Brandzeichen ansehen (PDF) - Welke Consulting Gruppe

Trend
Evolution findet nur durch
Druck von außen statt.
Parkgebühren. Auch BMW und Citroën bieten mittlerweile
mit DriveNow bzw. Multicity das stationsungebundene
Carsharing an.
Das Angebot ist im besten Sinne ökonomisch: Es bringt
dem Einen Geld und spart es dem Anderen, während es
zudem auch noch hoch effektiv und sinnvoll ist. In Zeiten
verstopfter Innenstädte, Parkplatzmangels und hoher
Parkgebühren erscheint es vielen nicht mehr sinnvoll, ein
Auto zu besitzen. Dem gleichen Prinzip folgen Plattformen
wie Tamyca. Das Kürzel steht für „Take my car“ und bietet
Privatpersonen die Möglichkeit, ein Auto in Privatbesitz zu
leihen bzw. ihren Pkw anderen zur Mitbenutzung anzubieten.
Über eine spezielle Carsharing-Versicherung stellt Tamyca
sicher, dass es für keine Seite zu Nachteilen kommt.
Lässt sich nun aus all diesem eine allgemeine gesellschaftliche
Tendenz weg vom Besitzen hin zum Teilen
ableiten? Fakt ist: Formen des Teilens und des gemeinsamen
Verbrauchs gab es schon immer: Menschen organisierten
Tauschbörsen, Fahrgemeinschaften, Secondhandläden,
Wohngemeinschaften, Büchereien und vieles
andere mehr. „Den Unterschied macht das Internet“, sagt
Michael Kuhndt. Der Geschäftsführer des Collaboration
Centre on Sustainable Consumption and Production in
Wuppertal ist Experte für nachhaltigen Konsum. „Wir haben
ein Werkzeug entwickelt, das Wissen in nie gekannter
Geschwindigkeit verbreitet. Und jetzt entwickeln wir den
Gedanken des Mit-Teilens konsequent weiter. Das ist
Evolution.“
Evolution hat immer schon unter Druck von außen stattgefunden.
Ändern sich die äußeren Verhältnisse, passen
sich Mensch, Tier und Pflanze diesen an. Die Wirtschaftsund
Finanzkrise war es wohl, die dem Menschen aufgezeigt
hat, dass die Habgier das Grundübel des Kapitalismus
ist. Auch Michael Kuhndt resümiert: „Wir müssen
uns Gedanken über ein anderes Wirtschaften machen.
Jeder Deutsche verbraucht, statistisch gesehen, jährlich
bis zu 60 Tonnen Rohstoffe. Würden alle Menschen so
konsumieren, benötigten wir drei Planeten.“ Und das ist
das wirklich Neue an der Share Economy: Ein völlig ver­
Der Faktor Internet
Im Netz finden sich zahlreiche ähnliche Angebote: Über
bootschaft.net kommen Bootseigner und Segler zueinander.
Auf airbnb.de Wohnungseigentümer und Unterkunftssucher.
Über das Portal Exchange-me werden Dienstleistungen
getauscht, und foodsharing.de sorgt dafür, dass
Lebensmittel nicht weggeworfen sondern geteilt werden.
Whyownit.com hat – wie der Name es bereits sagt – das
Prinzip des Teilens statt Besitzens zum Credo erklärt. Hier
wird so gut wie alles zum Verleih angeboten: Von der
Stichsäge über die E-Gitarre bis hin zur Fahrradpumpe.
Laut einer Studie des Branchenverbands der deutschen
Informations- und Telekommunikationsbranche Bitkom
von 2012 teilen 17 Prozent der deutschen Internetnutzer
Gegenstände oder ihre Wohnung über Online-Plattformen.
Das sind immerhin 9 Millionen Menschen. Und 85 Prozent
können sich das grundsätzlich vorstellen.
28