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8 $ mu s I k keit der Öffentlichkeitsarbeit, für große und unter Vertrag stehende Bands erst mal ein Buch mit sieben Siegeln. Diese konnten ihre News und Daten erst online präsentieren, als die Marketingabteilungen der größten Musikkonzerne merkten, dass das Internet als Informationsmedium den Konsumenten schneller informiert als Musikzeitschriften oder Fernsehwerbung. Die Tatsache, dass Milliardengewinne an Raubkopien verloren gingen, konnte nicht mehr aufgehalten werden. (Il)legale Angebote Aus diesem Grund entwickelte die Deutsche Telekom im Jahr 2003 das erste in Deutschland verfügbare legale Downloadportal Musicload.de. Standen hier die Musikstücke anfangs noch als große Windows Media Audio-Dateien (kurz: WMA) bereit, wurde das Datenformat auf den MP3-Standard geändert. Dabei werden auch heute noch die Daten mit einem sogenannten Digital Rights Management-Verfahren (kurz: DRM) verschlüsselt. So soll eine Verbreitung der gekauften Musik unterbunden werden. Dieses Verfahren des legalen Downloads hat sich so bewährt, dass regelmäßig jeder sechste Deutsche diesen Dienst in Anspruch nimmt. Viele weitere Plattformen wie iTunes und Napster 2.0 bieten so Musik auf diesem legalen Weg zum Download an. Teilweise besteht sogar die Möglichkeit Flatrates bei den Anbietern zu erwerben und so viel Musik herunterzuladen wie man möchte. Junge Künstler nutzen das Internet Mittlerweile sind es in der Neuzeit auch gerade viele junge Künstler, die mehr und mehr das Medium Internet nutzen. So findet man beispielsweise auf YouTube das neuste Musikvideo von Christina Stürmer, singt auf einer Songtext-Seite den aktuellsten Songtext von Bon Jovi oder hört auf der offiziellen PUR-Seite die neueste Single, noch bevor diese den Markt erreicht. So haben namenhafte Bands wie zum Beispiel Radiohead schon Monate vor dem offiziellen Release erfolgreich ihre Alben auf ihren Homepages zum Download veröffentlicht und vermarktet. Die Technologie Internet lässt sich nicht aufhalten und Informationen verbreiten sich immer schneller; was auch die Musikindustrie in den letzten Jahren eingesehen hat, auch wenn das Medium immer noch seine Schattenseiten hat und illegale Machenschaften hervorbringt. Musik aus dem Netz aktuell und in Zukunft Doch da stellt sich die Frage: Gelten die Schattenseiten nur für Musikindustrie und Künstler? Nein, auch wir als User werden Musik in Zahlen. Totengräberstimmung macht sich seit Jahren in der Musikindustrie breit . Immer mehr vor allem illegale Downloads lassen den Musikmarkt einbrechen . Neue Vertriebswege vorbei an den großen Medien-Weltkonzernen und verstärkte Investitionen in Livekonzerte und Merchandise bringen immer neue Schreckensmeldungen hinsichtlich der Umsatz- und Verkaufszahlen hervor . Manchmal muss man aber genauer hinsehen und Zahlen hinterfragen oder anders lesen . Denn der Bundesverband Musikindustrie sieht seit vier bis fünf Jahren wieder deutlich Licht am Horizont: ● Der Digitalmarkt macht inkl . Klingeltöne gerade mal 7% des Umsatzanteils aus . ● Der CD-Markt geht grundsätzlich leicht zurück . Das Minus macht aber die CD- Single aus, deren Umsatzanteil am Musikmarkt in Deutschland innerhalb von elf Jahren von 12% auf unter 2% zurückgegangen ist . 2008 wurden noch 7,6 Mio . CD-Singles verkauft, 2009 nur noch 5,7 Mio . – parallel dazu steigen die Kaufzahlen von digitalen Singles seit Jahren kontinuierlich . ● Seit sieben Jahren sind die Verkaufszahlen von CD- Alben nahezu konstant, sogar leicht ansteigend von 146,8 Mio . (2003) auf 147 Mio . (2009) . ● Auf einen legalen Download kommen acht illegale Downloads . Die Zahl derjenigen, die für Downloads zahlen, steigt aber deutlich an .
