suchradar - Ausgabe 25 - 1. September 2010

Der Nachteil dieser Methode ist, dass die Zuordnung
von Suchanfragen zu Keywords dann durcheinander
geraten kann, was im Zusammenhang
mit der Aussteuerung von Geboten zu Nachteilen
führt. Denn immer wenn ein Phrase-Match-Keyword
auf eine Suchanfrage passt, passt ja grundsätzlich
auch das entsprechende Broad-Match-
Keyword. Erhält das Broad-Match-Keyword nun
ein höheres Gebot, so ist es wahrscheinlich, dass
es dem Phrase-Match-Keyword Traffic abnimmt.
In den Statistiken des Broad-Match-Keywords
vermischen sich also Suchanfragen, die als
Broad- oder als Phrase-Match gepasst hätten.
Der unterschiedlichen Qualität der Suchanfragen
für die verschiedenen Matches kann man also
keine Rechnung mehr tragen.
Um die verschiedenen Matching-Arten sauber
voneinander zu trennen, sind neue Anzeigengruppen
notwendig. Für jede bestehende Anzeigengruppe
mit Phrase Matches muss eine
weitere Anzeigengruppe mit den entsprechenden
modifizierten Broad Matches erstellt werden. Um
Überschneidungen zu verhindern müssen dort
alle Keywords als Phrase Match ausgeschlossen
werden. Die neuen Anzeigengruppen sind dann
also nur noch für die Suchanfragen zuständig, die
tatsächlich vorher noch nicht abgedeckt wurden.
Beide Wege lassen sich mithilfe des AdWords-
Editors und eines Tabellenkalkulationspro-
Google AdWords Trickkiste
Mithilfe von Search-Funnel-Analysen (in der
deutschen Version als „Such-Trichter“ bezeichnet)
lassen sich Einblicke in das Suchverhalten
von Nutzern gewinnen, die mit eigener Tracking-
Software nicht möglich wären. Dazu zählen insbesondere
die konkreten Suchanfragen, die Benutzer
getätigt haben. Hat ein Benutzer bei einem
Suchvorgang nicht auf eine Anzeige geklickt, so
gibt es keine Möglichkeit für Werbetreibende,
von diesem Suchvorgang zu erfahren – außer
eben über die Search-Funnel-Analyse von Ad-
suchradar . Das Magazin für SEO und SEM | Ausgabe 25
gramms wie Excel in wenigen Minuten für beliebig
große Kampagnen umsetzen. Dennoch
ist Vorsicht geboten, denn nicht jedes Phrase-
Keyword eignet sich auch als modifiziertes Broad
Match. Das gilt besonders für Keywords, bei
denen die Reihenfolge oder Zusammengehörigkeit
der Wörter wichtig ist. So existiert in einer
Anzeige für den Laufschuh „Adidas Clima Cool“
vielleicht das Phrase-Match-Keyword „clima
cool“. Das ist sinnvoll, denn damit ist das Produkt
bereits eindeutig identifiziert. Das entsprechende
modifizierte Broad Match dagegen würde
alle möglichen Suchanfragen abdecken, in denen
die Wörter „clima“ und „cool“ vorkommen. Wenn
diese beiden Wörter aber nicht mehr in der richtigen
Reihenfolge hintereinander stehen, dürfte
die Suchanfrage wohl nichts mit dem Laufschuh
zu tun haben. Um derartige Probleme im Vorfeld
zu finden, ist es leider notwendig, die Suchbegriffe
wieder einzeln zu betrachten, was gegen
die einfache Umstellung in wenigen Minuten
spricht.
So oder so: Die Umstellung auf das modifizierte
Broad Match bedeutet, dass viele neue
Suchanfragen abgedeckt werden, die vorher nicht
erreicht wurden. Daher ist es auf jeden Fall notwendig,
den Suchanfragenberichten wieder mehr
Zeit zu widmen, um irrelevante Suchanfragen zu
finden und darauf reagieren zu können. ■
Daten sammeln für Search Funnels
suchradar | Google AdWords Trickkiste
Fazit
Das modifizierte Broad Match
eröffnet Werbetreibenden
viele neue Möglichkeiten.
Insbesondere wer vorher die
Verwendung des einfachen
Broad Matchs vermieden hat,
bekommt nun Zugang zu vielen
weiteren relevanten Suchanfragen.
Werbetreibende müssen
sich jedoch im Klaren darüber
sein, dass das modifizierte
Broad Match auch zu Problemen
führen kann. Nach der
Einführung sind auf jeden Fall
verstärkt Suchanfragenberichte
zu prüfen.
Search-Funnel-Analysen scheitern oft an der schwachen Datenbasis. Mit unorthodoxen Methoden lässt sich hier jedoch nachhelfen.
Von Martin Röttgerding.
Words. Allerdings gibt es Einschränkungen, die
die einsehbare Datenbasis stark verkleinern.
Das erste Problem besteht im Fehlen der genauen
Suchanfragen und der Beschränkung auf
Keywords. Wer das Keyword „fernseher“, nicht
aber „lcd fernseher“ eingebucht hat, wird auch
nur das Keyword „fernseher“ in seinen Auswertungen
finden, selbst wenn Nutzer eigentlich
konkreter gesucht haben. Dieses Problem wurde
kürzlich abgeschwächt als „Query Paths“, also
Der Autor
Martin Röttgerding
ist Head
of SEM bei der
SEO-/SEM-
Agentur Bloofusion.
E-Mail:
martin@bloofusion.de
Twitter:
www.twitter.com/bloomarty
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