5/6 : 2009 - marke41

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46 5/6 : <strong>2009</strong> marke 41 Medien Verkehrsmittelwerbung Taxi-Werbung – Mobilität und Kontaktstärke Hohe Kosten? Bei einem Blick in die aktuellen AMA-Werte liefert das Taxi gegenüber anderen Werbeträgern viel Effizienz und eine gute Kosten-Nutzen-Bilanz. Zentrale Vorteile des Werbeträgers sind seine hohe Mobilität und seine Kontaktstärke. Seit mehreren Jahren bewährt sich das „bewegliche Plakat“ darum beim Markteintritt eines irischen Cider-Produzenten und bei der Marketingstrategie eines Hörfunksenders.
Beispiel 1: Markteinführung Magners: „Magners Irish Cider“ bringt Deutschland, das Land des Gerstensafts, zunehmend auf einen anderen Geschmack. In Irland ist Cider Nationalgetränk, „Magners Irish Cider“, ein Produkt der William Magner Limited, ist auf der grünen Insel Marktführer unter den Cider-Getränken. Hierzulande haben bekanntlich bislang lediglich die Hessen die Vorzüge der alkoholischen Gärung von Äpfeln erkannt. Seit 2007 ist das anders. Magners wurde 2007 erstmals auf dem Testmarkt München angeboten. Magners in Deutschland nahm dabei den klassischen Weg und konzentrierte sich auf die Gastronomie und steuerte danach erst den Handel an. Die Positionierung des Getränks: Ein natürliches Premium-Getränk aus 100 Prozent Apfelsaft mit 4,5 Prozent Alkohol. Magners wird dabei vor allem gegen Bier und Bier-Mischgetränke positioniert. ThoMas LiLLpopp, Marketing Manager Magners international. RaLf Johansson, Geschäftsführer Taxi-ad. Zur Markteinführung in Deutschland hat Magners auf Radio-, Print- sowie auf Außenwerbung gesetzt. Bei der Out of Home-Strategie hatten Citylights einen Anteil, die bedeutendste Rolle spielte aber Taxi-Werbung. Und das in großem Umfang: Von Mai bis Juli 2007 fuhren 205 Taxen in München mit Werbung des irischen Cider-Spezialisten. Magners Deutschland und die Media-Agentur NetWorks hatten sich für einen aufmerksamkeitsstarken Auftritt auf den Taxen entschieden: Die Magners-Motive bildeten eine Einheit aus Seitenfläche, hinterem Seitenfenster und Dachwerbung. Die Wahl fiel auf den Werbeträger Taxi, weil das Medium gut zur Zielgruppe passt und sich dort bewegt, wo die Zielgruppe unterwegs ist. Rund um die Gastronomie, in Szene-Vierteln, an den Hotspots einer Stadt und zu nächtlichen Zeiten, dort, wo man in der Regel eben auch ein Taxi benutzt. Die Taxi-Werbung für das Cider- Getränk hatte gleichzeitig Binde- und Verstärkerfunktion. Die rollenden Plakate sollten die parallel laufenden klassischen Kommunikationsmaßnahmen auffangen, miteinander verbinden und verlängern. Die Strategie hat sich bewährt: Als Magners im Jahr darauf auch im Handel an den Start ging, setzte der Deutschland-Ableger des irischen Marktführers wieder im großen Stil auf Taxi-Werbung. Auch im Sommer 2008 (Mai bis Juli) fuhren 205 Taxen in München mit einem nicht übersehbaren Magners-Branding. Wie schon 2007 hat es Magners dabei nicht bei den Klebefolien und Dachwerbung belassen: Die Fahrer der Taxen wurden gleichzeitig zu Botschaftern der Marke und des 5/6 : <strong>2009</strong> marke 41 47 Fotos: WM MAGNERS, Deutschlandradio
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