suchradar - Ausgabe 25 - 1. September 2010

Abbildung 2:
Überblick über die gebuchten
DirectAds
Einschätzung
Man darf gespannt sein, ob
DirectAds von LinkedIn ähnliche
Erfolge wie Google AdWords
verzeichnen können – vor
allem, da auch andere Netzwerke
ähnliche Werbesysteme
anbieten. Mit der Möglichkeit,
zielgruppengenau Anzeigen zu
schalten, ist es auf jeden Fall
ein interessantes Ergänzungsfeld.
Dabei darf aber nicht vergessen
werden, dass kaum ähnliche
Klick-Raten wie bei Google
AdWords zu erwarten sind. Es
handelt sich hierbei schließlich
um relativ unauffällige
Anzeigen und außerdem um
Pull-Marketing. Das heißt, die
Zielgruppe kann zwar adressiert
werden, aber ist nicht unbedingt
gerade auf der Suche nach
bestimmten Produkten oder
Dienstleistungen.
Fazit
Es muss nicht immer AdWords
sein: Für bestimmte Zwecke
sind auch die zielgruppenspezifischen
Werbeeinblendungen
auf LinkedIn eine interessante
Alternative.
suchradar . Das Magazin für SEO und SEM | Ausgabe 25
Zunächst beginnt die Definition der Kampagne.
Diese umfasst den Namen der Kampagne und
natürlich den Text für die Werbung an sich. Wie
auch bei anderen Plattformen gilt hier: kurze,
klare Sätze bilden, so dass die Zielgruppe sofort
erfassen kann, um was es geht und welchen
Mehrwert der Kunde durch das verlinkte Produkt
oder die Dienstleistung erfährt. Ein Beispiel: Wer
Unternehmensberatung im CRM-Umfeld bewerben
möchte, vermeidet besser komplexe Schachtelsätze
und nutzt stattdessen eine Werbung wie
„Hilfe für Ihr CRM Projekt nötig? Wir helfen sofort
und gerne“. Insgesamt können maximal zehn Variationen
von Werbungen angegeben werden.
Zusätzlich kann noch ein Bild (JPEG, max. 2 MB)
hochgeladen werden, das allerdings auf 50x50
Pixel verkleinert wird. Darüber hinaus müssen
noch eine angezeigte URL (Beispiel: http://www.
CRM-Butze.de) und die tatsächliche URL (Beispiel:
http://www.CRM-Butze.de/Landingpage/
info.htm?source=LinkedIn) angegeben werden.
Jetzt kommt es zum vielleicht wichtigsten Schritt:
Aus verschiedenen Selektionsmöglichkeiten
lässt sich auswählen, wer die Anzeige zu sehen
bekommt. Hier besteht gegenüber Google der
Vorteil, dass hat LinkedIn genau weiß, wer gerade
die Oberfläche benutzt (vorbehaltlich korrekter
Profilangaben).
Als Selektionskriterien können dabei dienen:
• Unternehmensgröße
• Funktion (HR, …)
• Branche (große Auswahl, ca. 50 Stück)
• Seniority (Manager, Vice President, …)
• Geschlecht (interessant für geschlechterspezifische
Werbung, z. B. für Hygiene-Produkte)
• Alter
• Geographie (beispielsweise Deutschland oder
Schweiz)
Wie erwähnt lässt sich aus maximal drei dieser
Kriterien auswählen. Je nach Auswahl reduziert
sich die Anzahl der möglichen Zielpersonen unter
Umständen dramatisch. Interessant ist dabei auf
jeden Fall, dass in Echtzeit angezeigt wird, wie
viele Personen den Kriterien entsprechen.
Die Abrechnungsmodalitäten
Jetzt muss definiert werden, wie die Kampagne
abgerechnet werden soll. Generell gibt es zwei
Möglichkeiten: nach Impressions (also wie oft die
Anzeige angezeigt wird) und nach Klicks.
Man muss sich für eine Bezahlversion entscheiden
und gibt hierbei ein „Gebot“ ab. Derjenige
mit dem höchsten, aktiven Gebot gewinnt jeweils,
d. h. dass seine Werbung angezeigt wird.
Die Anzeige wird täglich so lange geschaltet, bis
das angegebene Budget erstmalig überschritten
wurde. Das bedeutet, dass es auch ein paar
Klicks mehr werden können. Beispiel: Es wurde
ein Tagesbudget von 10 $ angegeben und die Bezahlbasis
ist 4 $ pro Klick. Dann sind bei 2 Klicks
8 $ des täglichen Budgets verbraucht worden.
Beim nächsten Klick liegt der Kostenzähler dann
bei 12 $, so dass hier erstmalig das Tagesbudget
überschritten wurde. Danach erfolgt dann an diesem
Tag keine Schaltung mehr.
Zuletzt muss dann noch angegeben werden, ob
die Anzeige bis zu einem bestimmten Datum oder
unendlich lange geschaltet werden soll. Nach Beendigung
dieses Arbeitsschrittes ist die Anzeige
live, auch wenn noch die Bezahlversion angegeben
werden muss. Im letzten Schritt müssen eine
Kreditkartennummer und die Rechnungsadresse
angegeben werden. Die Adresse muss dabei nicht
mit der eigenen identisch sein.
Kontoübersicht
suchradar | LinkedIn DirectAds
Die Anzeige wird nun geschaltet und die Direct-
Ads lassen sich nun in Echtzeit verfolgen (siehe
Abbildung 2). Über mehrere Reiter kann man sich
nun anschauen, wie oft die Werbung angezeigt
wurde und wie viele Klicks dabei erfolgten. Ein
interessantes Feature: Per Klick auf „Turn On /
Off“ lassen sich die Anzeigen jederzeit in Echtzeit
an- oder ausschalten. Darüber hinaus sind verschiedene
Einstellungen wählbar, etwa ob man
E-Mails erhalten möchte, wenn es Probleme gibt
oder die Anzeigenlaufzeit endet. Als Standard
sind diese aktiviert und es gibt wohl keinen guten
Grund, sie abzuwählen. ■
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