schwerpunkt von Creative Europe?
ANN BRANCH Die Erschließung neuer Zuschauerschichten ist
ein wichtiger, neuer Schwerpunkt von Creative Eu ro pe,
der dazu beitragen soll, dass europäische Kul tur -
schaf fende und ihre Werke möglichst viele Menschen
erreichen. Auch unterrepräsentierte Gruppen sollen
an gesprochen werden.
»Audience Development« bedeutet, mehr mit dem Zuschauer zu kommunizieren
und dabei innovative Wege zu gehen, um Menschen zu erreichen, die gegenwärtig
zur »Non-Audience« gehören. Wir möchten für Kulturschaffende Anreize
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