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Unternehmen verdienen mit Ethik Geld
„Ethisch“ oder „nicht ethisch“?
Auch auf der Ebene der Unternehmen können wirtschaftsethische
Ziele unmittelbar verfolgt werden. Man
spricht hier von Unternehmensethik im engeren Sinn.
Natürlich müssen Unternehmen, die sich ethisch verhalten,
auch im Wettbewerb bestehen können.
Es geht also darum, dass Unternehmen trotz – oder
besser: mit – Ethik Geld verdienen. Wir kennen Beispiele
von Unternehmen, die über die Entfernung bestimmter
umweltbelastender Stoffe aus ihren Produkten so werbewirksam
informieren, dass die Konkurrenten oft binnen
weniger Tage mit ähnlichen Angeboten folgen.
Es warten zwar nicht alle Unternehmen beständig
darauf, möglichst viele ethische Komponenten in ihre
Produktpalette einzubauen. Das ist ja auch nicht in erster
Linie ihr spezifisches Geschäft. Allerdings reagieren sie
sehr sensibel auf Anforderungen seitens des Marktes,
sprich der Konsumenten.
Hier ist ein Ansatzpunkt auch für individuelles
Verbraucherverhalten, bei dem sich die Kirchen in
verschiedensten Ländern immer wieder durch
Empfehlungen und Kampagnen einklinken.
Wie soll aber nun der einzelne Anlageentscheider
damit umgehen? Das Wertpapierangebot hat sich explosionsartig
ausgeweitet. Unternehmensverflechtungen,
Marktdiversifikationen, Globalisierung und eine unübersehbare
Flut von Fonds machen es für den Anleger praktisch
unmöglich, nach früher praktizierten Grobfiltern
„ethisch“ von „nicht ethisch“ zu unterscheiden.
Eine grundlegende Hilfe für die ethische Bewertung
von Unternehmen bietet dabei der „Frankfurt-
Hohenheimer-Leitfaden“, der von einem Expertenteam
rund um Professor Johannes Hoffmann entwickelt wurde.
Dr. Hoffmann ist auch Mitglied des Ethikbeirates der
Bankhaus Schelhammer & Schattera KAG.
Ausgehend von diesem Leitfaden, haben Research-
Unternehmen vielfältige Rating-Systeme entwickelt, die
Anlageprodukte im Hinblick auf ihre soziale, humane
und ökologische Verantwortung filtern. In komplexen
Modellen mit einer Vielzahl von Kriterien wird bewertet,
ob Unternehmen ihre Verantwortung gegenüber der
natürlichen Umwelt, gegenüber den von ihrer unternehmerischen
Tätigkeit betroffenen Menschen und gegenüber
der Gesellschaft und Kultur wahrnehmen.
Für den Kapitalmarkt gilt Ähnliches: Wenn Anleger
Wert darauf legen, dass von den Unternehmen, denen sie
ihr Geld zur Verfügung stellen, bestimmte ethische
Kriterien eingehalten werden, so werden Unternehmen
darauf durchaus sensibel reagieren.
Je mehr Anleger das tun, umso mehr steigt nämlich
sonst der Preis für dieses Kapital, sprich der Zins.
Außerdem wird so etwas in der Öffentlichkeit bekannt
und wirkt sich auch auf den Absatzmarkt von
Unternehmen aus.
Unabhängig davon gilt es, einen eindeutigen
Ausschlusskatalog zu definieren und anzuwenden.
Er umfasst heute nicht nur Waffen, Atomenergie und
Pornografie, sondern auch – mit Einschränkungen,
was etwa die Position des Vatikans in Bezug auf
Entwicklungsländer und Hunger angeht – grüne
Gentechnik, Embryonenforschung oder Tierversuche.
Es gibt inzwischen sogar Anlagefonds, bei denen man
die ethischen Kriterien, die man für besonders wichtig
hält, selbst zusammenstellen kann.
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