Zielgruppenhandbuch zum Download - Tourismus NRW

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Aktive Best Ager
aktivreisend/städtereisend/kulturreisend
Steckbrief
Soziodemografika
sind über 60 Jahre alt,
Durchschnittsalter: 67 Jahre
hoher Akademikeranteil
leben in Haushalten ohne Kinder
unter 18 Jahren
sind mehrheitlich in Rente, lediglich 13% sind
noch berufstätig
Werte
sind in ihrer Familie verankert und leben
traditionelle Werte
streben nach Ruhe, Harmonie und Sicherheit
sind gesundheitsbewusst und
unternehmungslustig
haben ein ausgeprägtes Empfinden für Ästhetik,
Eleganz und Klassisches
sind anspruchsvoll hinsichtlich Qualität,
Effizienz und Service
sind bereit, mehr zu zahlen, wenn ihre Ansprüche
erfüllt werden
Gerd (66) und Ingrid (63) haben drei erwachsene
Kinder und sind begeisterte Großeltern.
Beide waren bis vor Kurzem noch
beruflich erfolgreich. Finanziell geht es ihnen
gut. Sie genießen es, selbst zu bestimmen,
wo, wie und wann sie das Leben genießen.
Vital und aktiv zu bleiben wird für sie immer
wichtiger. Sie sind gesundheitsbewusster als
früher. Ruhe und Entspannung brauchen sie
genauso wie Aktivität und Bewegung.
Die beiden haben schon oft Urlaub in Nordrhein-Westfalen
gemacht – meistens im Sommer oder im Frühherbst. Einmal
war es das kleine Landhotel im Teutoburger Wald: Das hoteleigene
Thermalbad hat ihnen sehr gefallen, und vom Radund
Wanderwegenetz waren sie begeistert.
Ein anderes Mal wollten sie eine Picasso-Ausstellung besuchen
und haben sich spontan zu einer Städtereise entschlossen.
Um seine Frau zu überraschen, hatte Gerd ein elegantes Vier-
Sterne-Hotel gebucht. Einen Pluspunkt gab es für die Opernkarten,
um die die Rezeption sich gekümmert hatte.
Manchmal unternehmen sie auch mit Freunden kulturhistorische
Busreisen durch Nordrhein-Westfalen. Obwohl sie sich
schon gut auskennen, lernen sie auch immer wieder Neues
kennen. Sie legen Wert auf eine kompetente Reiseleitung, bei
der sie sich gut aufgehoben fühlen.
Aber natürlich gehen die beiden nicht unvorbereitet auf Reisen:
Ingrid recherchiert auf Städte-Websites und Gerd vertieft sich
in seine Reisebibliothek. Am liebsten folgen die beiden allerdings
den Empfehlungen aus ihrem Freundeskreis und lassen
sich dann die entsprechenden Kataloge und Prospekte zu
senden. Organisierte Gruppenreisen buchen sie seit Jahren
über „ihr“ Reisebüro.
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