Brandzeichen ansehen (PDF) - Welke Consulting Gruppe
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Die Geschäftsleitung steht geschlossen hinter der<br />
Strategie „TT 2020“: Timotheus Hofmeister,<br />
Wolfgang Schmidt und Meinolf Rameil (v. li.)<br />
Begeisterung für Technik und das, was Kunden damit<br />
erreichen, ist gelebte Identität bei TT<br />
Die Vertriebsstrategien von TRACTO-TECHNIK Deutschland,<br />
UK, Frankreich, Schweiz, U.S.A., und Australien<br />
werden dadurch noch stärker synchronisiert und besser<br />
abgestimmt. Die wichtigsten Märkte für die Wachstumsstrategie<br />
wurden identifiziert, kategorisiert und priorisiert.<br />
Eine neue Vertriebsstruktur wurde festgelegt, mit dem Ziel<br />
einer besseren Verzahnung von Vertrieb und Marketing<br />
auf der einen und einer effektiveren strategischen Marktbearbeitung<br />
und Vertriebsarbeit in Richtung der externen<br />
Vertriebs- und Servicepartner auf der anderen Seite.<br />
Parallel eruierten die WCG-Berater in Workshops mit<br />
den Mitarbeitern unterschiedlicher Ebenen die Markenidentität<br />
von TRACTO-TECHNIK, also jene Werte, die<br />
den „Charakter“ und das Selbstverständnis des Unternehmens<br />
bzw. der Marke ausmachen und auf denen<br />
die internationale Markenstrategie aufbaut. Als Kern der<br />
Marke TRACTO-TECHNIK kristallisierte sich klar der Wert<br />
„Begeisterung“ heraus. Begeisterung für die eigene Arbeit<br />
begleitet TRACTO-TECHNIK seit der Gründung und<br />
spiegelt sich insbesondere im gelebten Innovationsgeist<br />
wider. Der Grundwert des Unternehmens ist Bodenstän<br />
digkeit, der Orientierungswert Eigenständigkeit und der<br />
Trendwert Klarheit.<br />
Die Gesamt- und die Markenstrategie sind allen nachgeordneten<br />
Teilstrategien übergeordnet und werden in der<br />
Zukunft nach und nach in alle Unternehmensbereiche<br />
strukturell, organisatorisch und wertebasiert übertragen.<br />
Gemeinsam entwickelten die WCG und das Marketingteam<br />
von TRACTO-TECHNIK die Corporate Story. Sie erzählt<br />
von dieser Begeisterung – für die Technologie, den<br />
Service, für Partnerschaft, Nachhaltigkeit, für kundenorientierte<br />
Lösungen und Ideen. Bestehend aus Elementen<br />
der Markenidentität (Werte), -positionierung und -strategie,<br />
ist die Corporate Story die Zusammenfassung der essenziellen<br />
Bausteine der Unternehmensführung und Unternehmensstrategie.<br />
Wolfgang Schmidt ist zuversichtlich,<br />
dass diese Gesamtstrategie dem „Maulwurf“ ermöglicht,<br />
sich in Zukunft deutlich effektiver und weiter durch das<br />
Erdreich des Globus bohren zu können: „Die neue strategische<br />
Ausrichtung versetzt uns in die Lage, uns zukünftig<br />
ein weitaus größeres Stück vom internationalen Kuchen<br />
sichern zu können als bisher.“<br />
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