● Ja, die LP ist zurück . Die durch den Bundesverband erfassten Verkaufszahlen lagen 2009 bei rund 1,2 Mio . und sind somit seit 2007 sprunghaft um rund 450 .000 Exemplare angestiegen . Das schwarze Gold trägt aber nur rund 1% zum Umsatz bei . ● Vier von zehn Deutschen (39,6 %) kaufen mindestens einmal pro Jahr Musik . Größte Gruppe sind die Gelegenheitskäufer . Sie erwerben ein bis drei Musikprodukte im Jahr und machen 25,9% der Gesamtbevölkerung aus . 9,4% der Bevölkerung sind Durchschnittskäufer, die jährlich vier bis neun Produkte kaufen . ● legale Singledownloads 2008: 42 Mio . ● illegale Singledownloads 2008: 316 Mio . ● Anstieg der täglichen Musiknutzung 1995 bis 2005: +221% (für CD/LP/MP3/MC) ● 72% der verkauften Rohlinge werden für Brennen von Musik genutzt . Der Anteil der ge- ● brannten <strong>DV</strong>Ds und CDs geht seit 2005 zurück . Recherchiert von Jörg Duda, Referat Öffentlichkeitsarbeit Quellen: „Bundesverband Musikindustrie e .V . - Musikindustrie in Zahlen 2008“ „Bundesverband Musikindustrie e .V . - Musikindustrie in Zahlen 2009“ „Brenner Studie 2009“ der GfK täglich mit denselbigen konfrontiert. Nehmen wir mal als Beispiel den DRM-Schutz. Für Plattenfirmen, die ihre Songs so schützen können, ist er recht profitabel. Doch will man als Nutzer den gerade erworbenen Song auf seinen MP3-Player kopieren, so erhält man die Meldung, dass dies leider nicht erlaubt ist, geschweige denn eine Musik-CD zu brennen oder die gekaufte Musik auf einem anderen Rechner zu hören. Da greift der versierte Internetnutzer wieder zu den illegalen Downloadportalen, denn Downloads sind ja immerhin erlaubt. Festgefahrene Situation Aktuell scheint diese Situation sehr festgefahren zu sein zwischen den legalen und illegalen $ „Musik ist höhere Offenbarung als alle Weisheit und Philosophie.“ Ludwig van Beethoven mu s I k Downloadern. Zudem gründen immer mehr Konzerne ihre eigenen Musikdownloadportale, so dass man aus dem verwirrenden Dschungel der Anbieter nicht den einen Favoriten wählen kann, da alle unterschiedliche Angebote auffahren. Die Zukunft Was die Zukunft auf dem Sektor bringen wird, muss die Zeit zeigen. Prognosen sagen, dass viele neue und junge Künstler komplett ohne Plattenlabel ihre Musik vermarkten werden. Sollten die ersten freien Künstler ihre Chart-Erfolge in den Top Ten feiern, dann wissen wir, dass eine reine Vermarktung über das Internet funktioniert und dass auch Freischaffende ohne großen Marketing-Apparat im Hintergrund das Potenzial haben Hits zu schreiben. Es liegt in unserer Hand Wie es allerdings auf dem Sektor der legalen und illegalen Downloads von Musik weitergeht, ist unklar. Sollte es in Zukunft keine Lösung geben seine legal gekaufte Musik für eigene Bedürfnisse zu kopieren, werden die illegalen Downloadportale weiterhin auf dem Vormarsch bleiben. Es liegt allerdings nicht in unserer Hand dieses Schicksal zu ändern, oder doch? Stephan Milthaler, Referat Öffentlichkeitsarbeit 9
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