Club Info - Marketing-Club Braunschweig
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matthiesen modecenter in braunschweig-stöckheim<br />
in den saisonmonaten fast<br />
täglich eine modenschau<br />
Acht Monate im Jahr fast täglich eine Modenschau: Das bietet in der Region nur das Matthiesen Modecenter. „Abgesehen von unseren<br />
Vitrinen haben wir wenig Schaufensterfl äche. Wir nutzen die Modenschauen als Schaufenster“, so Christiane Matthiesen. In<br />
einer modernen Caféteria mit Laufsteg und 250 Sitzplätzen werden den Kunden bei Kaffee, Gebäck und Wein die neuesten Trends<br />
präsentiert – vorgeführt von den Verkäuferinnen. Für Gruppen wird auf Wunsch ein Anschluss-Programm mit Ausfl ügen organisiert.<br />
Matthiesen ist das einzige <strong>Braunschweig</strong>er Modehaus „auf der<br />
grünen Wiese“. 1961 wurde der Geschäftssitz vom Hagenmarkt<br />
nach Stöckheim verlegt. „Das Zentrenkonzept Einzelhandel<br />
lässt solche Ansiedlungen heute nicht mehr zu“, erläutert Christiane<br />
Matthiesen. So stehen den Kunden direkt vor der Tür rund<br />
100 Parkplätze zur Verfügung. Die 1994 auf 3600 Quadratmeter<br />
verdoppelte Geschäftsfl äche macht den Einkauf durch geräumige<br />
Gänge, Sitzecken mit Ledersofas, extragroße Kabinen und<br />
ein Bistro angenehm.<br />
„Unser Sortimentsschwerpunkt war lange Zeit Mode für Senioren“,<br />
berichtet Christiane Matthiesen. Bis heute, erzählt sie,<br />
werde Matthiesen vor allem mit Mode für „best ager“ verbunden.<br />
Obwohl das Sortiment inzwischen verjüngt wurde. In die<br />
Matthiesen-Imageanzeigen, die wöchentlich in der <strong>Braunschweig</strong>er<br />
Zeitung erscheinen, werden deshalb neben Terminen<br />
für kommende Modenschauen immer auch Logos jüngerer<br />
Marken wie Cecil, Gerry Weber, Taifun oder Betty Barclay integriert.<br />
Indes: „Wir stellen fest, wie sehr darüber hinweggelesen<br />
wird.“ Auch Prospektbeilagen bezeichnet Christiane Matthiesen<br />
als zweischneidiges Schwert: „Der Erscheinungstermin<br />
musste ein halbes Jahr im Voraus festgelegt werden. Als unser<br />
Mantelprospekt erschien, waren draußen 15 Grad. Flexibilität<br />
gibt es da nicht.“<br />
Effi zienter, sagt sie, sei die Mund-zu-Mund-Propaganda: Die<br />
Empfehlung durch Kundinnen, die durch gute Beratung etwas<br />
Besonderes gefunden haben; Erlebnisberichte von Besuchern<br />
der Modenschauen oder Hinweise auf die drei Prozent Rabatt<br />
bei jedem Einkauf und auf den ganzjährigen Schnäppchenmarkt.<br />
Einen Slogan haben die Geschäftsführerinnen Christiane<br />
Matthiesen, Verena Matthiesen-Binkhoff und Prokuristin Ina<br />
Matthiesen nicht. Aber er könnte folgendermaßen lauten: „Ihr<br />
Einkauf soll ein Erlebnis sein, von dem Sie gerne erzählen.“<br />
Weitere <strong>Info</strong>rmationen: www.matthiesen-mode.de<br />
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6 clubinfo 01.2007
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