Inhalt - Deutsches Jugendherbergswerk

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MARKETING UND ÖFFENTLIcHKEITSARBEIT
Pressearbeit
Ein Programm von Radio Bremen
und dem NDR
ganz klar!
Im Jubiläumsjahr erlebten die Jugendherbergen ein Höchstmaß an
öffentlicher Aufmerksamkeit. Nahezu alle wichtigen Medien berichteten
ausführlich über die Historie, das aktuelle Angebot sowie
viele weitere Facetten. Erstmals widmeten sich auch die Fernsehsender
intensiv dem Thema Jugendherbergen.
Es entstanden Dokumentationen, Reportagen und mehrteilige Serien.
Die Online-Redaktionen der Zeitschriften Spiegel, Focus und
Stern stellten umfangreiche Fotostrecken ins Internet.
Der Fernsehsender Pro Sieben strahlte die dreißigminütige Reportage
„Jugendherberge XXL“ über die Jugendherberge Borkum aus.
Das Nordwestradio produzierte rund 15 Features über die Jugendherbergen
im Nordwesten.
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Via Satellit, im Kabel, als Podcast, Webchannel und
Livestream auf www.radiobremen.de/nordwestradio
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Jugendherberge Norderney kann vierfach punkten
Nichts ist so gut, dass man es nicht noch verbessern kann. Das
sagten sich auch die Mitarbeiter der Jugendherberge Norderney und
arbeiteten monatelang an der Verbesserung der Service- und Angebotsqualität
ihres Hauses. Im Dezember 2009 konnte das Haus
gleich viermal punkten: Es ist nun Umwelt|Jugendherberge, GUT
DRAUF Jugendherberge und darf sich mit dem SMILE-Qualitätssiegel
schmücken. Des Weiteren erfüllt das Haus die Viabono Kriterien,
einer bundesweit tätigen Dachmarke für umweltorientierten Tourismus.
Der Hauptpartner der Jugendherberge Norderney auf der Insel
ist das Nationalparkhaus. In enger Kooperation werden Programme
zu den Themen Umwelt und nachhaltige Entwicklung angeboten.
Die Programme heißen „Fischen und Forschen“ oder „Insel-Welten“.
„Um überhaupt als Umwelt|Jugendherberge zertifiziert zu werden,
mussten wir noch etliche Auflagen erfüllen. So muss ein bestimmter
Anteil unseres Stroms aus regenerativen Quellen kommen“, sagte
Die Opel-Geschichte
Adam Opels Karriere begann
ziemlich unauffällig mit Nähma�
schinen. In den 20er Jahren des
vergangenen Jahrhunderts
stammte fast die Hälfte aller deut�
schen Autos von Opel. Jetzt
macht Opel Sorgen. Seite 3
Lagerfeuer
und Laptop
Ralf Scheumann. Der Assistent der
Herbergsleitung hat den Prozess der
Zertifizierung gemeinsam mit dem
Leiter des Nationalparkhauses Jürgen
Rahmel stark vorangetrieben. Orientierung
gab bei dieser Profilierung
das Leitbild der Jugendherbergen im
Nordwes ten. Dazu gehören gesunde
Ernährung und regionale Einbindung.
„Genau dies sind auch die Ziele der GUT DRAUF Jugendherberge“,
so stellte Babette Pieper, Marketingleitung des Landesverbandes
Unterweser-Ems e.V., fest. Sie freute sich sehr, dem Team um Herbergsleiterin
Nicole Boße die vier Auszeichnungen zu überreichen.
Seit April 2007 residiert die Jugendherberge auf dem Gelände des
ehemaligen Krankenhauses in der Mühlenstraße 1. Sie verfügt über
3.500 Quadratmeter Nutzfläche und 262 Betten.
Die Geschichte mit dem Mond
Mit dem 1991 erschienenen Al�
bum „Kribbeln im Bauch“ gelang
der gebürtigen Heidelbergerin Pe
Werner der gesangliche Durch�
bruch. Weitere zehn CDs folgten.
