Brandzeichen ansehen (PDF) - Welke Consulting Gruppe

Unternehmensportrait
es auch ein Beweis dafür, welchen Stellenwert TRACTO-
TECHNIK in der Branche heute einnimmt. Hier trifft die
bekannte Weisheit zu, die besagt: „Die größte Anerkennung
für die eigene Leistung ist es, vom Wettbewerb
kopiert zu werden.“
Als absolute Tüftlerschmiede entwickelte TRACTO-
TECHNIK in den darauffolgenden Jahren noch viele weitere
Nodig-Produkte, darunter Rammen zum Unterqueren
von Straßen, Gleisanlagen, Gebäuden und Flüssen
bis 4 m Durchmesser und 80 m Länge. Oder „Cracker“,
mit denen beispielsweise vorhandene Abwasserleitungen
aufgebrochen und vergrößert werden, um ein neues Rohr
mit demselben oder größeren Durchmesser einziehen
zu können. Außerdem Horizontal- und Spülbohranlagen
und – in jüngerer Zeit – auch Bohranlagen in Verbindung
mit der Erdwärmegewinnung. Zudem gründete man früh,
in Ermangelung von geeigneten Zulieferern, ein eigenes
Geschäftsfeld für die Rohrumformtechnik, welches heute
sehr erfolgreich Rohrbiegemaschinen herstellt, u. a.
für den Anlagenbau, den Schiffbau und die Automobilindustrie.
Der Erfindergeist des Gründers prägte das
Unternehmen über Jahrzehnte: Insgesamt hält TRACTO-
TECHNIK rund 400 Patente.
Mit Innovationsgeist zur
Technologieführerschaft.
Die Cäsur
Mit dem Tod von Paul Schmidt im Jahr 1994 trat dessen
Sohn Wolfgang Schmidt das Erbe an. Wie bei jedem
Generationswechsel, wurde auch bei diesem ein Changeprozess
eingeläutet. Die unangefochtene Leit- und Identifikationsfigur
des Unternehmens gab es nun nicht mehr.
Ein neuer Kapitän stand am Ruder und zeichnet seitdem
für den Kurs des Unternehmens verantwortlich. Im vergangenen
Jahr feierte TRACTO-TECHNIK sein 50jähriges
Bestehen – ein guter Anlass für Wolfgang Schmidt, sein
Unternehmen mit einer internationalen Markenstrategie
für die Zukunft zu rüsten. Sein Vater hatte bereits zehn
Jahre vor seinem Tod begonnen, Schwesterfirmen im
Ausland zu gründen: Zunächst in England und Frankreich,
später in den U.S.A.. Die Gründung des Schwesterunternehmens
in Australien erfolgte 1998. Da TRACTO-
TECHNIK in Deutschland mit cirka 60 Prozent Marktanteil
klarer Marktführer in der sogenannten „grabenlosen
Technik“ ist, liegt das Wachstumspotenzial des heute
ca. 400 Mitarbeiter zählenden Unternehmens eindeutig
im Ausland.
Die internationale Markenstrategie
Mit den fünf Schwestergesellschaften sowie Vertriebspartnern
in mehr als 50 Ländern ist TRACTO-TECHNIK
international bereits gut positioniert. Mit dem Ziel, die
Marke international noch einheitlicher, klarer und eindeutiger
zu profilieren, holte sich Schmidt 2011 die Welke
Consulting Gruppe ins Boot. Die Berater gingen nach
dem Welke-Modell für integrierte Markenkommunika tion,
winkom®, vor, das Strategieberatung, konzeptionelle
Markenführung, Strategie-Implementierung und Umsetzung
systematisch miteinander verknüpft. Auf der Strategieseite
erarbeitete man gemeinsam mit den beteiligten
Mitarbeitern und Teams Maßnahmen, die hauptsächlich
auf eine Stärkung des internationalen Vertriebs hin zielen.
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