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usp – menschen im marketing. 2 : 2008 Michael T. Schröder Präsident des Marketing Club Berlin e. V. Liebe Mitglieder und Freunde, Olympia 2008 in Peking, French Open Tennis Juni 2008, US-Open Golf Juni 2008, Fußball EM 2008, Leichtathletik WM 2009 Berlin, Bundesliga 2008/2009, Deutscher Meister ALBA 2008 und und und. Alles nur noch Sport oder was? Und Marketing ohne Sport-Sponsoring, geht das noch? Sportmarketing hat sich in den vergangenen Jahren zu einem ständig wachsenden und eigenständigen Arbeits- und Aufgabenfeld innerhalb des Sportmanagements entwickelt. Dies auf Seiten der Sportvereine und Organisationen ebenso wie auf Seiten von werbetreibenden Unternehmen. Die Bedeutung des Sportmarketings hat infolge der strukturellen und wirtschaftlichen Veränderungen (wachsende Konkurrenzsituation, knapper werdende öffentliche Mittel in allen Sportbereichen, z.B. in Vereinen und Verbänden, auf Seiten der Sportartikelhersteller, des Sportfachhandels und der Sportmarketingagenturen) deutlich zugenommen. Ein immer größerer Teil der Sportbranche integriert deshalb Konzepte und Denkweisen des modernen Sportmarketings in die eigene Unternehmens- oder Vereinsorganisation. Darüber hinaus nutzen auch „branchenfremde“ Unternehmen und Konzerne einzelne Elemente des Sportmarketings (z.B. Sportsponsoring oder Sportevents) für die eigene Unternehmenskommunikation. Allein das Volumen für Sportsponsoringleistungen liegt in Deutschland zurzeit bei etwa 1,6 Mrd. Euro. Daran wird deutlich, welche gesamtwirtschaftliche Bedeutung die Sportvermarktung inzwischen erreicht hat. Bei Wikipedia lesen wir: „Sportmarketing gliedert sich in zwei Disziplinen. Marketing von Sport ist die Vermarktung von Sportarten oder Sportlern unter Anwendung ergebnisorientierter Verfahren der Wirtschaftswissenschaft und der Kommunikation (Medieneinsatz) zum Zweck der Befriedigung von Kundenbedürfnissen. Marketing durch Sport (auch: „Marketing mit Sport“) ist die Vermarktung von Leistungsbündeln unter Verwendung von Sport als editorial 003 Editorial Kommunikationsplattform. Ziel ist der Aufbau von Marken, die Steigerung des Bekanntheitsgrades oder ein Imagetransfer. Im Falle des „Marketing durch Sport“ intendiert der Werbetreibende die Erhöhung des Bekanntheitsgrades des beworbenen Leistungsbündels und/oder einen Imagetransfer, der mit der als Kommunikationsplattform genutzten Sportart/Mannschaft/Einzelperson assoziierten Merkmale, auf das beworbene Leistungsbündel (vgl. hierzu Sponsoring). Die Disziplin Sportsponsoring ist nach dieser Definition ein wichtiger Bestandteil des Sportmarketings und wird im übergreifenden Marketing Management Prozess als eigene Disziplin geführt. Beim Marketing von Sport werden die Marketing-Management Prinzipien aus der allgemeinen Betriebswirtschaftslehre auf den Sport angewandt. Besonders wichtig ist hierbei jedoch, dass die Besonderheiten, die das Produkt „Sport“ im Vergleich von zum Beispiel Konsumgütern mit sich bringt, berücksichtigt werden.“ Ich wünsche Ihnen beim Lesen dieser USP- Ausgabe mit dem Themenschwerpunkt viel Spaß. Und selbst wenn Sie denken, dass die Sache mit dem Sport phasenweise zur Omnipräsenz neigt, so bleibt der Sport dennoch oft einerseits eine der schönsten Nebensachen der Welt und andererseits zunehmend eine der Hauptsachen im Marketing-Mix. Ihr Michael T. Schröder
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