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010 porträt :: media sales & services<br />
usp – menschen im marketing. 2 : 2008<br />
rbb-Enkeltochter wird 10!<br />
Mit Radio- und TV-Werbung immer die Richtigen erreichen<br />
von Claudia Mattheis<br />
Manchmal hilft ein Blick auf den Stammbaum,<br />
um zu verstehen, wer mit wem wie<br />
verbandelt ist. Denn wussten Sie, dass die<br />
media sales & services GmbH eine<br />
geborene rbb mit öffentlich-rechtlichen<br />
Wurzeln ist?<br />
Viele vermuten hinter dem Namen eher<br />
eine Werbe- oder Mediaagentur, dabei sind<br />
die Familienverhältnisse klar: Die Werbegesellschaften<br />
ORB Werbung GmbH und SFB<br />
Werbung GmbH gründeten vor der Fusion<br />
bereits die media sales & services GmbH<br />
Das Team der media sales & services GmbH<br />
als Tochtergesellschaft. Die „Großeltern“<br />
Ostdeutscher Rundfunk Brandenburg (ORB)<br />
und Sender Freies <strong>Berlin</strong> (SFB) nahmen<br />
nach ihrer Vermählung den Familiennamen<br />
Rundfunk <strong>Berlin</strong>-Brandenburg (rbb) an. Die<br />
Tochter tauften sie auf RBB Media GmbH.<br />
Die „Enkelkinder“, die alle das Sendungsbewusstsein<br />
der „Großeltern“ geerbt<br />
haben, arbeiten in unterschiedlicher Weise<br />
für den Familienbetrieb. Ein besonders<br />
erfolgreicher Spross ist die „Enkeltochter“<br />
media sales & services GmbH, die im<br />
September bereits 10 Jahre alt wird.<br />
Radio- und TV-Werbung<br />
für <strong>Berlin</strong> und Brandenburg<br />
Was konkret ist die Aufgabe von mss im<br />
„Familienbetrieb“ rbb?<br />
Birgit Wienert, Geschäftsführerin der<br />
media sales & services: „media sales &<br />
services vermarktet exklusiv die Werbezeiten<br />
der werbeführenden Programme des<br />
rbb. Das sind im Radio die Sender Fritz,<br />
radioeins, Inforadio, radioBERLIN 88,8 und<br />
Antenne Brandenburg. Auch das regionale<br />
TV-Vorabendprogramm der ARD „Das Erste<br />
in <strong>Berlin</strong> Brandenburg“ kann über uns<br />
gebucht werden. Attraktive Programmumfelder<br />
für Werbetreibende, die Zielgruppen<br />
mit Sinn für anspruchsvolle Unterhaltung<br />
und Information erreichen wollen.“<br />
Ist Werbung im Radio oder im Fernsehen<br />
nur etwas für große Unternehmen?<br />
Birgit Wienert: „Unsere Kunden sind Unternehmen,<br />
die mit ihren Produkten oder<br />
Dienstleistungen Endverbraucher ansprechen.<br />
Und da wir uns ausschließlich um den<br />
regionalen Markt in <strong>Berlin</strong> und Brandenburg<br />
kümmern, sind das vorwiegend große und<br />
kleine Mittelständler wie z.B. Möbelhäuser,<br />
Autohändler, Einkaufscenter oder auch einzelne<br />
Ladeninhaber. Vor allem Radiowerbung<br />
können sich auch kleine Unternehmen<br />
gut leisten, zumal die Produktion der Spots<br />
nicht teuer ist. Für Werbung im Fernsehen<br />
muss anders investiert werden, sowohl bei<br />
der Schaltung, als auch für die Herstellung<br />
des Werbespots. Eine regionale Werbeeinschaltung<br />
im Vorabendprogramm der ARD<br />
ist aber günstiger, als die meisten vermutlich<br />
glauben.“<br />
Wurden bzw. werden Budgets z.B. zu Gunsten<br />
von Online-Werbung umgeschichtet?<br />
Birgit Wienert: „Wie in vielen Bereichen<br />
wurde auch beim Radio prognostiziert,<br />
dass die Werbegelder verstärkt online ausgegeben<br />
und von den klassischen Medien<br />
abgezogen werden. Das ist nach unserer<br />
Beobachtung, abhängig von Branchen und<br />
Märkten, sehr verschieden. Ein nicht unwe