suchradar - Ausgabe 25 - 1. September 2010

Linkaufbau im Unternehmen
Mitarbeiter als Linkbuilder
Linkaufbau ist wichtig, aber dafür braucht man nicht unbedingt eine Agentur. Denn die besten Linkbuilder sitzen oft im eigenen Unternehmen.
Nur, dass die davon oftmals gar nichts wissen. Von Markus Hövener.
Viele Unternehmen haben prinzipiell einen gewaltigen
Fundus an potenziellen Backlinks: und
zwar durch ihre Mitarbeiter. Selbst bei kleinen
Unternehmen gibt es unterschiedliche Mitarbeiter,
die unterschiedliche Aufgaben wahrnehmen,
mit anderen Personengruppen sprechen und die
auch an anderen Stellen im Internet unterwegs
sind. Dieses Potenzial zu heben ist nicht einfach.
Das ist schnell zu bemerken, wenn man als
Berater ein Unternehmen betritt. Bei gezieltem
Nachfragen lässt sich dann schnell herausfinden,
dass es durchaus viele Möglichkeiten der Verlinkung
gibt, bei denen die eigenen Mitarbeiter tätig
werden können – etwa mit Vertriebspartnern,
über Pressearbeit oder bei Verzeichniseinträgen.
Leider nur wissen die wenigsten Mitarbeiter,
welchen Vorteil sie dem Unternehmen mit einer
Verlinkung erbringen können. In diesem Artikel
geht es daher darum, wie dieses Potenzial genutzt
werden kann, um gezielt Verlinkungen aufzubauen
– und auch darum, wie das ohne große
Ausgaben in Link-Kauf oder Link-Miete erreicht
werden kann.
Ein Hinweis vorab: Viele der Überlegungen in diesem
Artikel sind eher für größere Unternehmen
geeignet, die Ihre Mitarbeiter in verschiedenen
Abteilungen organisieren. Kleine Unternehmen
haben den Vorteil der kurzen Wege, so dass viele
der Überlegungen in diesem Artikel nur herunterskaliert
werden müssen, um zu funktionieren.
suchradar . Das Magazin für SEO und SEM | Ausgabe 25
Relevanz verdeutlichen
Wie soll ein Mitarbeiter dafür sorgen, dass die
eigene Unternehmens-Website von anderen
verlinkt wird? Und mit welcher Motivation sollte
er das tun? Denn es bedeutet in der Regel zusätzliche
Arbeit. Dementsprechend ist eine der
nicht unüblichen Reaktionen von Mitarbeitern,
die ohnehin schon keine Langeweile am Arbeitsplatz
haben, bevor jemand etwas von Linkaufbau
erzählte: „Ich hab` auch so schon genug zu tun“.
Wichtig ist also, dass zuvorderst die Relevanz solcher
Maßnahmen verdeutlicht wird – und das insbesondere
gegenüber Mitarbeitern, die als nicht
online-affin gelten. Denn oftmals gibt es bei diesen
Mitarbeitern noch eine gedankliche Trennung
zwischen dem Online- und dem Offline-Geschäft.
Aber heute kann niemand – weder Vertriebler,
noch Marketer, noch die Geschäftsführung – mehr
argumentieren, dass Kunden ohnehin nicht im
Internet suchen und die Website daher unwichtig
sei – zahllose Studien bestätigen das Gegenteil.
Daher ist die Verlinkung ein sehr wichtiges Thema.
Nicht nur aus Suchmaschinen-Sicht, sondern
auch aus der einfachen Tatsache begründet, dass
jedem gesetzten Link theoretisch interessierte
Besucher folgen können, die somit mehr Umsatz
bringen können.Um Mitarbeitern die Entscheidung
pro Linkaufbau leichter zu machen, weil
sie vielleicht den zusätzlichen Aufwand scheuen,
Der Autor
Markus
Hövener ist
Chefredakteur
des Magazins
suchradar und geschäftsführender
Gesellschafter der
Suchmaschinen-Marketing-
Agentur Bloofusion Germany.
E-Mail:
markus@suchradar.de
Twitter:
www.twitter.com/bloonatic
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