IHK Wirtschaftsraum: Ausgabe Oktober 2014

Thema | Tourismus
Tourismusperspektiven
in ländlichen Räumen
Lokale Lebensqualität sichern
Tourismus in Deutschland heute:
Die Großstädte erleben einen Boom
und die ländlichen Regionen darben.
Neue Ideen und Konzepte sollen Dörfern
und kleineren Städten helfen.
Lust auf Natur, raus aus der Stadt,
weg vom Alltag! Regionalität, Nach -
haltigkeit, Gesundheit und Ent -
schleunigung werden im Inlandstouris -
mus immer wichtiger. Naturerlebnis und
Hand in wichtigen Handlungsfeldern
aufgezeigt. Wichtiges Ziel war dabei,
sowohl bei den touristischen Akteuren,
ebenso aber wie den an der ländlichen
Entwicklung insgesamt Beteiligten mög-
Landwirtschaft und Energiewirtschaft
sind auszugleichen. Professionelles
Wirtschaften und Kooperationen werden
durch die sehr kleinteilige Anbieter -
struktur erschwert. Im öffentlichen wie
© kristall - Fotolia.com
Aktivitäten wie Wandern oder Radfahren
liche Wege zum Erfolg zu zeigen. Hierfür
im privaten Bereich herrscht ein regel-
und auch der gute alte Bauernhof sind
wurden Themen- und Zielgruppen poten -
rechter Investitionsstau. Professio neller
in. Dennoch spielt sich das Wachstum
ziale über eine Sonderauswertung der
Vertrieb findet noch zu wenig statt. Die
im Deutschlandtourismus mit zuletzt
Reiseanalyse ermittelt, Trends und Pro -
Organisationsstrukturen im öffentlichen
mehr als 400 Millionen Übernachtungen
blem lagen mit Experten aus der Touris -
Tourismusmarketing sind oft nicht an
in den großen Städten ab. Ländliche
mus forschung erörtert.
den Aufgaben orientiert und oft wenig
Regionen stagnieren mit gerade einmal
aufeinander abgestimmt.
0,3 Prozent Wachstum in der letzten
Dekade. Nur 12 Prozent der touristischen
Künftige Handlungsfelder wurden be -
nannt, Schlüsselstrategien und Erfolgs -
Zehn Handlungsfelder
Wertschöpfung werden hier generiert.
faktoren abgeleitet und in kompakte
Fachwelt und Praktiker stimmen überein:
Checklisten für alle am Tourismus Betei -
Tourismus in ländlichen Räumen hat
Dabei kann gerade im ländlichen Raum
lig ten übersetzt. Die Ergebnisse sind in
große Potenziale. Anbieter, Vermarkter,
ein lebendiger Tourismus lokale Lebens -
einem Leitfaden und zehn Kurzreports zu
Politik und Verwaltung müssen sich dabei
qualität sichern: Ortsgebundene Arbeits -
den Handlungsfeldern zusammengefasst.
zehn übergreifenden Handlungsfeldern
plätze bedeuten Perspektiven zum Hier -
bleiben und fördern die lokale Identität.
Große Herausforderungen
stellen:
Nachhaltige touristische Entwicklung
Öffentliche Infrastrukturen – für Ein -
Tourismus in ländlichen Räumen umfasst
ländlicher Lebensräume: Die natür -
heimische und Gäste – werden besser er -
weit mehr als „Urlaub auf dem Bauern -
lichen Grundlagen müssen erhalten
halten, wenn die Grundnachfrage stimmt.
hof“ oder „Landurlaub“. Alle Angebots -
werden, regionale Identität als Grund -
Projektförderung durch BMWi
formen und -themen sind gemeint, sofern
sie außerhalb der städtischen Ballungs -
lage für Standortqualität und touristische
Attraktivität muss gestärkt
Aufgabe der „Tourismusperspektiven in
räume und vor allem in kleineren Gemein -
werden. Touristische Belange können
ländlichen Räumen“, gefördert durch das
den bis zu 5.000 Einwohnern stattfinden.
noch stärker in Dorfentwicklungs pro -
Bundesministerium für Wirtschaft und
gramme einfließen, lokale Identität ist
Energie (BMWi) und vom Deutschen
Anbieter, Vermarkter, Politik, Verwaltung
im Produkt aufzugreifen.
ReiseVerband (DRV) in Zusammenarbeit
und Regionalentwicklung stehen dabei
Produktinszenierung: Qualität und
mit PROJECT M durchgeführt, war es
großen Herausforderungen gegenüber:
vor allem Erlebnisse für die jeweiligen
daher zunächst, Ursachenforschung für
Infolge von Bevölkerungsrückgang und
Themen und Zielgruppen müssen
die geringe Wachstumsdynamik zu be -
Landflucht ist die Grundversorgung vieler
entwickelt werden. Dabei geht es vor
trei ben. Es wurden Potenziale und mo -
Regionen gefährdet. Es mangelt an Fach -
allem um den emotionalen „Reason
dell haft Lösungswege für Anbieter, Ver -
kräften. Die Natur- und Kulturlandschaft
Why“ – „Storytelling“ gewinnt im dich-
markter, Netzwerke und die öffentliche
wandelt sich, die Interessen von Touris mus,
ten Wettbewerb an Bedeutung.
24 | Wirtschaftsraum | Hanau-Kinzigtal | Oktober 2014