„Mondrausch“ ist nun ihr neues�
tes Werk. Seite 4
Die Doha-Geschichte
Als erster der neuen Kulturtem�
pel am Golf öffnete das Museum
für Islamische Kunst in Doha sei�
ne Pforten. Die Herrscher des
Emirates Katar hatten den US�
Stararchitekten I.M. Pei für den
Bau gewonnen. Seite 5
Rhein-Neckar-Zeitung
Ausgabe Nr. 79 – Samstag/Sonntag, 4./5. April 2009
wie eine Küche für die Verköstigung an – Machten in den 90er Jahren noch über
gerade das Nötigste eben. Und Schirr� die Hälfte der Übernachtungen alleine
manns Idee stieß nicht nur in Deutsch� die Schülergruppen aus, so sind es heute
land auf großes Interesse. Wie ein Lauf� nur noch knappe 40 Prozent von ihnen.
feuer breitete sie sich in ganz Europa aus Zum einen liegt das daran, dass deutsche
und erreichte in den 30er Jahren schließ� Schüler nun viel und gerne ins Ausland
lich den amerikanischen Kontinent. „Ju� fahren. Zum anderen fehlt den Jugend�
he“ galt fortan nicht nur als die Abkür� herbergen durch die Bildungsreform und
zung der neuen Institution, sondern war die daraus resultierende Schulzeitverkür�
auch Ausruf vieler Jugendlicher für das zung auf das zwölfjährige Gymnasium
dort empfundene Freiheitsgefühl. ein kompletter Besucherjahrgang, der an�
Heute existieren weltweit rund 4500 Ju� sonsten immer auf Studienfahrt ging und
gendherbergen mit jährlich über 35 Mil� dabei die Herbergen bevölkerte.
lionen Übernachtungen. Alleine unter
dem Dach des Deutschen Jugendher�
bergswerkes (DJH), einem Verein mit 14
unabhängigen Landesverbänden und na�
hezu zwei Millionen Mitgliedern, haben „Dafür hat das Interesse von Familien Spaß beim Herbergs-Nachwuchs
sich mittlerweile annähernd 600 Häuser in den letzten Jahren wirklich sehr stark
mit insgesamt gut 75 000 Betten formiert zugenommen“, stellt Nicole Boße von der
und registrieren mit 10,1 Millionen fast neuen Jugendherberge auf Norderney
ein Drittel aller internationalen Nächti� fest, die erst im April letzten Jahres ihre
gungen. Die größte Gruppe aus dem Aus� Tore im ehemaligen Krankenhaus der In�
land stellen dabei mit elf Prozent die sel geöffnet hat. Wie viele andere Häuser
Franzosen. Die hohe Mitgliederzahl und versucht man auch auf Norderney neue
die daraus resultierenden Mitgliedsbei� Wege zu gehen und sich durch Spezialisie�
träge von 15 Millionen Euro jährlich tra� rung hin zum modernen und kundenori�
gen maßgeblich zum Erhalt und Finanzie� entierten Dienstleistungsunternehmen
rung vieler Häuser bei. Nach eigenen An� zu entwickeln. Nicht nur, dass die Zim�
gaben handelt es sich beim DJH um den mer entsprechend dem neuen Publikum,
größten Landesverband weltweit. das sich heute aus Schülergruppen, Fami�
Doch das Bild der Herbergen hat sich lien, Sportvereinen, Rucksackreisenden
seit Schirrmanns Tagen in den vergange� oder Paaren zusammensetzt, angepasst
nen 100 Jahren gründlich gewandelt. Ge� wurden und neben den althergebrachten
stiegene Ansprüche im Wirtschaftswun� Sechsmann�Stockbettzimmern auch vie�
Bis weit in die Siebziger Jahre hinein galt te er unvermutet in einer Schule Unter� derland machten bereits Anfang der 80er le komfortable Zwei� und Vierbettzim�
die Jugendherberge schlechthin als Un� schlupf suchen und während draußen erste Veränderungen innerhalb der Ju� mer sowie Familienappartements zu fin� Die Jugendherberge auf Norderney.
terkunft für Klassenfahrten. Vor allem Blitz und Donner zuckten, zündete bei gendherbergen notwendig, um den sin� den sind. Sondern auch, dass die urtümli�
Schulen und Lehrer nutzen regelmäßig ihm die Idee zu einer neuartigen Jugend� kenden Übernachtungszahlen unter chen und abschreckenden Gemeinschafts�
das Angebot dieser Häuser, um aus dem herberge. Anfangs begnügte sich Schirr� Schulklassen entgegenzuwirken und die� duschen und Waschräume großteils abge�
grauen Lernalltag auszubrechen und ein mann allerdings noch mit der Vorstel� se teilweise, durch die Erschließung gänz� schafft wurden und heute jedes Zimmer
paar abwechslungsreichere Tage irgend� lung, dass allein die während der Ferien lich neuer Besucherschichten, wieder zu eine eigene Dusche mit WC besitzt. Der
wo anders in der Republik zu verbringen. geschlossenen Schulen und Turnhallen kompensieren. Zwar hatte man einerseits ungeliebte nächtliche Gang über den
Im Vordergrund stand die Reise an sich, auf Wanderschaft befindliche Gruppen noch 1978 mit elf Millionen Übernachtun� dunklen Flur fällt somit weg.
