Nordstil 2014 - TOP FAIR

16 | 17 SCHÖNES & SCHENKEN
Auf der Suche nach dem perfekten
Die Deutschen sind fleißige Schenker. Ob zu
Weihnachten, zum Geburtstag oder einfach nur
so – für unsere Lieben greifen wir tief ins Portemonnaie.
Der beliebte Brauch des gegenseitigen
Beschenkens hat eine lange Tradition, die
seit Menschengedenken gepflegt wird und aus
unserer Gesellschaft und dem sozialen Umgang
miteinander nicht mehr wegzudenken ist. Auch
wirtschaftlich gesehen sind die Schenk-Kultur
und der Umsatz, der mit Präsenten gemacht
wird, keinesfalls zu unterschätzen. Aber wann
und warum schenken wir eigentlich? Und die
wichtigste aller Fragen, die sich immer wieder
stellt: Was sollen wir schenken?
Beliebte Tradition mit Historie
Schon in der Antike wurde vom reichen griechischen Adel die Sitte
gepflegt, Gäste nicht nur mit köstlichen Speisen und reichlich Getränken
großzügig zu verwöhnen, sondern auch einem jeden Gast den
kostbaren Kelch, aus dem er getrunken hatte, als Präsent zu überlassen.
Im alten Rom wurden zum Neujahrsfest einfache Mitbringsel
wie Baumzweige oder Gartenfrüchte verschenkt. Diese Gaben zeichneten
sich weniger durch ihren materiellen Wert als vielmehr durch
ihre Symbolik aus: Was man im Überfluss hatte, gab man an andere
weiter, um damit Glück für das Erreichen des gleichen Wohlstandes
zu wünschen.
Doch nicht immer war das Schenken positiv behaftet: Mit
der Ausbreitung des Christentums im Mittelalter war der altbekannte
Brauch kurzzeitig als „heidnisch“ verpönt. Die Menschen ließen sich
jedoch nicht vom Schenken abhalten und führten die Sitte hinter verschlossenen
Türen fort.
Als klar wurde, dass dieser Brauch nicht ausgerottet werden
konnte, fand man in den Gaben der Heiligen Drei Könige an das
Jesuskind – Gold, Weihrauch und Myrrhe – die Rechtfertigung für
eine christliche Absolution. Der Wunsch nach ewigem Leben und
die Hoffnung, Gott gnädig zu stimmen, führten daraufhin zu großen
Geschenken der Menschen an die Kirche.
Die Bedeutung des Schenkens
Heute gehört das gegenseitige Beschenken in unseren Breitengraden
zum guten Ton. Ob freiwillig oder aus Gründen des
Anstands – wir schenken zu jeder sich bietenden Gelegenheit sinnvolle
oder weniger sinnvolle Geschenke, immer in der Hoffnung, dem
Beschenkten eine Freude zu bereiten. Dies gestaltet sich jedoch oft
genug als kompliziertes Unterfangen, da ein hohes Maß an Aufmerksamkeit
gegenüber unseren Mitmenschen, Fingerspitzengefühl,
Findigkeit und vor allem Zeit vonnöten ist.
Die Messe Frankfurt ließ als weltweit wichtigster Organisator
von Konsumgütermessen im Jahr 2011 eine stichprobenartige
Befragung von 1000 Männern und Frauen von der GfK Marktforschung
durchführen, um Aufschluss über das Schenkverhalten der
Deutschen zu erhalten.
Daraus resultiert, dass es sich beim beliebtesten Ereignis
zum Schenken laut 86 Prozent der Befragten um den Geburtstag
handelt, dicht gefolgt von Weihnachten. Weit abgeschlagen mit
33,3 Prozent folgen Mutter- und Vatertag. Nach Ostern, privaten
Einladungen und dem Valentinstag bilden Familienfeiern wie Taufe
und Kommunion sowie Hochzeiten mit 11,1 Prozent das Schlusslicht.
Einfallsreichtum ade!
Zum Verdruss der Geschenkehersteller sind für die Vielzahl dieser
Anlässe Geldpräsente sehr beliebt – beim Beschenkten wie auch
beim Schenkenden. Die Frage nach den Vorlieben und Wünschen des
Empfängers, die anstrengende, zeitaufwendige Suche nach der zündenden
Idee und die drohende Gefahr einer Enttäuschung bei Nichtgefallen
sind schlicht nicht gegeben. Dies hat zur Folge, dass jeder
Zweite (51 Prozent) Bargeld verschenkt. Für den Handel ist das eine
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