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Youpodia Neue Internetplattform der Jugendherbergen Speziell für junge Leute zwischen 15 und 26 Jahren bieten die Jugendherbergen ein eigenes Podium: die neue Community youpodia. Treffen, planen, Tipps zu Städten und Jugendherbergen austauschen, Gleichgesinnte finden – das alles ist über www.youpodia.de möglich. Die Nutzer können eigene Profile anlegen, Gruppen gründen, Freunde in ihrer Region finden oder gemeinsame Aktionen organisieren. Junge Themen bestimmen youpodia. Gestartet wurde das soziale Netzwerk – pünktlich zum Jubiläum – am 23. August 2009. Internetauftritt der Jugendherbergen im Nordwesten – Online specials Der Internetauftritt der Jugendherbergen im Nordwesten präsentiert sich seit einem Jahr im neuen Gewand. Mit einem Klick auf www.jugendherberge.de/nordwesten sind alle wichtigen Fakten, ob Ausstattung, Lage oder Programmangebote der Jugendherbergen im Nordwesten, schnell zu finden. Neben einer verbesserten Übersicht, einheitlichem Design und optimierter Funktionalität, können Schulklassen, Gruppen und Familien das Angebot „Exklusive Online Specials“ buchen. Insgesamt wurden auf den Webseiten aller Jugendherbergen im Nordwesten und auf der Unternehmenshomepage mehr als 340.000 Besucher und über 3 Millionen Seitenaufrufe verzeichnet. Online Buchungen Im Jahr 2009 wurden über das Reservierungs- und Informationssystem (RIS) 6.510 Übernachtungen (2008: 5.780 Übernachtungen) von Einzelgästen und 22.067 Übernachtungen (2008: 13.045 Übernachtungen) von Familien als Onlinebuchungen getätigt. MARKETING UND ÖFFENTLIcHKEITSARBEIT Newsletter Weiterhin steigender Beliebtheit erfreut sich der DJH Newsletter. Aktuell (Stand 12/09) haben annähernd 54.000 Besucher den Newsletter über www.jugendherberge.de abonniert. Der DJH-Newsletter erscheint monatlich und richtet sich an Individual- und Familiengäste. Im Vergleich zum Vorjahr konnten ca. 10.000 Abonenten hinzugewonnen werden. 21
22 MARKETING UND ÖFFENTLIcHKEITSARBEIT Pressearbeit Ein Programm von Radio Bremen und dem NDR ganz klar! Im Jubiläumsjahr erlebten die Jugendherbergen ein Höchstmaß an öffentlicher Aufmerksamkeit. Nahezu alle wichtigen Medien berichteten ausführlich über die Historie, das aktuelle Angebot sowie viele weitere Facetten. Erstmals widmeten sich auch die Fernsehsender intensiv dem Thema Jugendherbergen. Es entstanden Dokumentationen, Reportagen und mehrteilige Serien. Die Online-Redaktionen der Zeitschriften Spiegel, Focus und Stern stellten umfangreiche Fotostrecken ins Internet. Der Fernsehsender Pro Sieben strahlte die dreißigminütige Reportage „Jugendherberge XXL“ über die Jugendherberge Borkum aus. Das Nordwestradio produzierte rund 15 Features über die Jugendherbergen im Nordwesten. 88.3 95.4 Via Satellit, im Kabel, als Podcast, Webchannel und Livestream auf www.radiobremen.de/nordwestradio anzeige_jhb.indd 1 19.09.2008 11:32:15 Uhr Jugendherberge Norderney kann vierfach punkten Nichts ist so gut, dass man es nicht noch verbessern kann. Das sagten sich auch die Mitarbeiter der Jugendherberge Norderney und arbeiteten monatelang an der Verbesserung der Service- und Angebotsqualität ihres Hauses. Im Dezember 2009 konnte das Haus gleich viermal punkten: Es ist nun Umwelt|Jugendherberge, GUT DRAUF Jugendherberge und darf sich mit dem SMILE-Qualitätssiegel schmücken. Des Weiteren erfüllt das Haus die Viabono Kriterien, einer bundesweit tätigen Dachmarke für umweltorientierten Tourismus. Der Hauptpartner der Jugendherberge Norderney auf der Insel ist das Nationalparkhaus. In enger Kooperation werden Programme zu den Themen Umwelt und nachhaltige Entwicklung angeboten. Die Programme heißen „Fischen und Forschen“ oder „Insel-Welten“. „Um überhaupt als Umwelt|Jugendherberge zertifiziert zu werden, mussten wir noch etliche Auflagen erfüllen. So muss ein bestimmter Anteil unseres Stroms aus regenerativen Quellen kommen“, sagte Die Opel-Geschichte Adam Opels Karriere begann ziemlich unauffällig mit Nähma� schinen. In den 20er Jahren des vergangenen Jahrhunderts stammte fast die Hälfte aller deut� schen Autos von Opel. Jetzt macht Opel Sorgen. Seite 3 Lagerfeuer und Laptop Ralf Scheumann. Der Assistent der Herbergsleitung hat den Prozess der Zertifizierung gemeinsam mit dem Leiter des