METRO AG - METRO Group

Starke Expansion erhöht Mitarbeiterzahl
Die Elektronikmärkte beschäftigten im Jahresdurchschnitt,
auf Vollzeitkräfte umgerechnet, 11.664 Mitarbeiter,
das ist eine Steigerung um 12,2%. Media-
Markt und Saturn lagen damit in der Spitzengruppe
der arbeitsplatzschaffenden Unternehmen. Traditionell
gilt ein besonderes Augenmerk der Ausbildung
junger Menschen. Die Media-Saturn-Gruppe beschäftigte
im Berichtsjahr 1.246 Auszubildende,
davon 591 neu eingestellte.
Strategischer Ausblick
Die gesamte Organisation wurde auf eine verstärkte
Internationalisierung ausgerichtet. In Ungarn und
Polen treibt die Media-Saturn-Gruppe nach erfolgtem
Markteintritt die Expansion voran. Die bereits
gute Marktposition in Österreich und der Schweiz
wird durch neue Fachmärkte ausgebaut. Für Spanien
und die Niederlande ist nach genauer Analyse der
Markteintritt geplant. In deutschen Städten werden
an neuen Standorten ebenso wie im Verdichtungsbereich
der Ballungszentren zusätzliche Häuser eröffnet
und das Vertriebsnetz damit weiter optimiert.
Baumärkte
Die Praktiker Bau- und Heimwerkermärkte AG operierte
in einem Branchenumfeld, das im dritten Jahr
in Folge durch eine rückläufige Flächenproduktivität
geprägt war. Auf vergleichbarer Fläche ergab sich
für 1998 ein branchenweiter Umsatzrückgang von
2%. Zusätzlich veränderte sich das Kaufverhalten
der Kunden nachhaltig, indem bei dauerhaft ausgeprägtem
Preisbewußtsein die Nachfrage nach Beratungs-
und Serviceleistungen deutlich stieg. Diese
Entwicklung erforderte eine konzeptionelle Neuausrichtung
des Marktauftritts von Praktiker vor
allem in Deutschland.
Integration von Wirichs und Extra Bau & Hobby
Zum 1. Oktober 1997 hatte Praktiker die Wirichs-
Baumarktaktivitäten übernommen, die 1998 erstmals
ganzjährig einbezogen sind. Die Integration
der 58 Wirichs-Märkte wurde 1998 in allen Funktionen
erfolgreich abgeschlossen, wobei erhebliche
Synergieeffekte und Einsparpotentiale realisiert
werden konnten. So führte der gemeinsame Einkauf
zur Verbesserung von Konditionen und Margen.
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METRO AG
Weitere Informationen
Spezielles Sortiments-Know-how beider Vertriebslinien
– Praktiker und Wirichs – konnte zur Verdichtung
und zum Ausbau zukunftsträchtiger Sortimentsbereiche
genutzt werden. Gezielte Lieferantenauswahl
half bei der Umsetzung neuer Sortimente und
führte zur Optimierung der Logistik.
Darüber hinaus wurden Verbesserungen in der
Kostenstruktur, besonders im Verwaltungsbereich,
erzielt. Ein teilweise kombinierter Werbeauftritt seit
Ende 1998 unter dem Motto „Praktiker und Wirichs –
zwei starke Partner“ führte zu Einsparungen bei den
Werbekosten. Durch Einbeziehung der Wirichs-
Märkte in die Neuorganisation des Vertriebs ab
Oktober 1998 wurde die Integration in den Praktiker-
Konzern abgeschlossen.
Die zum 1. Januar 1998 übernommenen Extra-Bau-
&-Hobby-Märkte erwiesen sich als richtige Ergänzung
des Baumarkt-Portfolios. Mit kleinflächigen
Märkten, die im Franchisesystem betrieben werden,
decken sie enger begrenzte Einzugsgebiete ab.
Standortpositionierung, Marktauftritt, Werbung und
Sortimente der Extra-Baumärkte folgen einer eigenständigen
Konzeption und eröffnen mit ihrer dezentralen
Führung neue Möglichkeiten zur Optimierung
des Standortportfolios. So können Baumärkte, die
hinsichtlich Fläche, Lage und baulicher Gegebenheiten
nicht für das Praktiker-Konzept geeignet sind, sukzessive
in das Extra-Franchisenetz überführt werden.
Repositionierung von Praktiker eingeleitet
Nach Erreichen einer nahezu flächendeckenden
Präsenz in Deutschland wird Praktiker sich künftig
auf die Optimierung des bestehenden Filialnetzes
konzentrieren. Neben selektiven Neueröffnungen
und Standortverlagerungen bedeutet dies auch die
Schließung unrentabler Fachmärkte.
Darüber hinaus wird Praktiker gezielt in die Modernisierung
und Erweiterung der Baumärkte in
Deutschland investieren. Bei höherer Wettbewerbsintensität
ist die Bereitstellung wettbewerbsfähiger
und ausreichend dimensionierter Verkaufsflächen
eine Grundvoraussetzung für das Umsetzen einer
modernen Sortimentskonzeption. Die Angebotspalette
in den DIY-Kernsortimenten wird nach planmäßiger
Aufgabe nicht baumarkttypischer Randbereiche,
wie Unterhaltungselektronik und Möbel,
ausgebaut.