suchradar - Ausgabe 25 - 1. September 2010

suchradar . Das Magazin für SEO und SEM | Ausgabe 25
alle Varianten als Phrase Match eingebucht würden.
Dies scheitert jedoch daran, dass die Zahl
der möglichen Rechtschreibfehler immens ist,
ebenso wie die Zahl der Füllwörter.
Allerdings sind diese Varianten, so zahlreich sie
auch sein mögen, vom Traffic her selbst in der
Summe nicht immer relevant. Dafür bieten sie
den Vorteil, dass der Konkurrenzgrad hier oftmals
geringer ist, was sich dann auch in geringeren
Klickkosten niederschlägt.
Die Abdeckung vieler Varianten mithilfe von modifizierten
Broad Matches ist auch beim Aufbau
neuer Kampagnen zum Vorteil. Wo bei Verwendung
von Phrase Matches noch immerhin die
gängigsten Variationen eines Suchbegriffs (Singular
und Plural, Wortstellungen) eingebucht
werden mussten, reicht es nun theoretisch, nur
die Grundform eines Suchbegriffs einzugeben.
Statt Suchbegriffen wie „laufschuhe günstig“,
„laufschuh günstig“ und „günstige laufschuhe“
kann auch einfach nur „+laufschuhe +günstig“
eingebucht werden. In der Praxis hat es sich jedoch
als nachteilig erwiesen, sich auch bei komplizierten
Suchbegriffen darauf zu verlassen,
dass Google schon alle relevanten Variationen
davon findet.
Während über die Vorteile oft berichtet wurde,
bemerkt man die Nachteile größtenteils erst in
der Praxis. Offensichtlich ist, dass mit dem Zuwachs
an passenden Suchanfragen gegenüber
dem Phrase Match auch mehr irrelevante Anfragen
dazukommen.
Manche irrelevante Abfrage kommt jedoch auch
daher, dass das modifizierte Broad Match am
Ende doch etwas weiter geht als ursprünglich
erwartet. Eine große Unwägbarkeit stellen insbesondere
die Wortstammvariationen dar. Hierbei
führt AdWords ein Wort zunächst auf seinen
Stamm zurück, um dann auf dieser Grundlage zu
variieren. So können auf das Wort „schwimmbad“
z. B. die Wörter „schwimmbecken“ oder „schwimmen“
passen. Auch wenn ein Wort auf „anlage“
endet scheint AdWords diesen Zusatz gerne zu
ignorieren.
Dass dadurch in der Praxis extrem unsinnige Keywords
zustande kämen, kann allerdings nicht bestätigt
werden. Google erwähnt in der AdWords-
suchradar | Google AdWords Werkstatt
Hilfe auch, dass bei einem modifizierten Broad
Match die Modifikatoren möglicherweise erst
nach 24 Stunden greifen, so dass man es bis dahin
mit einem normalen Broad Match zu tun hat.
Auch dies machte sich in der Praxis bisher nicht
allzu sehr bemerkbar.
Dennoch können Wortstammvariationen zum
Problem werden. Dann nämlich, wenn es für die
verschiedenen Variationen auch verschiedene
Anzeigengruppen mit abgestimmten Anzeigen
gibt. Angenommen, eine Kampagne enthält eine
Anzeigengruppe mit dem Keyword „+schwimmbad“
und einer passenden Anzeige, die das Wort
„Schwimmbad“ in der Überschrift enthält. Außerdem
gibt es eine Anzeigengruppe für das Keyword
„+schwimmbecken“ mit analog passender
Anzeige. Wird nun nach „schwimmbad“ gesucht,
so sollte natürlich auch die Schwimmbad-Anzeige
eingeblendet werden.
Es ist aber auch möglich, dass die Schwimmbecken-Anzeige
erscheint, denn dieses Keyword
passt aufgrund der Wortstammvariation ebenfalls.
Ob dies passiert, hängt von verschiedenen
Faktoren ab. Unter gleichen Bedingungen bekäme
das passendere Keyword wohl den Vorzug.
Sobald das andere Keyword aber ein deutlich höheres
Gebot aufweist, ist es nicht unwahrscheinlich,
dass es auch zum Zuge kommt. Die Folge
sind höhere Kosten aufgrund des höheren Gebots
sowie des vermutlich schlechteren Qualitätsfaktors
(weil die Anzeige nicht mehr so gut passt und
die Überschrift nicht fett markiert wird sinkt die
Klickrate und damit auch der Qualitätsfaktor).
Um derartige Situationen weitgehend zu vermeiden,
lassen sich die jeweils falschen Wortstammvariationen
als Phrase Match ausschließen. Dazu
müssen derartig konkurrierende Keywords allerdings
erst mal gefunden werden, was das eigentliche
Problem darstellt.
Migration von Phrase Match zu Modified
Broad Match
Um von den Möglichkeiten des modifizierten
Broad Matches Gebrauch zu machen, gibt es im
Prinzip zwei Wege. Der einfachere besteht darin,
bestehende Phrase-Match-Keywords noch mal
als modifizierte Broad Matches in die gleichen
Anzeigengruppen einzufügen.
20/47