Nationalparkhauses Jürgen Rahmel stark vorangetrieben. Orientierung gab bei dieser Profilierung das Leitbild der Jugendherbergen im Nordwes ten. Dazu gehören gesunde Ernährung und regionale Einbindung. „Genau dies sind auch die Ziele der GUT DRAUF Jugendherberge“, so stellte Babette Pieper, Marketingleitung des Landesverbandes Unterweser-Ems e.V., fest. Sie freute sich sehr, dem Team um Herbergsleiterin Nicole Boße die vier Auszeichnungen zu überreichen. Seit April 2007 residiert die Jugendherberge auf dem Gelände des ehemaligen Krankenhauses in der Mühlenstraße 1. Sie verfügt über 3.500 Quadratmeter Nutzfläche und 262 Betten. Die Geschichte mit dem Mond Mit dem 1991 erschienenen Al� bum „Kribbeln im Bauch“ gelang der gebürtigen Heidelbergerin Pe Werner der gesangliche Durch� bruch. Weitere zehn CDs folgten. „Mondrausch“ ist nun ihr neues� tes Werk. Seite 4 Die Doha-Geschichte Als erster der neuen Kulturtem� pel am Golf öffnete das Museum für Islamische Kunst in Doha sei� ne Pforten. Die Herrscher des Emirates Katar hatten den US� Stararchitekten I.M. Pei für den Bau gewonnen. Seite 5 Rhein-Neckar-Zeitung Ausgabe Nr. 79 – Samstag/Sonntag, 4./5. April 2009 wie eine Küche für die Verköstigung an – Machten in den 90er Jahren noch über gerade das Nötigste eben. Und Schirr� die Hälfte der Übernachtungen alleine manns Idee stieß nicht nur in Deutsch� die Schülergruppen aus, so sind es heute land auf großes Interesse. Wie ein Lauf� nur noch knappe 40 Prozent von ihnen. feuer breitete sie sich in ganz Europa aus Zum einen liegt das daran, dass deutsche und erreichte in den 30er Jahren schließ� Schüler nun viel und gerne ins Ausland lich den amerikanischen Kontinent. „Ju� fahren. Zum anderen fehlt den Jugend� he“ galt fortan nicht nur als die Abkür� herbergen durch die Bildungsreform und zung der neuen Institution, sondern war die daraus resultierende Schulzeitverkür� auch Ausruf vieler Jugendlicher für das zung auf das zwölfjährige Gymnasium dort empfundene Freiheitsgefühl. ein kompletter Besucherjahrgang, der an� Heute existieren weltweit rund 4500 Ju� sonsten immer auf Studienfahrt ging und gendherbergen mit jährlich über 35 Mil� dabei die Herbergen bevölkerte. lionen Übernachtungen. Alleine unter dem Dach des Deutschen Jugendher� bergswerkes (DJH), einem Verein mit 14 unabhängigen Landesverbänden und na� hezu zwei Millionen Mitgliedern, haben „Dafür hat das Interesse von Familien Spaß beim Herbergs-Nachwuchs sich mittlerweile annähernd 600 Häuser in den letzten Jahren wirklich sehr stark mit insgesamt gut 75 000 Betten formiert zugenommen“, stellt Nicole Boße von der und registrieren mit 10,1 Millionen fast neuen Jugendherberge auf Norderney ein Drittel aller internationalen Nächti� fest, die erst im April letzten Jahres ihre gungen. Die größte Gruppe aus dem Aus� Tore im ehemaligen Krankenhaus der In� land stellen dabei mit elf Prozent die sel geöffnet hat. Wie viele andere Häuser Franzosen. Die hohe Mitgliederzahl und versucht man auch auf Norderney neue die daraus resultierenden Mitgliedsbei� Wege zu gehen und sich durch Spezialisie� träge von 15 Millionen Euro jährlich tra� rung hin zum modernen und kundenori� gen maßgeblich zum Erhalt und Finanzie� entierten Dienstleistungsunternehmen rung vieler Häuser bei. Nach eigenen An� zu entwickeln. Nicht nur, dass die Zim� gaben handelt es sich beim DJH um den mer entsprechend dem neuen Publikum, größten Landesverband weltweit. das sich heute aus Schülergruppen, Fami� Doch das Bild der Herbergen hat sich lien, Sportvereinen, Rucksackreisenden seit Schirrmanns Tagen in den vergange� oder Paaren zusammensetzt, angepasst nen 100 Jahren gründlich gewandelt. Ge� wurden und neben den althergebrachten stiegene Ansprüche im Wirtschaftswun� Sechsmann�Stockbettzimmern auch vie� Bis weit in die Siebziger Jahre hinein galt te er unvermutet in einer Schule Unter� derland machten bereits Anfang der 80er le komfortable Zwei� und Vierbettzim� die Jugendherberge schlechthin als Un� schlupf suchen und während draußen erste Veränderungen innerhalb der Ju� mer sowie Familienappartements zu fin� Die Jugendherberge auf Norderney. terkunft für Klassenfahrten. Vor allem Blitz und Donner zuckten, zündete bei gendherbergen notwendig, um den sin� den sind. Sondern auch, dass die urtümli� Schulen