magazin - MEDIA Desk Deutschland

Distribution
Medienchronologischer
Aufbruch
Die vorbereitende Fördermaßnahme von MEDIA für Day &
Date Verwertungsmodelle Eines der wichtigsten Themen
auf der Agenda des MEDIA Programms ist die Veränderung
des Vertriebssektors durch den Prozess der Digitalisierung.
Hatte es leider nicht ganz ins Kino ge -
schafft, wäre aber geeignet für ein Day
& Date-Projekt: die britische Rock ’n’
Roll Komödie »You Instead« von David
Mackenzie (2011).
Emmanuel Cocq und Emmanuel Joly,
die beiden Koordinatoren der »Preparatory
Action« in Brüssel.
In diesem Zusammenhang wurde 2012 die vorbereitende Fördermaßnahme »Circulation
of Films in the Digital Era« lanciert, um herauszufinden, welche neuen
Vertriebsmodelle den technologischen Entwicklungen der Industrie gerecht werden
und längerfristige wirtschaftliche Effekte generieren können. ›Day & Date‹
ist das Schlagwort, das bereits seit einigen Jahren innerhalb der europäischen
In dustrie kontrovers diskutiert wird und nun, nach Veröffentlichung der Förderergebnisse,
die Debatte erneut anfeuert.
ZIEL UND AUFTRAG Im Oktober 2011 hat das europäische Parlament ein Gesamtbudget
von zwei Millionen Euro für die sogenannte ›Preparatory Action‹ bewilligt, um
neue Formen des Vertriebs zu testen. Die Kommission will herausfinden, ob und
welche Modelle für die zeitgleiche Herausgabe eines Filmes im Kino, auf einer
VoD-Plattform, DVD usw., in mehreren europäischen Territorien praktikabel und
erfolgsversprechend sind. »Denn«, so die Leiterin des MEDIA Programms Aviva
Silver auf der Berlinale 2012, »die Online-Auswertung wird eine zentrale Rolle in
unserer Förderstrategie spielen, da die größten Herausforderungen für die Filmindustrie
die Globalisierung sowie die Digitalisierung auf allen Ebenen der Wertschöpfungskette
sind«.
Auch die EU-Kommissarin für die digitale Agenda, Neelie Kroes, betonte im Rahmen
eines Round Tables in Cannes letztes Jahr, durch das Aufbrechen der Me dien -
chronologie »frustrierende Barrieren« aus dem Weg räumen zu wollen. Kroes will
damit sowohl einen konkreten Vorstoß in Richtung Kampf gegen Piraterie unternehmen,
vor allem aber sollen die Möglichkeiten, einen Film zu konsumieren, für
den Zuschauer attraktiver und europäische Filme flächendeckend greifbarer
werden.
Die formulierten Zielvorgaben der »Preparatory Action« sind also erstens die Verbesserung
der Vertriebsbedingungen für europäische Filme innerhalb der EU,
zweitens eine wachsende Zuschauerbindung an europäische Filme sowie drittens
die Schaffung einer größeren Transparenz hinsichtlich verschiedener Geschäftsmodelle,
die sich ergänzende Distributionsplattformen umfassen.
DIE PROJEKTE Aufgerufen, Vorschläge für neue Modelle einzureichen, waren europäische
Konsortien aus Verleihern, Weltvertrieben, Kinos, Sendern, Produzenten etc.
Im Oktober 2012 wurden die Ergebnisse schließlich veröffentlicht. Folgende drei
Vorschläge von insgesamt fünf Einreichungen wurden zur Förderung ausgewählt:
Wild Bunch erhält 500.000 Euro für Speed Bunch, das im Rahmen des paneuropä -
ischen Netzwerks mit Wild Bunch Distribution (FR), Wilde Side (FR), Filmonline
(FR), Elle Driver (FR), Wild Bunch Germany, BMI Distribution (IT) und Vertigo (ES)
durchgeführt wird.
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