für die Kinder das gemeinschaftliche Er� aufnehmen sollten – zumal solche Ausflü� gen einen bisherigen Höhepunkt durch� Man tritt in direkte Konkurrenz mit
lebnis, die gemeinsame Übernachtung – ge damals noch hauptsächlich in den Feri� schritten, aber dennoch wurden auf der den günstigen Hotels – und das sehr er�
ein Abenteuer, Hauptsache weit weg von en veranstaltet wurden.
anderen Seite zunehmende Kritik am folgreich. Familien gehören heute mit 16
zuhause. Für die Eltern die sichere Er� Ein Jahr später publizierte er seine Ge� Zeitgeist und der Ausstattung vieler Häu� Prozent zur zweitgrößten Zielgruppe der
kenntnis, dass die lieben Kleinen wohl be� danken jedoch in einem Aufsatz in der ser geäußert, die mittlerweile in die Jahre Jugendherbergen. Nicht nur des Preises
hütet und gut versorgt waren. Die Unter� „Kölnischen Zeitung“ und fand inner� gekommen waren. Ein neues Konzept wegen zieht es viele von ihnen dort hin.
kunft musste hingegen lediglich zwei Kri� halb der deutschen Bevölkerung bald re� musste her und die Stichworte für eine zu� Eine Übernachtung mit Frühstück ist
terien erfüllen: Günstig und zweckmäßig gen Anklang. Dank großzügiger privater künftige Positionierung waren: Öffnung schließlich bereits ab 17 Euro zu haben.
sollte sie sein.
Spenden vergingen bis zur Realisierung und Modernisierung.
„Im Hotel muss man auch relativ leise
Der Einfall zu einer solch spezifischen der ersten ständigen Jugendherberge auf Öffnung, um auch über den Tellerrand sein, darf nicht herumrennen und all die
Herberge kam Lehrer Richard Schirr� Burg Altena im westfälischen Sauerland „Klassenfahrt“ hinaus für Besucher at� Dinge tun, die Kinder eben gerne ma�
mann im Laufe einer seiner vielen Wande� nur zwei weitere Jahre. Diese bot dreistö� traktiv zu werden. Und Modernisierung, chen“, nennt Frau Boße als weitere Grün� Burg Altena im Sauerland: die älteste Jugend-
rungen. Als er eines Tages mit seiner Klas� ckige Betten in zwei geschlechterspezi� um sich verloren gegangene Schülergrup� de für den neuerlichen Zulauf.
herberge Deutschlands, 1912 eröffnet.
se im Bröltal in einen Sturm geriet, muss� fisch getrennten Lagern, Waschräume so� pen wieder zurückzuerobern.
> Fortsetzung auf der folgenden Seite
„Jede Lagerstatt besteht aus einem straff mit Stroh
gestopften Sack und Kopfpolster, zwei Betttüchern
und einer Wolldecke.“ So umschrieb einst der
Urvater aller Herbergsväter, Richard Schirrmann,
seine Vorstellung von einem zweckdienlichen und
günstigen Nachtlager für die wanderfreudige
Jugend. Die Zeiten sind längst vorbei. Nicht nur das
Erscheinungsbild der Jugendherbergen hat sich
gewandelt, sondern auch ihr Publikum. Eine
Reportage von Jens-Martin Trick.
Besonders Familien besuchen die
Jugendherberge Norderney
Neue Wege auf Norderney
Das Bild der Jugendherbergen
hat sich gewandelt
seit Richard
Schirrmann vor gut
100 Jahren seine Vorstellungen
über Sinn
und Zweck der Jugendherbergen
notierte.
Heute existieren weltweit
rund 4500 Jugendherbergen
mit
jährlich über 35 Millionen
Übernachtungen.
Alleine unter dem
Dach des Deutschen
Jugendherbergswerkes
(DJH) haben sich
mittlerweile annähernd
600 Häuser mit
insgesamt gut 75 000
Betten formiert. Sie registrieren
mit 10,1 Millionen
fast ein Drittel
aller internationalen
Nächtigungen.
Fotos: dpa/J.M. Trick/
DJH