und Lehrer nutzen regelmäßig ihm die Idee zu einer neuartigen Jugend� kenden Übernachtungszahlen unter chen und abschreckenden Gemeinschafts� das Angebot dieser Häuser, um aus dem herberge. Anfangs begnügte sich Schirr� Schulklassen entgegenzuwirken und die� duschen und Waschräume großteils abge� grauen Lernalltag auszubrechen und ein mann allerdings noch mit der Vorstel� se teilweise, durch die Erschließung gänz� schafft wurden und heute jedes Zimmer paar abwechslungsreichere Tage irgend� lung, dass allein die während der Ferien lich neuer Besucherschichten, wieder zu eine eigene Dusche mit WC besitzt. Der wo anders in der Republik zu verbringen. geschlossenen Schulen und Turnhallen kompensieren. Zwar hatte man einerseits ungeliebte nächtliche Gang über den Im Vordergrund stand die Reise an sich, auf Wanderschaft befindliche Gruppen noch 1978 mit elf Millionen Übernachtun� dunklen Flur fällt somit weg. für die Kinder das gemeinschaftliche Er� aufnehmen sollten – zumal solche Ausflü� gen einen bisherigen Höhepunkt durch� Man tritt in direkte Konkurrenz mit lebnis, die gemeinsame Übernachtung – ge damals noch hauptsächlich in den Feri� schritten, aber dennoch wurden auf der den günstigen Hotels – und das sehr er� ein Abenteuer, Hauptsache weit weg von en veranstaltet wurden. anderen Seite zunehmende Kritik am folgreich. Familien gehören heute mit 16 zuhause. Für die Eltern die sichere Er� Ein Jahr später publizierte er seine Ge� Zeitgeist und der Ausstattung vieler Häu� Prozent zur zweitgrößten Zielgruppe der kenntnis, dass die lieben Kleinen wohl be� danken jedoch in einem Aufsatz in der ser geäußert, die mittlerweile in die Jahre Jugendherbergen. Nicht nur des Preises hütet und gut versorgt waren. Die Unter� „Kölnischen Zeitung“ und fand inner� gekommen waren. Ein neues Konzept wegen zieht es viele von ihnen dort hin. kunft musste hingegen lediglich zwei Kri� halb der deutschen Bevölkerung bald re� musste her und die Stichworte für eine zu� Eine Übernachtung mit Frühstück ist terien erfüllen: Günstig und zweckmäßig gen Anklang. Dank großzügiger privater künftige Positionierung waren: Öffnung schließlich bereits ab 17 Euro zu haben. sollte sie sein. Spenden vergingen bis zur Realisierung und Modernisierung. „Im Hotel muss man auch relativ leise Der Einfall zu einer solch spezifischen der ersten ständigen Jugendherberge auf Öffnung, um auch über den Tellerrand sein, darf nicht herumrennen und all die Herberge kam Lehrer Richard Schirr� Burg Altena im westfälischen Sauerland „Klassenfahrt“ hinaus für Besucher at� Dinge tun, die Kinder eben gerne ma� mann im Laufe einer seiner vielen Wande� nur zwei weitere Jahre. Diese bot dreistö� traktiv zu werden. Und Modernisierung, chen“, nennt Frau Boße als weitere Grün� Burg Altena im Sauerland: die älteste Jugend- rungen. Als er eines Tages mit seiner Klas� ckige Betten in zwei geschlechterspezi� um sich verloren gegangene Schülergrup� de für den neuerlichen Zulauf. herberge Deutschlands, 1912 eröffnet. se im Bröltal in einen Sturm geriet, muss� fisch getrennten Lagern, Waschräume so� pen wieder zurückzuerobern. > Fortsetzung auf der folgenden Seite „Jede Lagerstatt besteht aus einem straff mit Stroh gestopften Sack und Kopfpolster, zwei Betttüchern und einer Wolldecke.“ So umschrieb einst der Urvater aller Herbergsväter, Richard Schirrmann, seine Vorstellung von einem zweckdienlichen und günstigen Nachtlager für die wanderfreudige Jugend. Die Zeiten sind längst vorbei. Nicht nur das Erscheinungsbild der Jugendherbergen hat sich gewandelt, sondern auch ihr Publikum. Eine Reportage von Jens-Martin Trick. Besonders Familien besuchen die Jugendherberge Norderney Neue Wege auf Norderney Das Bild der Jugendherbergen hat sich gewandelt seit Richard Schirrmann vor gut 100 Jahren seine Vorstellungen über Sinn und Zweck der Jugendherbergen notierte. Heute existieren weltweit rund 4500 Jugendherbergen mit jährlich über 35 Millionen Übernachtungen. Alleine unter dem Dach des Deutschen <strong>Jugendherbergswerk</strong>es (DJH) haben sich mittlerweile annähernd 600 Häuser mit insgesamt gut 75 000 Betten formiert. Sie registrieren mit 10,1 Millionen fast ein Drittel aller internationalen Nächtigungen. Fotos: dpa/J.M. Trick/ DJH
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