Brandzeichen ansehen (PDF) - Welke Consulting Gruppe

Aus der Praxis
Das neue SCHRAG|Fassaden Werk in Chemnitz
Eigenständige Positionierung
unter gemeinsamem Dach.
wichtig, dass die Zusammenarbeit von hohem Vertrauen
geprägt ist, da man als Unternehmer sehr viel über
sein Unternehmen preisgibt.“
Die Berater von Welke gingen – wie immer in solchen
Fällen – nach dem Welke Modell für integrierte Markenkommunikation,
kurz: winkom ® , vor. Dieses folgt einer
logischen Systematik, welche den Markenbildungsprozess
von der Strategie bis zur Umsetzung abbildet.
Zunächst werden hier die Unternehmensstrategie, die
Identität, Vision, Positionierung und Markenarchitektur
eruiert und analysiert. Nach der Wettbewerbsstrategie
von Harvard-Ökonom Michael Porter positionierten die
WCG-Berater gemeinsam mit den Verantwortlichen
von SCHRAG das Geschäftsfeld SCHRAG|Fassaden
als Nischenanbieter in seinem Segment. Der daraus
abgeleitete Auftrag lautete: Die Botschaft „SCHRAG –
der Hersteller für hochwertige Metallfassadenelemente“
in den Markt transportieren.
Die Storyline
Darauf basierend, entwickelten die WCG-Berater gemeinsam
mit SCHRAG die Gesamt-, Marketing- und
Kommunikationsstrategie, auf Grundlage derer sie
wiederum die Vorgehensweise und das Storytelling für
44